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央视2018年4A级信用广告代理公司 | 光和传播:登高而呼 其声必远

发布时间: 2018年05月17日 14:50 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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以“新时代,新征程,新作为”为主题的2018年中央电视台广告代理公司年会暨授信评级仪式于4月4日在北京举行。光和传播集团旗下的天津光和影广告有限公司凭借专业的服务能力获得“中央电视台AAAA级信用广告代理公司”的荣誉称号。

光和传播荣获这一荣誉,是多年来坚持以央视为至高平台、以客户为中心、以创意为先导、以品牌的整合传播为目标而取得的。

登高而呼,其声必远!

一、以客户为中心,坚持依托央视强势平台

作为中央电视台广告代理公司,光和传播自2003年成立以来一直与央视保持战略合作关系,并连续多年获得“中央电视台十优广告公司”称号。光和传播始终坚信央视是中国最值得信赖的媒介传播平台,与央视携手奋斗的经历,让光和传播清晰地意识到,要适应千变万化的市场需求,就必须精耕细作、坚持“以客户为中心”的原则,在保持自身服务的高专业性、高品质性的前提下持续创新、不断升级,完善自身服务系统与团队能力,以帮助客户完成其品牌传播需求。

10多年来,光和传播努力发掘央视媒体的传播优势,通过整合电视、平媒、网络等媒体资源,扣住每一个时期的传播热点,顺应传播趋势,把实现公司、媒体、客户三方共赢作为目标,通过对媒体平台价值的深度发掘与客户传播需求的精准把握,不断生产具有爆点和影响力的传播内容,有效达成客户的传播诉求。

光和传播把解决客户的痛点当做自己努力的目标,通过与客户的全力配合以及央视的大力支持,创造了“奥运整合传播”、“世界杯热点传播”和“上海世博会事件传播”等业界著名的传播案例,并获得了各类行业大奖和客户的高度认可。

二、以创意为先导,不断制造传播爆点

与海尔品牌携手合作的成功,是对光和传播实力的最佳诠释与证明。

作为“CCTV国家品牌计划合作伙伴”,光和传播与央视通力合作,2017年海尔入选“国家品牌计划”TOP合作伙伴,品牌影响力得到大幅度提升,海尔卡萨帝连续两年成为中国高端家电第一品牌,高端滚筒洗衣机市场份额达69.2%。

在光和传播董事长谢爱林看来,央视核心平台的价值,绝不仅仅止于硬广投放,在全频道、高频次硬广投放的同时,如何更好的发掘央视的优质平台内容,制造新的爆点,将客户传播价值最大化,是光和传播一直思考并身体力行的,而在其中,媒体创意起着不可替代的先导作用。

独一无二的创意让海尔式植入成为业界亮点。

2017年,海尔携手《挑战不可能》将品牌理念与节目内容完美融合,成为当年行业内最佳传播案例。

最热的传播视频:国旗护卫队“百步筑梦”

以天安门国旗护卫队《挑战》首秀“新时代步伐:百步筑梦”该期栏目为例:

节目播出后,仅这一项目共计创造30余篇10万+微信推送;人民日报、央视新闻等发布国旗班视频点击量突破7886万;紫光阁、半月谈、共青团中央等国家级主流媒体各平台全方位关注,全网超400家媒体官微联动转发;#守护祖国第一旗#话题登录微博综艺榜第3,“25000次0失误升降旗”话题位列热搜榜第四............

节目获得超高关注度的同时,更为海尔品牌广告投放带来投资价值的爆发式增长。

2018年,海尔卡萨帝洗衣机继续联合《挑战不可能》,探索共建内容模式,实现权威栏目与世界品牌,基于理念契合基础上的共创,塑造并传递挑战不可能的精神。其中在1月7日的节目中,平衡大师钟荣芳一家三口携手3台运转的卡萨帝双子云裳,在4米高、活动的Y型跷跷板上向极致平衡再度发起挑战:运转的双子云裳上10秒羽毛不落。节目中,海尔洗衣机全程直接亮相,迎接在高空跷跷板上运转的高难度挑战,用有高度有意义的正能量引爆关注,为海尔收获了最强大的收视和最引爆的口碑,这一现象级综艺植入,创下同时段全国收视第一的佳绩,并为行业品牌植入提供了参考样本。

《挑战不可能》海尔战略合作权益展示

海尔集团作为家电行业的领导者,对于广告传播的品质要求可谓严苛,对于广告代理公司来说是种挑战,但同时也是难得的机遇。光和传播能与海尔合作多年,得到海尔的认可,是对其业务能力与服务品质的肯定,而这一切离不开央视平台的大力支持。

三、新时代,新起点

光和传播已伴随着央视走过了15个春秋,随着中央广播电视总台的成立,中央三台的融合无疑加速了全媒体时代的进程。

新趋势、新格局、新时代,在媒体传播环境日新月异的大背景下,央视作为国家级的主流媒体,一直在以开放、包容的姿态不断完善自身,内容上始终在具有积极价值观的前提下以用户喜好为主导,媒体功能上更加多元化、广告操作更加市场化、灵活化。未来,光和传播将继续携手央视,深耕并多角度创新资源,缔造更多品牌传奇!

登高而呼,其声必远!

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