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扶真贫、真扶贫,“国家品牌计划-广告精准扶贫”心系陕西

发布时间: 2018年05月02日 11:20 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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      4月28日,CCTV“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目陕西省推介产品发布会在西安成功举行,从5月1日起,柞水木耳、紫阳富硒茶、米脂小米、白水苹果、周至猕猴桃等5种陕西农产品将以公益广告的形式陆续亮相央视多个频道,整体覆盖播出周期长达半年。

 

 

       “国家品牌计划-广告精准扶贫”项目陕西省推介产品签约仪式

 

      见证人:陕西省委常委、宣传部部长庄长兴,中央电视台副总编辑张宁,陕西省扶贫开发办公室副主任丁纪民。

 

      签约人:中央电视台广告经营管理中心主任任学安,陕西省委宣传部副巡视员张宏科。

 

      陕西省委常委、宣传部部长庄长兴在致辞中表示,习近平总书记在党的十九大报告中指出,让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会,是我们党的庄严承诺,要动员全党全社会力量,坚持精准扶贫、精准脱贫。习总书记来陕西视察时强调,要增强紧迫感,按照精准扶贫、精准脱贫的要求,加大扶贫开发工作力度,真抓实干、吹糠见米,做到目标明确、任务明确、责任明确、举措明确,确保贫困地区和贫困人口如期实现脱贫致富。

 

      中央电视台作为国家媒体,权威性高、覆盖面广,是全国最具传播力、影响力的主流媒体,在世界上也有举足轻重的地位,是国家向世界传播中国声音,展示中国形象,讲好中国故事的重要阵地。2016年推出的“国家品牌计划-广告精准扶贫”公益性扶贫项目,实施以来就产生了良好的经济和社会效益。这一项目用广告形式贯彻精准扶贫战略,找准了扶真贫、真扶贫的关键点,用屏幕资源对贫困地区进行帮扶和支持,是一种扶贫模式的创新探索,彰显了“国家品牌计划”的战略格局和含金量,阐释了中央电视台作为国家级主流媒体的社会责任、历史担当和政治责任,为我们打好脱贫攻坚战增强了信心。

 

      这次首先入选的五种产品,产地涵盖陕南、陕北、关中等贫困地区,产品的种类都是陕西省重点发展的脱贫产业农副产品,也是从全省名优特产当中筛选出来的拳头产品和优质品牌,我们将以这次推介为契机,进一步围绕粮、果、畜、菜、茶等优势特色产业,最大限度的发挥好“广告精准扶贫”的品牌效益,使更多贫困地区、贫困群众能够从中获益,早日脱贫。

 

      中央电视台副总编辑张表示,中央电视台深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,彰显国家主流媒体的社会责任和政治担当。“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目,是中央电视台自觉落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”指示精神的一项实践成果,是一个典型的公益传播工程。

 

      自2016年9月正式启动“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目以来,依托中央电视台强大的传播覆盖力、平台整合力和品牌影响力,对贫困地区产业发展、农户增收致富起到了很好的推动作用。直接带动推介产品的交易量、田间成交价格、农户收入三增长,推介产品农特品牌效应凸显,当地乡村游、采摘游兴起,项目红利流向扶贫末端,惠及贫困农户38.2万户、151.2万余人。同时也对推介产品当地的产业结构调整、产业产能转型、三产发展等起到了很好的促进作用。

 

      陕西历史悠久,是中华文明的重要发祥地之一,同时也是我国著名的革命老区,是党和人民军队的根。十八大以来,陕西省把脱贫攻坚作为头等大事和第一民生工程,深入实施产业脱贫、易地扶贫搬迁等八大工程, 20多万名干部下乡结对帮扶,501万群众告别绝对贫困,108.2万贫困人口迁出环境恶劣地区,住进新家园。但陕西省地处六盘山区、秦巴山区两个集中连片特殊困难地区,脱贫攻坚任务艰巨。作为国家主流媒体,中央电视台通过与陕西省鼎力合作,依托央视强大的媒体影响力和品牌塑造力,将助力陕西省取得脱贫攻坚战役的决定性胜利。 

 

      中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示,中央电视台非常重视此次与陕西的合作。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄十分关心“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目,要求我们要加大覆盖和支持力度,为脱贫攻坚做出更大贡献。在张宁副总编辑的领导下,央视广告中心将2018年“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目升级完善,覆盖范围由2017年的四个省扩大到今年的八个省,宣传资源由2017年的五个频道扩大到今年的八个频道并纳入央视新媒体资源。5月至11月期间,陕西的五种入选农产品将在中央电视台八个主要频道高频次播出,并在央视新媒体露出,涉及广告刊例价值超过1亿元。

 

