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做有温度的品牌传播,CCTV-4“国魂致品”彰显国家情怀

发布时间: 2017年08月03日 09:40 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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“国魂致品”——举中华文明之魂,创民族精选致品

近年来,央视全方位推进创新创优,不断涌现出一批精品力作。中文国际频道高度响应“传承传统文化 弘扬时代精神 讲好中国故事”的指示,在娱乐综艺当道的电视媒体环境下,CCTV-4晚八点档十点档的系列栏目犹如一股清流,为广大的观众带来国家情怀的感动,栏目受到观众的热烈反响。

“国魂致品”系列栏目拉动了中文国际频道的整体收视持续上涨,市网收视一度位居众多频道之榜首

原有品牌节目围绕主题主线拓展题材、推陈出新,在制作理念、技术手段、宣推方式、媒体融合上全面升级,实现了内容和形式相融合,通过节目成长周期内不断自我更新的良性循环,焕发出常新常青的生命力。新上播栏目内容安排上丰富多彩,紧跟社会热点事件,每逢国家大事、重点节庆,栏目迅速调整播出内容引爆社会共鸣,起到收视与口碑双丰收的传播效果。

《中国舆论场》收视率频繁破记录,《国家记忆》更是获得2016年专题类栏目收视冠军,国魂致品两大栏目带的收视提升拉动了CCTV-4中文国际频道的整体收视率持续增长, 2017年35城市及52城市收视率超越其他频道,位居榜首。

“国魂致品”系列一

新闻评论类节目《中国舆论场》频繁破记录,多次作为央视节目创新典型代表。

开放式议程和协商式话题共创正是“互联网+”理念的体现,展现了一种新的电视传播姿态。网络与电视的优势相结合,强化用户意识,为品牌传播打开了新的通路!

 

《中国舆论场》既有观点的融合,又有平台和技术的融合。

《中国舆论场》直面舆情热点,强化舆论引导,为近7亿网民发声,节目的话题来自新媒体,用观点的碰撞和交流激发社会思考。由网友的声音和观点形成“中国舆论场指数”;热门舆情通过可视化手段进行呈现,可同步在央视新媒体端口和电视端口发布;电视端嘉宾阐述过程中,设立网络虚拟观众席,形成观点表达和分享的有效互动。

节目超越单纯的双屏互动,基于融合传播形态和新媒体前沿技术而创生,成为主流媒体融合传播创新实践的典范。

电视多样化的传播、互动式服务方式,涌现出“三微一端”宣传矩阵、大数据服务、网络同步直播、虚拟坐席、实时弹幕、微视频等多种融合互动形态,进一步强化用户意识、互动意识,直接将网络与电视的优势相结合,即可通过节目向观众发放卡券和红包来传播品牌,又可以积分商城、板块合作等形式在网络端进一步加深品牌关注,在媒体融合的基础上将品牌传播也提升至无边界扩展的新高度。

每周舆情榜单 

  

在线虚拟观众席

“国魂致品”系列二

《国家记忆》专题类栏目收视冠军,立意深远,震撼心灵,明显区隔于电视市场上的戏谑明星、游戏人生的综艺。

中文国际频道今年全新推出的日播栏目《国家记忆》,聚焦当代历史真实事件和真实人物,讲述历史大背景下真实事件不为人知的生动细节,给观众带来震撼心灵的真实影像。

《国家记忆》更是运用高超的叙事手法,“陌生化”处理熟悉的历史,用剧情片的方式,探寻解读各种历史人物和事件的缘由脉络,讲述一个又一个惊人事件和传奇背后的真实故事。在叙事节奏上,央视节目呈现“慢综艺”特征,娓娓道来,润物无声,致敬楷模,直抵心灵。与电视市场上的戏谑明星、游戏人生、取宠搞笑的“奔跑综艺”形成明显区隔。

“国魂致品”系列三

《记住乡愁》精良制作,口碑爆棚,狂揽国际大奖。

百集大型季播类节目《记住乡愁》是由中共中央宣传部、住房和城乡建设部、国家新闻出版广电总局、国家文物局联合组织实施,深度响应了习总书记: “要让居民看得见山、望得见水、记得住乡愁”这一重要指示。获得2016年度“金熊猫”国际纪录片最佳人文关怀奖、第22届中国电视纪录片系列片十优作品奖,中文国际频道首播收视人数达20亿人次,加上央视一套、九套以及地方卫视和新媒体重播,观众已过100亿人次。

“国魂致品”系列四

《走遍中国》将中国历史悠久的文化传承与当今时代变革的大潮巧妙地融合,为铸造民族精选品牌提供了优质的传播平台。

《走遍中国》作为央视的一档外宣重要栏目,展现中国的进步与发展,从人文视角聚焦中国变化,领略当代美丽中国,揭秘历史,叙述故事,解密事件,介绍人物。

《走遍中国》栏目组与地方政府、旅游局、地方企业深度合作,制作如:神农架、丽水好山水、走进横琴、小康路上等多档系列节目为地方发展建设及企业的品牌宣传带来良好的传播效果。

“国魂致品”系列栏目,将中国历史悠久的文化传承与当今时代变革的大潮巧妙地融合在一起,在国人心中激起新的民族自豪和文化自信的热潮,与此同时在该系列栏目的传播平台上承载的国家情怀的温度,将品牌形象和栏目属性紧紧的融合在一起,沁人心脾的传达到观众的心中,为铸造民族精选品牌提供了优质的传播平台。