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世界杯传播推动央视影音升级,平台广告价值激增

发布时间: 2018年07月20日 09:28 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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7月13日,在2018全球未来科技大会上,“央视影音”客户端荣获2018中国金指尖奖“最具广告投放价值平台”奖,用户体验、内容资源、行业口碑、商业价值、技术创新能力等受到业界高度肯定。这与央视影音在本届世界杯期间的快速增长有着紧密关系。本届世界杯凭借其顶级IP的巨大魅力,充分激活了中国互联网媒体行业的发展潜能和广告热度,以此为契机,央视影音完成了一次新的迭代升级,平台广告价值大幅提升。

→ 央视影音领军网络视频,世界杯期间突破历史最高纪录,传播价值尽显

本届世界杯,一方面在电视端收视依然强劲,世界杯的国民热度一路看涨,引发广告主新一波投放热潮。与此同时,在互联网媒体的产业图谱中,移动视频行业主导了这场基于视觉狂欢加内容盛宴的媒体变革。特别是承担本届世界杯网络转播职能的央视影音、咪咕和优酷三大视频平台,更是发挥了核心作用。它们的策略和实践,共同定义了一个全新的移动互联网媒体时代。

世界杯揭幕当日,优酷直播观看人数超过1200万,咪咕则涌进了3250万用户,央视新媒体端总触达人次超过3.15亿次,央视新媒体传播价值尽显。央视影音在开赛首周即蝉联苹果应用商店免费APP下载榜首,并进入热门推荐。开赛前四天,新增用户突破1500万,活跃用户数较平日增长10倍,刷新历史记录。用户口碑更是一路走高,对其高清效果赞誉有佳。央视影音客户端视频直点播整体收视次数达12.7亿次,其中移动客户端单日独立访问人数峰值超2500万,单日视频收视人数峰值超8600万,新增激活用户超4000万,突破历史最高纪录。

→ 技术升级,改善用户体验,央视影音定义真高清时代

作为世界杯互联网转播的“专业级选手”,央视影音打出“全网最高清码率直播”的口号,以行业标准建立者的姿态积极布局。世界杯特别版覆盖手机、pad、PC三个平台,共完成12次版本迭代更新。在世界杯期间,央视影音结集最强技术研发团队,采用最新“黑科技”云视频AI极速高清直播技术,大幅提高直播的视觉信息保真度和直播画面各项特征,确保用户在各种网络环境下都能得到最佳观看体验;直播码率提升到4M,清晰度提升到1080P,提供极速高清观赛体验,成为用户观赛“头等舱”;此外,还提供自主研发的7*24小时时移回看技术,VR全景+多路视角沉浸式观赛体验,数据可视化辅助直播,视频场景智能分类等多种技术,为用户提供全方位的直点播服务和观赛体验。

在世界杯首秀期间,央视影音的流畅表现成就了移动端赛事直点播口碑最好的应用。整个世界杯期间,央视影音以其突出的技术保障,成为大多数用户的首选,平台广告价值突显。

→ 发力原创自制节目,通过传播效果提升广告价值

央视影音创新立体化运营模式,从资源和用户需求等多个维度进行组合,构建出一个立体式的世界杯节目矩阵。

依托央视节目+独家资源+原创IP,实现总台优质内容增值。除《豪门盛宴》《奇谭十一人》等央视优质节目外,央视影音更利用得天独厚的优势把央视转播世界杯40年来珍贵的历史素材尽收囊中。

此外,央视影音发力原创,推出25期伴随式演播室网络直播栏目《大咖陪你看》,邀请“大嘴”韩乔生等央视名嘴用欢乐、幽默的方式“神侃”世界杯,实现欧莱雅、中国联通等业内顶级客户广告投放,产品在央视网多终端视频直点播收视次数超过3710万,访问用户超过2670万。

另外,《足球道路》以“IP”运营为出发点,采用“互联网+”和市场化方式开展多渠道立体化运营,在为期4个月的运营周期中,走访11个国家进行采访和拍摄,节目一经电视播出,实时收视居同时段全国第二,超越同时段许多热播电视剧;节目相关微博话题阅读量超过5.3亿,位列微博热门话题榜前5位、体育类分榜前3位,成为话题榜唯一推荐的纪录片;《足球道路》联动传播媒体达66家,累计总覆盖20亿人次,同时还获得豆瓣网9.4分的超高评分及观众盛赞。

总之,由于在技术、内容、运营等全方面积极而充分地准备,央视影音在世界杯大IP的机遇中流量激增,用户显著增长,赢得口碑,平台广告价值实现大幅度提升。未来,央视影音将在大IP、大事件中提供优质体验,保持技术领先优势和内容推陈出新,以赢得用户的良好口碑为推动力和竞争力,保持强劲的增长势头,稳固和提升央视影音平台的广告价值。

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