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比肩世界500强,滋源荣获尼尔森“卓越创新”大奖

发布时间: 2017年09月08日 09:15 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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2017年9月6日,以“卓越创新、赢在中国”为主题的尼尔森论坛会,于上海波特曼丽思卡尔顿酒店正式召开。

会议现场

环亚集团旗下洗护品牌、CCTV·国家品牌计划入选企业滋源,以突破品类的“无硅油头皮护理”品牌定位、不断升级创新的技术研发以及强大的品牌实力,在万千品牌脱颖而出,与亿滋、通用磨坊、雅培、光明等世界500强品牌一起荣获尼尔森“卓越创新”大奖,引领无硅油头皮护理新时代!

滋源品牌营销事业中心总经理孟飞(左)上台领奖

据悉,此次“卓越创新”大奖评选标准极为严苛,尼尔森以三大准则来评估品牌是否符合创新标准——即是否与消费者的需求相关、是否持久还有是否独特。基于这三大创新标准,在对近两年中国市场投放的数千个新品牌进行反复研究与评估,最终确定了滋源、亿滋、通用磨坊、雅培、光明等15个“卓越创新”的品牌及产品。

滋源品牌营销事业中心总经理孟飞(右2)和来自亿滋、雅培等世界500强品牌的领导嘉宾展开“通往卓越之路”研讨会

那么上市仅仅3年多的滋源,是如何通过层层筛选,在万千洗护品牌中脱颖而出、拿下尼尔森“卓越创新”大奖的?

创新品类,精准把握消费者需求

滋源认为,头皮是头发的生命之源,如同丰饶的土壤才能孕育出盎然蓬勃的植物,健康的头皮才能长出丰盈健康的飘逸秀发。在追求健康生活方式的大潮下,“无硅油头皮护理”作为更健康的洗护发方式受到越来越多消费者的认可。

滋源顺应全球发展趋势,将无硅油头皮护理的健康洗护观念引入中国,以“无硅油头皮护理”创新品类,引领中国洗护行业新风尚,为追求品质生活的人群带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。

事实证明,凭借着创新无硅油品类优势,滋源无硅油洗头水在洗护巨头中独树一帜,在竞争激烈的市场格局中脱颖而出。截止至今,滋源全国终端网点数量已经突破30000个,商超、专卖店、电商、母婴、港澳市场得到全面发展,市场份额更是突破6.2%,成为当下中国洗护最受瞩目的热销洗护品牌。

研发创新,引领无硅油洗护新趋势

伏尔泰说过:"谁不具备这个时代精神,谁将承受这个时代的全部不幸。"21世纪是一个创新的世纪,创新已经成为当今社会一股不可阻挡的时代潮流,成为我们这个时代的最基本特征。因此为保持独到的产品创新能力,满足消费者与时俱进的产品需求,滋源研发团队也在不断创新研发。

众所周知,在滋源成立之初,环亚集团就斥资4亿元,投建了12万㎡的亚洲顶尖健康洗护生产基地——环亚三期工业园。该工业园拥有完全按照GMPC标准建造的全自动化无菌车间、顶尖智能生产控制系统,为滋源全线产品生产提供强有力的质量保证。

环亚三期工业园

除此之外,滋源更携手国际洗护第一人杨建中博士,组建包括头发头皮研究科学、皮肤学和生物学专家在内的国际级研发团队,从无硅油到无硫酸盐,从天然植物萃取到花YOUNG芬芳,从无硅男士到馨香绽放,无硅油系列、无硫酸系列、无硅油男士系列、花YOUNG系列以及馨香系列等6大创新产品,滋源不断突破品类,攀登无硅油头皮护理技术的更高峰,引领中国洗护新风尚。

创新推广,品牌影响力全面爆发

“酒香也怕巷子深的年代”只有走向市场、融入经济,才能体现品牌强大的影响力。深谙品牌传播之道的滋源,在营销宣传上向来都不遗余力,密集的品牌推广和终端动销让“滋源=无硅油头皮护理”这一印象在短时间内深入消费者内心。

2017年,滋源入榜CCTV·国家品牌计划,并借助这一极具影响力的项目在CCTV开启了全年的强势广告传播,高度实现品牌营销的最大化。同年3月,滋源正式签约国际巨星李冰冰,并通过李冰冰时尚健康的公众形象和国际影响力,结合线上线下的推广活动,向更多消费者传递“无硅油头皮护理”的健康洗护理念,以及国家品牌的品质与气度。

此外,滋源在2017年还在尝试各种跨界合作:618年中大促,滋源联合小鲜肉茅子俊以及好莱坞大IP《变形金刚5》进行推广,9月与共享单车的原创者和领骑者——ofo小黄车达成合作共识,共同发出“联名月卡”,快速收获了一大波年轻粉丝,实现品牌影响力的全面爆发。

“一个品牌占有市场和渠道,从根本上说是占有消费者。此番滋源获得尼尔森“卓越创新”大奖,最重要的因素之一,便是对消费者心智的洞察以及对消费需求的挖掘”。滋源品牌营销事业中心总经理孟飞表示,在滋源品牌销量与品牌影响力增长的背后,是与时俱进的创新精神和对消费者趋势的精准把握。

以尼尔森的名义,为滋源无硅油头皮护理NO.1正名!未来,滋源还将从研发、产品、渠道、推广等各个方面深度挖掘当下消费者对健康洗护的市场需求,重新定义健康洗护新方向。

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