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“国家品牌计划”高峰论坛 |十八位领军企业家议题讨论观点集锦(一)

发布时间: 2018年05月10日 10:26 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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为了凝聚中国力量,发展自主知识产权的品牌,开启自主品牌发展的新时代,经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

为了迎接2018“中国品牌日”的到来,助力中国品牌向国家品牌升级发展,5月4日,由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动,并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈,央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题,以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题,学术界专家们阐释议题分享观点,与会企业家们则进行了深入的交流与探讨。

以下是就第一个议题“如何看待中国制造向中国创造转变”进行讨论,北汽集团董事长徐和谊,碧桂园集团党委书记、总裁莫斌,苏宁副董事长孙为民,鲁花集团董事长兼总裁孙东伟,飞鹤乳业董事长冷友斌,加多宝总裁李春林六位企业家的发言观点集锦。

北汽集团董事长徐和谊:从制造向创造转变是历史的必然,也是艰难的过程。根据中国汽车工业协会发布的统计数据,2017年中国汽车产量为2901.5万辆,连续九年蝉联全球第一。我国是制造大国,但不是制造强国。近年来中国汽车的制造能力逐渐提升,积蓄了资金、人才、管理经验等能力,但要向创造转变,还有很长的路要走。北汽计划用十年左右的时间在以下三点发力:第一、建体系,第二、育人才,第三、树品牌。

碧桂园集团党委书记、总裁莫斌:制造向创造的转变,我选的关键词是“能力”。我认为制造向创造的转变最重要的是企业的产品研发投入能力、人才的集聚能力,更重要的是企业家的社会责任感。碧桂园是地产企业,追求给全世界建造又好又便宜的房子,这个方向确定之后,我们如何把产品研发能力、人才集聚能力和社会责任感做到极致,就是我们从制造向创造转变的方向。

苏宁副董事长孙为民:我觉得从制造向创造转变的过程中,最大的动因是创意。二十多年前,一个工厂的老总跟我们董事长说,国外有一个企业向他预订了三千台两匹挂机空调,但对方突然把订单取消了,这时他已经采购了压缩机。我们董事长给他做了一个创意,让他把这些压缩机做成家用柜机。这是当时全世界都没有的产品。结果两匹柜机比两匹挂机还要贵,那位老总赚了一笔,我觉得这要归功于创意。苏宁在自身发展过程中也很重视创意。过去我们开连锁店的时候要标准化,所有的店都一模一样,今天我们觉得这样人们就不去了,我们现在要千店千面。这是从互联网中基于大数据、区块链、消费者研究得出的创意。

鲁花集团董事长兼总裁孙东伟:在转变中,我觉得鲁花的收获是自信。自信来自于创新。从中国制造到中国创造仅一字之差,但这是从量到质的转变。这个转变是需要创新来驱动发展的。爱心和创新是我们企业文化的关健词,创新对鲁花来讲不是一个口号和宣传的噱头,它需要企业不断的付出、投入,需要企业在经营方面有一个崇高的目标,需要企业锲而不舍。鲁花现在推出了一些创新产品,对产业的推动起到了很大的作用。

飞鹤乳业董事长冷友斌:飞鹤是做婴儿奶粉的。很多年之前,香港有一个法律出台,只允许带两罐奶粉回大陆。我在奶粉行业从业超过30年,这个行业给消费者带来很多痛点,我深有感触,觉得没有给中国人真正生产出好产品。中国乳业的发展史我基本都经历了,觉得创新和技术革新非常重要。飞鹤做了几件事,第一,找到了一个产业链的模式,打造了从饲料、养牛、加工到产品销售的全产业链,保证了鲜奶的品质和成品的品质。第二,我们从中国宝宝和国外宝宝体质上的差异,进行了产品差异化创新,以中国母乳黄金标准来设计配方。第三,在研发方面,我们在中国和美国建立了五个研发中心,来针对全球的母乳进行产品配方设计。中国制造和中国创造虽然是一字之差,但是有很大的变化。

加多宝总裁李春林:我想谈初心,第一,1996年加多宝推出第一罐凉茶,就是要打造来自中国的世界级品牌。加多宝以凉茶单品,二十年来实现1500亿以上的销售,是品牌在引领。没有品牌的力量,我们无法持续增长。品牌有两个要素,物质层面和精神层面。物质层面要有品质过硬、符合消费者需求的产品。为了确保品质,加多宝一直把创新放在首位,首创从传统工艺到现代化工艺,从集中提取到分散罐装。精神层面要赋予品牌文化。今年是我们携手央视的第15年,央视坚守主流价值,对加多宝品牌打造是非常好的平台。2018年我们有幸进入“国家品牌计划”,让民族品牌走向世界,我们更有信心。加多宝第二个初心是要坚持公益报国这个理念。企业做大了,一定要回馈社会。过往23年,加多宝累计公益投入超过4.7亿元,2017年至2018年,加多宝累计投入超过8000万元,累计捐助超过1600名贫困学子。

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