本文根据中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君在“第九届中国传媒趋势论坛”上的讲话整理而成。

按照心理学的研究，人类在解决温饱和生存问题以后，有两大烦恼，一个是对过去的后悔，一个是对未来的担忧。

一、正经内容也能吸引注意力

关于媒体的未来，不论是新媒体还是传统媒体，都在担心碎片化，大家希望聚集尽可能多的受众，吸引尽可能多的注意力。但是，随着媒体的多元化，注意力的快速切换成为人的习惯，也成为我们非常难对付的社会特征，因此媒体人都在想尽一切办法吸引注意力。
一些“不正经”的内容容易引起大家的关注。自媒体人咪蒙，据说拥有600万粉丝，发表的文章的点击量很多都在十万以上，有的甚至达到300万。从这些文章的标题来看，她采用了许多“不正经”的方式，她非常懂得认知心理学的规律，擅长把人们熟悉的人和事，通过不熟悉的方式展现，从而引起大家的兴趣。

一些特别正经的人、正经的内容也会受到大家的追捧，由董卿主持的《朗读者》和《中国诗词大会》非常火爆，万人空巷，创造了收视高峰。

二、电视成为最大的互动平台

互动是新媒体冲击传统媒体的非常重要的一个点，一般都认为传统媒体是单向媒体，新媒体是互动媒体。举个例子，从传统媒体走出来的罗振宇特别懂得互动，每天早晨给你念60秒，回复一个关键词，给你看一篇文章，然后你再跟他互动，回复一个关键词又看一篇文章，他做得非常成功，这是新媒体的互动。

过去的两三年中，微博扫二维码、微信摇红包、支付宝集福卡等春晚互动项目也让大家看到，传统媒体，尤其是电视媒体互动的威力。在连续三年负责春晚互动项目的过程中，我在各种场合发表了关于电视互动模式的观点，认为电视已经成为最大的互动传播平台。互动广告让电视有了新的出路。也正是从央视春晚互动项目开始，全国的电视媒体纷纷进行互动，找到了一条新的经营路线。
这条路线就是我们的电视广告增加了一个类别，我在上一次演讲中也讲到，我们的电视广告现在可以分成三类：第一类是硬广、时段广告；第二类是植入式广告、内容广告；第三类是互动广告。这些年各个电视台的互动广告轰轰烈烈，大家也不再说电视是不能互动的媒体。所以，正经媒体互动起来，它的规模效益更大，更有影响力。

三、过度娱乐之后的理性回归

虚拟现实现在大家特别追捧，据ABI预计，全球VR市场到2021年将超过600亿美元，毫无疑问，虚拟现实的前景很好，但是这样的前景是不是我们人类所需要的呢？或者说是不是我们人类文化正经的发展方向呢？

与虚拟现实相关的一个话题就是全民娱乐，现在很多预测未来的专家都在说，在工业革命时代，机器干了体力活，在信息革命时代，人工智能干了脑力活，现在人类只剩下娱乐这一件事情可以做了。

当前的发展趋势也证明，越来越多的人关注娱乐业，开始参与娱乐业的发展。七亿网民中有五亿是冲着娱乐来的，并且在娱乐上花费了大量的时间。马化腾1500多个亿的产业中，有700多个亿来自于游戏。他们发现了人性的秘密，以科技的手段结合人性的秘密来赚钱。

17世纪的英国医生，临床医学的奠基人，托马斯﹒悉登汉姆，他发现了鸦片非常好的功效，他说“我忍不住要大声歌颂伟大的上帝，这个万物的制造者，它给人类的苦恼带来了舒适的鸦片，无论是从它能控制的疾病数量，还是从它能消除疾病的效率来看，没有一种药物有鸦片那样的价值。”“没有鸦片，医学将不过是个跛子。”我们知道鸦片会作用于大脑中枢神经，增加大脑多巴胺的释放，吸食了鸦片以后你会发现别的活动都没有意义。像我们今天的游戏一样，鸦片在当年造成了非常大的产业，道光年间，中国国库从7000万下降到1000万，就是因为鸦片，英国赚了我们很多的银两。

娱乐会把我们带向何方？先给大家分享个案例：上个世纪五十年代，加拿大两个心理学家做了一个实验，把小老鼠放在实验室的箱子里，老鼠只要碰到一个机关，电击就会刺激他大脑里的伏隔核，分泌多巴胺，使老鼠愉悦，老鼠发现这个秘密后，就不断地碰，以至于不管旁边放着多美味的食物，这个老鼠都不吃，它在不停地追求愉快，最后娱乐至死。

娱乐致死说的就是这个道理。娱乐过度刺激我们的伏隔核，会让伏隔核造成永久性伤害，也就是今后你干什么都没兴趣了，这是可怕的。

美国社会心理学家津巴多年轻时是一个“不正经”的人，他做过一些不靠谱的实验，比如说哈佛大学的监狱实验。到了晚年以后，他开始反思，开始正经起来，研究娱乐对人造成的伤害，最近他写了本书叫《雄性衰落》，他发现现在的年轻人，特别是美国的年轻人玩了电子游戏以后，喜欢上了虚拟社会，连恋爱都不想谈了，在日本也有类似的情况，他认为这个问题会对人类的未来产生很大的负面影响。这说明，过度娱乐虽然给我们带来金钱，带来粉丝，带来流量，但它给我们带来一个值得焦虑的未来，不是一个正经的发展方向。

没有比《新闻联播》更正经的节目了，我们也从数据上看到了时代的回归，《新闻联播》的收视率从去年下半年就开始在上升，而且今年第一季度还在上升，第一季度《新闻联播》的收视率比去年又上涨了5%，达到了9.29%，看到这些数据，我特别高兴，正经的人，正经的媒体，正在把握未来的方向。

经历过非理性的疯狂之后，为了长远发展，人们会成熟起来，理性回归。此时，正经的，主流的媒体内容必然会更受欢迎。这种回归已经出现，正经的媒体需要正经的人，媒体的未来属于正经人。