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“国家品牌计划”影响力评估报告(二):91.1%的受众认可“国家品牌计划”价值

发布时间: 2017年09月27日 17:37 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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国家品牌计划

CTR(央视市场研究)在2017年受CCTV委托,基于传媒市场的新变化、新特点,对国家品牌计划的综合表现进行评估。项目历时三个月时间,通过索福瑞收视率与CTR广告监测数据,并累计调查超过10000名消费者、30余位经销商与终端商,经过企业实地考察与座谈,形成对国家品牌计划效果的客观呈现。我们将陆续向读者分享报告结果。

最广泛的覆盖受众 + 最顶级的公信力资源 = 最具影响力的传播

“国家品牌计划”之所以能够生成显著的传播效果,得益于央视黄金资源的广覆盖、高触达,更根植于央视作为核心主流媒体无可取代的公信力。

依托央视平台,“国家品牌计划”高触达、广覆盖

通常,广告的收视率是节目收视率的60%左右,而作为“国家品牌计划”主资源之一的《新闻联播》后广告,其收视率是节目收视率的95%以上,带来国内首屈一指的受众资源。入选企业2017年上半年电视广告监测数据显示,“国家品牌计划”平均触达了80%左右的电视观众,且其中涵盖各品牌八成左右的卫视观众。

 传媒返璞归真,专业性、权威性与信任度的价值无法取代

由于现在公众接收信息的渠道过度饱和,消费者渴望真正有效的沟通,90.7%的消费者希望有客观可信的媒体引导纷繁杂乱的媒体发声,以减少公众的信息选择困难。在这种心理下,消费者对核心主流媒体的认同回归,认为电视媒体是“可信赖的”、“权威的”、“对观众负责的”、“专业的”、“创新的”、“吸引人的”的被访者数量均高达八成左右。

同时,在媒体广告接受度与可信度评价中,电视广告均得到七成以上被访者的认同,在所有媒体广告中评价最高;更有85.3%的人表示,初次认知某品牌或产品的渠道是电视广告,体现出电视媒体对消费者最广泛、最直接的认知影响。

中国品牌迎来厚积薄发新机遇,“国家品牌计划“顺势而为,深受认同

品牌建设成为国家级战略,分享政策红利

打造国家品牌已成为国家战略重要组成部分,中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的路径导向已经明确。此时布局企业的品牌发展战略,正当其时。

消费需求升级红利持续

随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费者从廉价消费向追求品质转变,消费结构升级已不可逆转。调查中,超半数的被访者更相信知名品牌,并表示会一直坚持使用喜欢的品牌。随着品牌消费的普及,品牌创新发展将迎来时代机遇。

消费者感情上倾向民族品牌,认同“国家品牌计划”理念

随着品牌观念的日臻成熟,消费者对“洋品牌”的评价更加客观,同时对民族品牌投以更多的情感和期待。认为“外国品牌一定比国产品牌好”的消费者,仅占据了受访者的16.1%,而与此同时,九成消费者认为“民族品牌的振兴与我的生活有很大联系”;国家品牌获得社会大众广泛认可与期待。在此背景下,国家品牌计划的价值理念得到公众的高度认同。

在诸多利好因素下,“国家品牌计划”顺应时代发展趋势,响应了消费者心理与企业发展需求,有实力全面助力中国企业的品牌建设,实现弯道超车,成为世界级的国家品牌。

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