      2017年“广告精准扶贫”项目对22种农产品免费宣传,22种农产品几乎都实现了15%以上的增长,促进品牌化步伐加快,产业化进程提升,议价能力增强,对于地区经济的推动效果明显。在推介农产品的同时,通过广告片还展现了当地的风土人情和文化内涵,带动了地区旅游业的发展,实现了复合型传播效果。

 

      通过“广告精准扶贫”项目,我们将努力践行习总书记所说的“扶真贫、真扶贫”,助力于“一个都不能少”的扶贫战略,扶出实效,落到实处。对于“广告精准扶贫”,任学安提出三点建议:第一,建议省委宣传部门对于推荐产品遴选严格把关;第二,围绕推介农产品加快产业化进程,促进相关产业形成,以产业带动地区经济长远发展;第三,做好线上线下服务。在广告片拍摄方面,除了展现推介产品品质,建议纳入当地风土人情和历史文化。在宣传过程中,希望相关部门、地区各类媒体资源、电商平台与央视联动,形成立体化传播方案。上线传播过程中,希望做好跟踪服务工作,包括信息及时反馈、数据采集、效果反馈等。希望中央电视台与陕西省这次的合作,能够通过对陕西农产品的推介,打开全国市场,形成产业、壮大产业,让大山深处的好产品销往全国各地。

 

      陕西省扶贫开发办公室副主任丁纪民发布中央电视台“广告精准扶贫”项目陕西推介产品名单

 

      周至县委副书记杨强:央视“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目将周至猕猴桃纳入陕西省首批推介产品名单,这必将有力助推我县脱贫攻坚、猕猴桃品牌价值提升和农户增收致富。猕猴桃是周至县群众脱贫致富的主要经济来源,周至有“中国猕猴桃之乡”的美称。猕猴桃先后获得“国家地理标志保护产品”“中国名优产品畅销奖”等殊荣,在国家农产品区域品牌价值评估中,周至猕猴桃连续6年位列中国猕猴桃区域品牌价值排行榜第一位。今后,我们将以央视“广告精准扶贫”项目推介为新契机,围绕优化品种、提升品质、做好品牌,把猕猴桃产业做大做强。

 

      白水县委常委、宣传部部长隋晓会:白水是“中国苹果之乡”,正在致力于“中国现代苹果产业示范区”建设,这正是白水县实现脱贫攻坚的有力抓手。随着全球苹果产量的增加,如何提升白水苹果的品牌影响,在日益激烈的竞争中突出重围,是当下白水苹果面临的难题。入选“国家品牌计划-广告精准扶贫”是白水苹果的福音,相信随着项目的实施和推进,将为白水贫困群众带来脱贫新契机和增收新希望,为白水打赢脱贫攻坚战增强信心和决心。

 

      米脂县副县长康建平:米脂小米入选中央电视台“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目,是一次千载难逢的机遇,必将对米脂小米产业升级、助力精准脱贫摘帽、加快小康建设步伐起到积极的推动作用。米脂历来有“小米之乡”的美誉,米脂小米历史悠久,品质优良,营养丰富,一直是米脂特色农业的支柱产业。以这次行动为契机,米脂县将进一步增强质量意识、品牌意识、市场意识,不断发展壮大米脂小米产业。

 

      紫阳县委常委、宣传部部长周锦政: 紫阳富硒茶很荣幸成为中央电视台“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目陕西推介产品。6月份,紫阳富硒茶将在中央电视台精彩亮相,这对于进一步提升紫阳富硒茶产品知名度和品牌影响力,增强产品市场竞争力,助力决战脱贫攻坚,全面建成小康紫阳产生巨大推动作用和深远影响。

 

      柞水县委副书记谢建民:柞水木耳品质独特,肉厚质软,兼有药用,富含维生素、蛋白质、多种糖类和矿物质,已经被认定为国家地理标志证明商标和农产品地理标志产品。柞水县把木耳作为“一县一业”来抓,聚焦攻克深度贫困,采取“三变改革+集体经济+贫困户”的模式,大力实施木耳产业发展计划,吸附了全县60%以上有劳动能力的贫困家庭。

 

      发布会后,陕西省委常委、宣传部部长庄长兴继续召集“国家品牌计划-广告精准扶贫”工作推进会,表达对“广告精准扶贫”项目的高度重视与落到实处的决心,并与张宁副总编辑、任学安主任深度沟通,双方达成共识,要将陕西打造成“广告精准扶贫”项目新升级的样本,整合中央广播电视总台新媒体资源、陕西省市县三级各媒体资源、电商和经销商资源配合央视大屏宣传,以实现联动式立体传播,扩大宣传效应,追求以农产品品牌带动地域形象、旅游业发展的复合型传播效果。 

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