首都经贸大学广告研究所所长杨同庆

碎片化传播时代，品牌对企业的发展变得愈加重要。在经济全球化的形势之下，国家品牌除了参与全球市场的贸易竞争和文化交流外, 还成为国家形象的间接表达。

在这样的品牌诉求下，国家媒体如何助力国家品牌的发展成为重要课题。中央电视台发布的“国家品牌计划”则成为了创新之举，为电视广告和国家级主流媒体的经营发展做出了有益探索，也对中国品牌经济的发展起到了促进作用。

央视“国家品牌计划”发布后，得到了社会各界的广泛关注与高度认可，各行业顶级品牌纷纷加入国家品牌计划，包括云南白药、格力、华为、美的、万达等。“国家品牌计划”的传播效果和影响力仍在持续放大，已成为当今广告领域最炙手可热的 IP。

近年来，“唱衰电视”的声音此起彼伏，市场对于电视媒体的广告价值判断逐渐迷失。而“国家品牌计划”的出现，使得原本暗淡的电视媒体广告市场焕发出新的生机。

在国家媒体助力国家品牌的同时，实则也是国家品牌对国家媒体的反哺，二者相辅相成，共同推进整个社会的发展进步。

国家媒体可以为企业提供全新的品牌定位，为其打造一张品牌名片，但对于企业来说，国家媒体的全面宣传与服务只是整体营销传播的一部分，如何发挥这张名片的价值最大化才是最需要思考解决的问题。

因此，企业不仅要在产品定位上实现战略升级，也应在全媒体环境中进行发散，通过企业广告创意、电视媒体大IP、社会化媒体阵地布局等全媒体传播策略来拓展传播渠道，实现从媒体广告到受众日常的全方位接触。让名片效应在助力企业品牌升级的同时，真正成为代表中国参与国际竞争的国家品牌，反哺国家媒体，开辟品牌营销创新之路。