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“国家品牌计划”高峰论坛 | 十八位领军企业家议题讨论观点集锦(三)

发布时间: 2018年05月16日 09:32 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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品牌代表着供给结构和需求结构的升级方向。为了致敬2018“中国品牌日”,助力中国品牌向国家品牌升级发展,由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题,以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题,学术界专家们阐释议题分享观点,与会企业家们则进行了深入的交流与探讨。

以下是就第三个议题“如何看待中国产品向中国品牌转变”进行讨论,汇源集团董事长朱新礼,华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平,华强方特总裁刘道强,国美零售总裁王俊洲,洋河股份党委书记、董事长王耀,天士力控股集团董事局主席闫希军六位企业家的发言观点集锦。

汇源集团董事长朱新礼:十年前,可口可乐曾经出价25亿美元要收购汇源果汁的业务。出高价背后,他们看中的不是一个产品,看中的是品牌和品牌背后的市场。最后国家没有同意,国家在意的也不是一个产品,国家在意的是这个产品的品牌和它的民族影响力。“国家品牌计划”对企业来讲不是广告的知名度,也不是搭上列车的荣誉,最重要的是一份责任,就是始终要保持质量,不断的创新求变,不断的为消费者服务。

华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平:高质量发展是品牌建设的必由之路,在这条路上需要厚积薄发,一步一个脚印一点一滴的努力。质量是华为的生命线。我们认为品牌来源于诚信,诚信的基础就是质量以及对客户的承诺。我们在全球有几百个实验室做各类测试,保证每个细节的落地。在华为的质量文化中,非常重要的就是对于标准的落地。以通信为例,全球主流的运营商所有通信标准我们都是符合的,做手机通信方面的标准就有600多篇。经过多年的努力和口碑积累,在2016年华为有幸获得了国家颁发的“中国质量奖”,而且在制造领域也是第一名。另一方面,我们要把高科技和艺术、情感联结在一起,从而奉献给用户美好的使用体验和情感体验。随着基础研究和人工智能的发展,电子产品更加智能化,我们希望加大和用户、行业的沟通和理解。

华强方特总裁刘道强:我觉得高质量的发展最重要的是两个基因,一个是创新精神,一个是匠心精神。正是因为创新精神,华强方特用了五年时间,就把动漫产业做成了全国第一。2008年前后,我们的屏幕上是《喜羊羊与灰太郎》,叫做二维动画。我们从2008年创新性的使用三维动画,到2012年推出了《熊出没》,从那时开始我们就成了中国第一的动漫品牌。另外,正是因为匠心精神,华强方特用了十年时间,把主题乐园做成全球第五名,打造了25个主题乐园,到现在每年接待超过4000万人次。多年来,我们一直在对标一个国际品牌,就是迪士尼。第一,在技术方面,我们已经没有差距。第二,在形式方面,迪士尼乐园所有的形式方特乐园都有。第三,在内容方面,迪士尼最著名的IP是米老鼠和唐老鸭,我们有熊大、熊二和光头强,在中国小朋友的认知中丝毫不逊色。迪士尼有很多电影IP,我们有一个很大的IP宝库是中华五千年历史文明,我们最新的主题乐园叫“方特东方神话”,就是专门讲述中国传统文化的主题乐园。

国美零售总裁王俊洲:作为国美零售商,我们理解品牌的含义主要是零售商的服务能力。要从一个零售商转变成一个服务商,需要进行转变。第一,要实现我们原来产品和价格型的推动,向用户的需求拉动转变。这不容易。去年冬天,我们向格力提出做一款空调,除了制冷制热,还要加入空气净化和加湿功能,格力经过四个多月努力实现了。我刚才进门的时候碰见海尔的周总,提出把洗衣机和干衣机整合起来,因为中国中小户型里没有放干衣机的地方,而大家对它有需求。这种需求实际上是零售商供应链的一个核心支撑,我们要把客户的需求准确的传递给家电的优秀制造商。第二个转变是过去我们卖单一的产品,现在我们给顾客做的是一个方案。这个跨度也非常大。比如说我们给客户推荐一套全屋的水净化系统,不是简单卖一个机器,而要帮客户把全屋水净化系统设计出来,还要负责安装和今后十年的维修、维护。

洋河股份党委书记、董事长王耀:中国的白酒以其深厚的历史文化底蕴,复杂的工艺和高超的技艺成就了高贵的品质。梦之蓝作为中国白酒高端品牌的代表,我们一直致力于把梦之蓝打造成飘香全球的一张名片。在这个过程当中,我有三点想法:第一是坚持文化自信,创新传播方式。第二是坚持品质传承,创新表达方式。第三是坚持开放战略,创新合作模式。

天士力控股集团董事局主席闫希军:品牌代表一个企业的集体人格精神,彰显的是国家的力量,传递的是信任和责任。天士力作为现代中药的践行者、创造者、发展者,始终要处理好两个关系,一是继承,二是创新,要特别关注创新。所谓创新就是要“转换语言”,运用现代科技实现中药生产数字化、规模化、标准化、集约化,利用先进的信息技术、生物技术和临床大数据的创新融合,将过去“丸散膏丹,神仙难辨”的中药说清楚、弄明白,建立现代中药的质量标准体系,确保现代中药的质量可控一致性,进而实现现代中药智能制造,打造出“会说话的现代中药。

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