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2018年“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目正式启动

发布时间: 2018年03月27日 09:44 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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3月26日,中央电视台“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目湖南推介产品发布会在长沙成功举行,标志新一年度的“广告精准扶贫”项目正式启动。4月1日起,湘西州古丈毛尖茶、怀化市麻阳冰糖橙、邵阳市新宁崀山脐橙、永州市江永香柚、株洲市炎陵黄桃五个产品的公益广告片将陆续免费在央视多个频道播出。

“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目签约仪式

见证人:湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红,中央电视台副总编辑张宁,湖南省委宣传部常务副部长蒋祖烜,湖南省农业委员会副主任刘益平,湖南省扶贫开发办公室副主任张智勇,湖南广播电视台副台长杨壮;签约人:湖南省委宣传部副部长周湘、中央电视台广告中心副书记陈荣勇。

2016年9月1日,央视首支“国家品牌计划-广告精准扶贫”公益广告片亮相屏幕,贵州猕猴桃作为“多彩贵州·精品黔货”的首发产品在CCTV-1、2、4、7和新闻频道播出。自“广告精准扶贫”项目启动以来,对贵州、宁夏、青海、云南等省(自治区)贫困地区的产业发展、农户增收致富起到了很好的推动作用。

截止到2017年12月底,中央电视台通过CCTV-1、2、4、7和新闻五个频道,免费播出了四个省(自治区)22种农产品公益广告片,共投入屏幕时间3961分钟,累计播出8662次,屏幕资源价值达6.78亿元左右。扶贫公益广告片的播出直接推动了四省22个推介产品的交易量、田间成交价格、农户收入三增加,推介产品农特品牌效应凸显,当地乡村游、采摘游兴起,项目红利流向扶贫末端,惠及贫困农户38.2万户、151.2万余人。同时也对当地产业结构调整、产业产能转型、三产发展等起到了很好的促进作用。

中央电视台副总编辑张宁在发布会上表示,央视学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,大力宣传和助力扶贫攻坚重大任务,“国家品牌计划之广告精准扶贫”项目就是其中一项实践成果。2018年中央电视台将进一步强化媒体的社会责任,始终坚持把社会效益放在首位,有计划有步骤地实施新一轮“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目。新一轮项目将进一步扩大项目覆盖范围,确定将湖南、新疆、贵州、陕西、重庆、福建、宁夏、青海八省(自治区/直辖市)纳入2018年“国家品牌计划-广告精致扶贫”项目实施地区,计划通过中央电视台向全球推介8省(自治区/直辖市)具有当地特色的44种农产品;同时进一步扩大播出频道和播出频次,播出频道增加到8个,播出频次安排较去年相比大幅度增加,每天每个产品的播出频次不低于20次。

2013年11月3日,习近平总书记在湖南十八洞村与乡亲们座谈时,正式提出了“精准扶贫”重要战略思想,为我国的脱贫攻坚战略指明方向。湖南是我国脱贫攻坚的主战场,也是习总书记发起脱贫攻坚号令的出发地。中央电视台非常愿意通过央视的屏幕,助力湖南脱贫攻坚战役,也非常期待湖南省能够借助“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目,各地政府和相关机构与中央电视台一起通力协作,踏实做好项目的各项筹备和落地实施工作,特别是扶贫公益广告片制作、物流以及电商平台的建设和完善、项目执行情况效果跟踪及总结等方面,确保项目精准落地,扶贫有实效。

湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红表示,作为国家电视台,央视具有权威性高、传播力强、影响力大等特点,是面向全国、辐射全球的重要媒体旗舰。中央电视台深入践行习近平总书记精准扶贫战略思想,模范履行媒体社会责任,积极创新扶贫模式,依托央视强大的品牌塑造力和广告传播效应,帮助全国广大贫困地区打造农业特色品牌,促进农村产业转型,带动农民脱贫致富,产生了良好的经济效益和社会效益,极大鼓舞了贫困地区干部群众脱贫攻坚、同步进入全面小康的勇气、志气和底气。

湖南是一方红色沃土,革命老区多、少数民族地区多。近年来,湖南坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,推动经济社会发展取得长足进步,2017年实现地区生产总值4.46万亿元,位居全国第九,但一些革命老区和少数民族地区依然贫困落后,仍是全国脱贫攻坚任务最重的省份之一。央视的“国家品牌计划之广告精准扶贫”项目在湖南启动,必将有力提升湖南特色农特产品的知名度和影响力,对推动贫困地区农特产品销售、促进贫困群众增收致富产生积极作用。

湖南省委宣传部常务副部长蒋祖烜宣布入选“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目产品名单

株洲市炎陵县委常委、县委宣传部部长杨慧:我们将牢牢把握入选“国家品牌计划之广告精准扶贫”这一机会,调动一切力量和资源,精细协调,精准对接。期待炎陵黄桃能够在央视“国家品牌计划之广告精准扶贫”项目的带动下,借助央视高平台,迅速提升品牌价值,发挥品牌效应,走向更广阔的市场,吸引更多的“粉丝”,占有更大的市场份额,真正成为老区人民的致富果、辛福果。

邵阳市新宁县委常委、县委宣传部部长杨文国:央视“广告精准扶贫项目”真正做到扶贫扶在了产业上。我们将以本次广告精准扶贫为契机,大力宣传崀山及崀山脐橙品牌,积极探索全域旅游的新路径,深入做好“旅游+脐橙”文章,大力推广脐橙产业发展,真正实现“产业兴县”的乡村振兴发展战略。

永州市江永县委常委、县委宣传部部长杨诚:我们将举全县之力做好四件事:一是紧密配合广告摄制组的工作,拍摄“最美香柚”;二是提升香柚商品化处理能力,加快发展“社区直销”“农超对接”“基地直采”“代理配送”等新型交易方式;三是借“广告精准扶贫”的东风和巨力,强化香柚宣传推介,加强香柚品牌建设与保护;四是加快香柚精深加工产品的综合开发利用,形成产业链条,助推江永人民脱贫致富、早日全面建成小康。

怀化市麻阳县委常委、县委宣传部部长杨世勋:麻阳冰糖橙能够成为湖南首批入选“国家品牌计划之广告精准扶贫”项目的产品,能借助央视这一全球影响力平台免费播出广告,对于提升麻阳和麻阳冰糖橙知名度,助力苗乡贫困群众脱贫均具有重大作用。相信在中央电视台和省委的关心指导下,“国家品牌计划之广告精准扶贫”湖南项目一定能造福湖湘,惠及苗乡。

湘西自治州古丈县委常委、县委宣传部部长宋祖林:央视“国家品牌计划之广告精准扶贫”项目整合资源,以强烈的责任意识、担当意识,无偿为贫困地区的主打产业和拳头产品讲述品牌故事、塑造品牌形象、提升品牌效应,是一场及时雨,是大爱无疆。我们期望以此为契机,把古丈打造成为武陵山区茶叶生产、加工和营销的中心,打造成为中国出口绿茶的产业中心。

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