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六年投放央视春晚广告,小米用科技带来不一样的生活

发布时间: 2018年02月26日 09:32 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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2013年,即将创业满三年的小米首次尝试春节期间的央视广告投放。那一年,小米手机的首次电视广告《嘿嘿》在春晚开场前播放,引起了众多“米粉”的热烈反响。

2014年,小米在春晚前投放长达1分钟广告《我们的时代》。随后几年,小米坚持央视春晚开场前的广告大片投放,获得高曝光、高关注。

2018年春晚,小米再次投放主题为《你所向往的美好生活》的形象广告大片,广泛传播了“小米不只是手机厂商,也是一家生活方式制造者”的企业愿景。

央视春晚是品牌宣传必争之地

每一年的春节都是热闹非凡,春晚这个延续了几十年的晚会,也是全国亿万观众除夕之夜必看的节目,庞大的收视率也成了很多公司宣传的必争之地。这几年春晚上微信和支付宝的红包大战,让人们对于移动支付有了深入的了解,如今一部智能手机就可以完成日常生活的各个方面。

2018年,引领中国智能手机风潮的小米再度登陆央视春晚前超黄金广告时段。从小米手机、手环到智能电视、智能音箱,小米产品已经应用到我们居家生活的各个角落。科技带来的不仅仅是表面上的改变,也让我们的生活方式有了更多的可能性。通过这条视频,外界了解到除了手机,小米还是一种美好生活方式。看到数字才会更直接感受到“科技改变生活”不再只是一句空话。

物质生活水平的提高,人们的关注点逐渐由量变为质,追求高品质的生活已经成为当下的一种趋势。曾经的“made in China”只是粗略的加工制造,山寨更是其中的代表,而今天,中国制造已经开始升级,粗放型的生产开始向精细化发展,中国设计逐步走向世界的舞台。

小米在走过初始阶段后,一大批自主设计的产品在国际上广受认可。iF设计金奖、IDEA金奖、红点最佳设计奖、日本优良设计奖让小米完成了世界四大设计奖中最高含金量奖项的大满贯。让消费者用上优质的产品而获此殊荣,这应该是对小米最大的回报,也是这个时代中国企业对于“消费升级”的最好诠释。

而从春晚小米视频中所展示的产品来看,其产品设计以及用户使用的数据统计上看,也再一次证明了人们对于高品质生活的追求,正如小米所说的那样:“你所向往的美好生活,我们正在用创新科技为你实现。”

小米手机,每天拍照2亿次

小米手环,每天记录370亿步

小米智能电视,每天播放8400万次

小米空气净化器,每天净化15亿立方米

不仅是手机

小米全面助力追求美好生活

创新与品质双行是小米一直以来所坚持的原则,消费者生活水平提高,对于产品的要求不局限在功能上,而是对包括设计感在内的综合提升。在专注智能手机的主业的同时,小米也在以自身品牌为中心,开始打造小米生态链,将自己的价值观和方法论全方面赋能到智能硬件设备为主等各类消费品中,大大提升了中国制造的品质。

2013年底,小米开启了生态链计划,雷军定下了5年内投资100家生态链企业的目标。据称,小米至今已约投资100家生态链企业,近20家年销售额过亿,并培养出多家独角兽公司。其中代表,全球最大可穿戴设备厂商华米公司更是成功在美上市。

小米产业链上的成绩,印证着这些理论的合理性和正确性。这其中小米自营的电商渠道功不可没,早在2015年,小米联合创始人林斌便宣称,小米商城的年销售额已达700亿,用户突破三亿,这也是小米生态链产品最重要的销售渠道。除此之外,在2017年,米家有品也成功进入一流品质电商,拓宽了小米生态链产品的新渠道,也极大丰富了小米新零售的定义。

在互联网时代的背景下,线上小米商城+线下小米之家,小米这种产销模式也更符合新零售行业的发展趋势,从商业模式上看,小米是一家“硬件+互联网+新零售”的新物种公司。

在春晚广告片中,小米也在告诉世界,小米不但只是手机厂商,也是一家生活方式制造者。具有前瞻性的雷军对于小米生态链的布局也得到回报,其中前段时间,米家宣布小米生态链2017年销售额突破200亿元。

如今很多巨头级别的公司都在打造生态体系,寄希望在未来的竞争中拥有一个重量级的筹码。小米已经从中受益,与此同时,小米的价值观和方法论也正在赋能到中国制造的方方面面。

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