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【海尔品牌故事】创新引领高端-双滚桶是怎么和谐发力的?

发布时间: 2017年08月25日 09:15 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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8月24日,中央电视台一套播出《创新的力量》纪录片。片中以海尔卡萨帝原创科技团队的领军人物李文伟为故事主角,展现海尔创新团队研发全球第一台实现分区洗护的卡萨帝“双子云裳”洗衣机的故事,凸显了卡萨帝为赢得全球消费者对“高端制造引领品牌”的尊重所做的不懈努力和极致追求,进一步提升了海尔集团的整体品牌形象,更为海尔的创新科技打下了深深的烙印。2009年,卡萨帝在全球用户对其品牌并不熟知的情况下初进欧洲市场,如何赢得欧洲高端消费者的青睐??经过大量的市场调研和考察,卡萨帝决定以原创科技的高端产品说服欧洲用户,将高端品牌卡萨帝真正推向全球。经过一番深刻的调查和思考,卡萨帝洞察了欧洲用户的需求--卡萨帝发现欧美人喜爱使用白色床单、而且洗涤比较频繁,但因为纺织染色等问题,他们只能将衣物分两次进行洗涤;针对此消费痛点,卡萨帝研发团队决定设计一款可以分区洗护的产品,同时解决衣物混洗染色、耗时耗能等洗护问题。

我们拍摄制作团队在前期采访中发现,星辰、大海、云图,这些与电子产品毫不沾边的自然图景竟然在科技创新中给科学家们带来了灵感,可谓“天人合一”的又一个典型样本。双滚筒的设计是卡萨帝研发团队对双子云裳洗衣机的最初构想,通过上下两个筒的运转实现衣物分类洗护,但新的难题出现了:双滚筒方案虽然能够解决用户痛点,但两个滚筒的叠加不仅会使机身过高,而且双筒运转所产生的离心力翻倍增长,带来更难解决的平衡与震动难题。

设计总监李文伟喜欢天文学,经常会“仰望星空”,有一次在观看云图的时候,突然灵感迸发—两颗质量巨大的星星为什么能够互相牵引、相伴运行而永不分离呢?为了让一机双筒实现平稳运行,卡萨帝通过对100多套方案的对比、验证、颠覆,最终确定出一套全新解决方案:颠覆传统滚筒洗衣机的整机构造和减震原理,采用FPA变频直驱电机,电机从侧面转移到中心位置,有效解决洗衣机倾倒难题;同时首创同步柔性科技,让双筒互相牵制、互相连接,上下筒互为配重、相伴相生:1个筒的偏心通过另外1个筒去调整,令双筒达到极致平衡,全方位降低振动、消减噪音,让机身拥有前所未有的超高稳定性,噪音降到历史最低的45db,缔造洗护新静界。

通过一机双筒的原创设计,卡萨帝首次解决了不同衣物分区洗、分类洗、健康洗的要求,上筒12种专属程序支持婴幼儿及易损衣服洗护,下筒提供18种高端洗护程序解决用户分类洗、高端护的需求,即使是不同颜色、不同材质的衣物,也能同一时间分区洗涤,带来高效便捷的洗衣体验。

在纪录片拍摄过程中,我们了解到,经过15000多次试验后,卡萨帝最终颠覆了业界百年平衡难题,即使7层香槟塔、硬币塔叠立于运行的洗衣机上也能保持极致平衡状态。其演绎的不仅仅是极致的物力平衡,更是卡萨帝“双子云裳”为原创科技追求创新的精神。

自“双子云裳”洗衣机上市以来,市场表现持续看好,国内市场上,双子云裳洗衣机拉动卡萨帝整体份额稳步攀升,稳居万元以上高端洗护市场领导者地位;在国际市场上,卡萨帝将一机双筒、分类洗护的理念推向全球。自去年6月登陆欧洲市场以来,卡萨帝双子云裳洗衣机在丹麦、芬兰、挪威、瑞典四国的销售紧俏;获得有电器界“诺贝尔”奖之称的德国VDE认证,首席专家Christoph成为首位首席专家级用户;8月,法国《费加罗报》发文主推卡萨帝洗衣机;9月,法国当地销售统计卡萨帝上市3个月以来销量约等于当地万元以上销量最高的洗衣机品牌2倍,全球最具影响力的IT杂志CHIP发文盛赞卡萨帝洗衣机是“革命性的发明”。卡萨帝不仅改变了欧洲用户的洗护方式,也获得欧洲市场对“高端制造引领品牌”的尊重;从此,卡萨帝作为高端家电领导者走向世界。

海尔坚信,以原创科技成就高端制造掌舵者,卡萨帝需要用顶级的科技实力、执着的匠心精神与领先世界的创新理念三者共同磨砺打造。在原创之路上,卡萨帝通过对全球用户需求的敏锐洞察,开拓了高端洗护市场的新需求,并为享受高品质生活的用户提供了更加完美的洗护解决方案。可以说,卡萨帝“双子云裳”不仅代表了高端制造原创品质,也实现了全球科技的引领,未来将继续开拓并站稳家电高端制造的世界舞台。

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