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张宁:以信用评价体系为契约和行业标准,发挥央视平台优势打造更多国家品牌

发布时间: 2017年05月22日 09:34 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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5月19日,2017年CCTV广告代理公司授信评级仪式在京举行,授予22家广告公司CCTV 4A级广告代理公司荣誉,23家广告公司CCTV 3A级广告代理公司荣誉,持之以恒建设授信评级机制,规范中央电视台广告营销市场秩序。

会上,中央电视台副总编辑张宁致辞,表示央视作为国家媒体,在维护广告营销市场秩序、净化广告环境、塑造社会诚信体系方面有着不可推卸的责任,广告代理公司是电视台和广告主之间有效的沟通桥梁,是广告经营不可或缺的重要环节,希望双方以信用评价体系为契约和行业标准,挖掘、打造更多国家品牌。

以下是致辞全文:

今天,我们台里广告中心迎来了筹备已久的一件大事“2017年CCTV广告代理公司授信评级仪式”。今天,我们因诚信而聚会,诚信是守诺、践约、无欺,是双方或多方合作的试金石,是打造各方合作利益共同体、命运共同体和责任共同体的基础。

今年以来,广告中心尽心尽力的来搭建我们国家的电视传播平台,来深入贯彻落实我们台年初聂部长在工作会议上关于“持续提升广告创收能力,深化广告经营机制创新,推动广告经营转型升级”的重要指示。今年一季度,《新闻联播》后、《焦点访谈》前作为“国家品牌计划”核心资源,实现满档销售,这也是近年来少有的现象,可以说在我们大家的共同努力下,取得了广告经营的开门红。这一开门红不仅让广告中心全员士气大增,也使得“国家品牌计划”吸引力倍增,所以广告中心顺势推出“国家品牌计划”增发方案。到目前为止,海航、广汽传祺、劲酒等六家企业又加入到“国家品牌计划”当中,整体投放新增广告额达到了10亿元。

有了好的产品当然需要好的宣传。广告中心近期开展“春季攻势”加强宣传推介与营销力度。一是在浙江、山东、湖北、上海等地召开“国家品牌计划”区域推广会;二是借力行业协会联合举办中国家电品牌高峰论坛、CCTV汽车行业研讨会、家居总裁研讨班等;三是瞄准春节等重要时间节点,线下大规模投放“国家品牌计划”主题平面广告;四是狠抓客户沟通,培养“国家品牌计划”越来越大的后备力量。可以说,央视广告人不仅充分挖掘着我们国家平台的传播价值、社会价值,同时也引领着行业的新的发展方向,树立起广告行业自律标杆。

广告中心在践行全台广告经营工作的重要责任履职过程当中,广告代理公司在落实广告投放上,当然是不可或缺的重要力量,是我们整个广告经营工作或者说经营工作创新创优,机制提升的一个重要的力量,也是重要的参与者,同时在我们电视媒介和广告中间架起了有效的桥梁。

从以前的十优十佳到今天的信用评价体系,中央电视台与代理公司之间签订这一契约,也制定和标明了行业的标准,形成了行业信用等级,这不仅对促进行业发展有重要意义,也与国家工商总局联合各部委打造诚信一张网举措相契合,是对诚信建设的重要贡献。同时,这个过程当中,我们也得到了中国广告协会、北京市工商局的大力支持,可以说时代呼唤国家品牌,国家平台成就国家品牌。国务院将每年的5月10号设定为“中国品牌日”,这对我们中央电视台和在座的各位代理公司应该说都是件好事,在我们广告经营上也是一大利好,这就需要我们用国家媒体的责任,以信用评价体系为契约和行业标准,充分发挥中央电视台平台优势,为打造更多的国家品牌做出新的贡献。

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