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特别的爱给特别的你,央视世界杯广告资源沟通会走进深圳

发布时间: 2017年12月26日 09:46 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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四年之约,如期而至。世界杯,全人类最顶级的足球赛场,全世界最瞩目的品牌舞台,实现着世界顶级足坛健将的梦想,点燃无数个你我的激情!

12月25日,中央电视台2018世界杯全媒体广告资源沟通会在深圳举行。中央电视台广告经营管理中心主任任学安,副书记陈荣勇,体育频道节目部主任张斌,广告经营管理中心频道部主任刘丽华等参加会议。来自全国各地的数十家企业、广告公司代表齐聚一堂,沟通交流中央电视台2018年世界杯节目资源与广告产品。

中央电视台作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,将延续近40年的世界杯转播历程,在2018年盛夏为观众全程直播俄罗斯世界杯赛事,以国际顶级制作水准,为国内观众带来一个月的视觉盛宴,为企业量身打造2018年度最稀缺的品牌传播平台,开启直通世界杯的品牌营销专列。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安为沟通会致辞。他说,今天我们在这里召开一个简朴、短小精悍的沟通会,广告经营管理中心、体育频道和广告客户、代理公司一起,沟通交流中央电视台2018世界杯全媒体节目资源和广告产品。在此,我向多年来支持中央电视台广告经营工作的广告客户、客户代表、代理公司的朋友们表示诚挚的谢意!今天的沟通会将对2018世界杯赛事转播及节目资源、产品整体设计理念、核心广告产品进行分享,广告资源和客户名额有限,希望大家能够认真考虑、调动全部的资源,抢占2018年最稀缺、最难得、最优质的品牌传播窗口。

中央电视台体育频道节目部主任张斌介绍了2018世界杯赛事转播及节目资源。他说,2018年俄罗斯世界杯充满悬念,必将诞生传奇。俄罗斯世界杯是继日韩世界杯后对中国观众最有利的一届,有23个比赛日、37场比赛在晚上八点到十点的黄金时间段举行,揭幕战、决赛时间都非常好。2018年的世界杯报道,将以赛事为核心,依托中央电视台全媒体平台,进行多媒体多样性的报道组合,全面满足观众的收视和分享需求。在理念上有两个重点和一个升级:两个重点一是全频道在现场;二是制作更多独立、专业、清晰的节目,满足观众多维度欣赏比赛的需要。一个升级是世界杯的升级转播报道,即多空间的组合式报道。

每天早晨8点,体育频道进入20小时俄罗斯世界杯大直播的节目段,上午时段加大赛事的重播集锦、新闻资讯、前方记者组的现场报道以及高科技含量的技战术分析节目;中午12点《体坛快讯》增加一小时,以世界杯专题报道为主;下午13点开始,北京演播室跟俄罗斯的红场演播室对接,进行多空间组合式报道;17:30分,《体育新闻》增加为一小时,精心打造世界杯的晚间新闻报道;18:30分开始,进入世界杯晚间赛事的直播时段。品牌节目《豪门盛宴》以及众多赛前节目也将成为巨大热点。此外,根据比赛的特点,旗舰频道CCTV-1晚间新闻之后的时段安排直播北京时间23点以后开球的比赛,累计35场。

中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇阐释了2018世界杯全媒体广告资源“创新、聚焦、整合”的整体设计理念。他说,世界杯万众瞩目,收视表现优异,俄罗斯世界杯是2018年最大的品牌营销风口。2016年奥运期间,美的独家冠名了中央电视台唯一一档奥运综艺栏目《相约里约》,受开幕式高收视拉动,美的线上线下同步推出的"冠军系列产品"深受市场认可,一举夺得从品牌引爆到市场引爆的双满贯。世界杯的价值历久弥新、更有继续突破之势,中央电视台基于“创新、聚焦、整合”的整体设计理念形成2018俄罗斯世界杯核心产品。一是创新,基于对世界杯价值的再发现、再认知,一改世界杯广告设计的传统模式,为企业和品牌创造前所未有的营销方式,释放中央电视台和世界杯的巨大传播价值;二是聚焦,通过聚焦最优质、最有影响力的直播时段和专属主题品牌节目,发挥央视品牌传播价值在新环境下的独特优势,真正使企业在众声喧哗中异军突起;三是整合,一方面进行全媒体整合传播,一键满足中国球迷和品牌企业的所有世界杯需求,开展立体式品牌传播,一方面融合整合市场,全媒体版权不分销。通过创新、聚焦、整合,实现最核心的资源只向最热爱世界杯的少数企业聚焦,拥有它的品牌能够打穿做透。

广告经营管理中心频道部主任刘丽华介绍2018世界杯全媒体广告资源产品,主要包括中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴,中央电视台2018年世界杯转播赞助商,中央电视台2018年世界杯FIFA赞助商专享方案三大核心产品。她介绍说,本届世界杯核心产品的特点是“限量增值”,主要体现在以下几个方面:一是限制品牌数量,优化广告环境;二是打造品牌权益,增加广告价值;三是央视全面覆盖,提升广告传播;四是自由选择组合,强化广告效果。营销周期从12月21日开始,到1月4日为FIFA赞助商优先认购期;1月22日-24日为产品认购报名;1月26日公布最终排名。感兴趣的企业可以到广告中心下载具体的产品方案。

最后,世界杯产品设计小组就广告客户、代理公司感兴趣的问题进行了解答。

深圳沟通会是继12月21日北京发布会后,中央电视台2018世界杯全媒体广告资源全国发布的第二站。接下来的12月27日,中央电视台还将在上海召开沟通会。

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