5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动，并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈，央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题，学术界专家们阐释议题分享观点，与会企业家们则进行了深入的交流与探。

以下是北京师范大学文学院教授、博士生导师康震在论坛上的发言。

刚才主持人说我既不是企业界的，也不是广告界的专家，那我今天是什么身份呢？我觉得这个身份对大家来讲意义很重大，分量也很重——我是一个拥有强大消费自信的中国消费者。

我为什么拥有强大的消费自信呢？是因为有在座的各位中国制造和中国创造的代表。正是因为你们，我和成千上万的中国消费者，才能如此自信的、骄傲的、快乐的享受中国品牌带给我们的安心、真心、贴心、爱心、知心、关心还有最重要的是信心。为此，我想我虽然代表不了成千上万的消费者，但是至少我可以代表我们全家向你们表示深深的感谢。

我记得我上小学三年级的时候，过元宵节。当时我们住在一个大院里，小朋友们都从商店里买回来各式各样的灯笼，那时候还是简陋的纸糊灯笼。我跟我爸说我也要，我爸说“买的没意思，咱爷俩自己做”。我印象非常深刻，元宵节那天从上午十点做到晚上五六点钟，我们终于做了一个小小的灯笼，模样有点丑。夜晚降临了，我打着这个有点丑的小灯笼和小朋友们一起玩耍，心里不太高兴。我爸安慰我说，“没事儿子，这个是有点丑，可是咱们自己做的。咱们将来加把劲，再做得好一点，卖给商店”。

我爸今年都八十多岁了，老爷子肯定记不起来当年他跟我开的玩笑，但是我现在觉得老爷子当年说的话掷地有声，意味深长，尤其在今天的语境中。没错，这是我们做的，虽然样子有点丑，但是我们会越做越好，好到什么程度呢？我卖给你们，你们那个虽然好看，但不是我们做的。我想在座的企业家都是中国品牌的掌门人，我相信每个人的手中都拥有笑傲江湖的独门绝技和看家本领，大家手中的灯笼都是亲手做的，样式精美，大方光明，气势十足。我是北京师范大学文学院的老师，对这个气场如果非让我从文学的角度解读，那需要一个很漫长的句式，这个句式就是“中国制造造就中国品质，中国创造造就中国品牌，中国品牌造就中国骄傲，中国骄傲造就中国自信”。什么是“中国自信”？总书记说了，理论自信，道路自信，制度自信，文化自信。就是从中国制造走向中国创造，就是从富起来走向强起来。我想今天在座的各位能感受到这种气场的根本原因就在于此。

中国制造和中国创造的意义只是优秀的品质和响亮的品牌吗？我觉得不仅仅是这样的，更在于始终要抱有一种创造美好生活与美好未来的初心与梦想。我是研究传统文化的，咱们中华民族是富有创造精神，创造能力和创造梦想的民族。我们的老祖宗创造了一个又一个中华民族的品牌，这些品牌造福于一代又一代的华夏子孙，也深刻的影响了世界文明的格局和进程。最主要的是，中国创造是中华民族代代传承的一种伟大的精神传统和不懈的价值追求，成为我们中华民族屹立于世界民族之林重要的精神标识。我想从中国制造走向中国创造，这是我们中国人民不断创造美好生活、美好未来的不变的初心，也是新时代中国特色社会主义的新作为、新气象、新篇章，是实现中华民族伟大复兴中国梦的历史性的壮举。

习近平总书记指出，不论过去、现在和将来，我们都要把国家和民族发展放在自己力量的基点上，坚持民族自尊心和自信心，坚定不移走自己的路。历史和现实反复证明并且还在证明，未来也将证明，依赖外部的力量跟在他人后面亦步亦趋，永远无法实现民族的强大和振兴。唯有敢于创造，才能拥有充满希望的热土，唯有坚持创造，才能走上胜利的坦途，唯有高举创造的旗帜，才能迸发无穷的力量，唯有勇于创造的民族才能创造光明的未来。我相信，我和中国成千上万的消费者们将会是这个世界上最自信、也最骄傲的消费者，因为我们拥有在座的大家，中国品牌的创造者，也是美好生活的创造者。所以我衷心的祝愿，我们在座的企业家们能够创造出更多、更好、更高的国家级品牌，我们也由衷的相信通过中央电视台的“国家品牌计划”，我们的这些国家品牌将会更加响亮，更加明亮，也更加洪亮。