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央视体育频道副总监方钢:CCTV 2018俄罗斯世界杯报道规划

发布时间: 2017年12月25日 09:17 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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12月21日,中央电视台2018世界杯全媒体广告资源发布会在京举行,中央电视台副总编辑张宁、彭健明带领广告经营管理中心主任任学安,体育频道副总监方钢,综合频道副总监张国飞,广告经营管理中心副书记陈荣勇等参加会议。来自全国各地的百余家企业、广告公司代表齐聚,第一时间了解中央电视台2018年世界杯节目资源与广告产品。

中央电视台副总编辑张宁

中央电视台副总编辑彭健明

中央电视台广告经营管理中心主任任学安

中央电视台综合频道副总监张国飞

中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇

本文为中央电视台体育频道副总监方钢在2018世界杯全媒体广告资源发布会上的发言:

2018年俄罗斯世界杯必将是一届精彩的、传奇的世界杯。

冠军的悬念是一个永恒的话题

围绕这个话题所诞生的更多话题,代表着世界杯所能代表的宽泛的话题感。国际足联最新公布的排名,德国队高居榜首,而且极有可能在俄罗斯世界杯期间卫冕。德国队如果卫冕将诞生一个历史,因为50年前,即1958年和1962年,巴西足球队曾经连续两届卫冕世界杯。如果明年德国队卫冕成功的话,这将是50年来的大事,悬念非常巨大。

还有一个有趣的现象,在国际足联最新的排行榜上,巴西、葡萄牙、阿根廷分别排名第二、第三和第四位。内马尔、C罗和梅西分别属于这三个队,这三个人又是国际足联最新评选的世界足球先生的前三名。这是近几届世界杯很难得的一个场景,我们确实期盼这三个队在一起交锋。

2018年俄罗斯世界杯

是继2002年韩日世界杯之后

对中国观众最有利的一届

届时有23个比赛日、37场比赛在晚上八点到十点的黄金时间段举行,包括最终的决赛,也将在北京时间23点举行。6月15日是周五,从这个周五的20点开始,晚上黄金时间8点,一直持续到6月17日的23点,将诞生一个超级周,一共有9场比赛。这是一个爆燃的开局,也将诞生一个收视黑洞,一举拿下全球目光。

2018年世界杯在俄罗斯的11个城市举行。莫斯科卢日尼基体育场有7场比赛,是举办赛事最多的体育场,莫斯科的斯巴达克体育场有5场,还有其他10个城市。根据过去央视多年的足球转播经验,64场90分钟的比赛,实际上是64场180分钟甚至270分钟的转播。比如20点开始的比赛,可能在18:30就要进到比赛现场,中央电视台和国际足联信号共享。大量来自现场的信息,也诞生了更多具有个性的商务空间。

2018年俄罗斯世界杯

央视在报道理念上

有两个重点和一个升级

第一、全频道我在现场,世界杯期间每天早晨8点开始20小时的大直播;第二、要制作更多独立、专业、清晰的节目,我们将把一场比赛的十余路信号拆成更加精细,更加有特色,更加让广告客户喜欢的节目。我们会有独立的现场采集为主体的前方直播节目《俄罗斯行动》,独特的国际足联提供的技战术分析节目《世界杯看门道》。

另外一个升级,叫多空间的组合式报道,这是个全新的模式。我们计划在莫斯科的红场搭建红场演播室,这是中央电视台世界杯报道历史上第一次在世界杯主办地,做自己的现场演播室,是世界杯融媒体节目的一个制作基地。这是报道机构综合实力和能力的体现,也是我们作为报道者的一个梦想。

世界杯期间,体育频道每天早晨8点进入20小时的俄罗斯世界杯大直播节目段。上午时段主要加大赛事的重播集锦、新闻资讯以及前方记者组的现场报道,以及高科技含量的技战术分析节目。同时,深夜所有世界杯现场发生的种种内幕,将以一种非常个性的组合短片的方式进行播报。

中午12点《体坛快讯》增加到一小时,以世界杯专题报道为主。下午13点开始,北京演播室跟俄罗斯红场演播室开始对接,派往前方的多路记者和评论员队伍,多空间组合式带来独家报道。17:30分,《体育新闻》增加为一小时,精心打造世界杯的晚间新闻报道。18:30分开始,进入世界杯晚间赛事的直播时段,我们将启动北京演播室、红场演播室、现场评论席。从18:30开始,晚间世界杯长达10小时精彩将不间断播出。

还有当家品牌节目《豪门盛宴》,这个节目是极端的赛事分析,是极端的激情浪漫想象,以及极端的前沿炫酷科技,这也是《豪门盛宴》十多年来的努力结果。今天《豪门盛宴》在体育传媒领域,在国际上也可傲视群雄,是广告投放的巨大热点。

世界杯四年一届,我们准备了很多赛前节目。如《新版国际足联世界杯官方系列节目》,这其中包括了电影级别的历届世界杯的官方影片,这些官方影片经过国际足联重新制作,已经从标清时代上升到高清时代,值得期待。还有《梦之队》《俄罗斯行动》等系列节目,为大家营造一个从历史到现在、从国际到国内、从故事到八卦的世界杯氛围。

世界杯32天中,根据赛程赛事的不同,将有23种全天节目样式,全频道、全时段。这是央视体育频道团队的一个传统,就是为受众做出最好的节目。在品牌合作上,2016年里约奥运会我们和学安主任带领广告团队深耕细作,大道至简,为传统的广告开辟出了价值含金量极高的广告新领域,相信2018年世界杯节目和经营的配合将会上到一个更新的境界。

2018年是中央电视台转播世界杯的40年。世界杯的价值,历久弥新,更有继续突破之势;中央电视台巨大的传播力、带动力,和中国广泛的球迷基础,将使这项全球最具号召力、最充满激情的美丽运动,在中国的影响力,上升到一个全新的高度。

2018年是体育大年,有一条体育的轴线,从2月9日冬奥会开始,在这之后的100天,还有6月14日璀璨的俄罗斯世界杯,8月18日开始将是残酷较量的雅加达亚运会。我们希望和大家一起分享这些顶级赛事。

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