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畅销全球72国,服装行业唯一,波司登成功入选“国家品牌计划”

发布时间: 2018年07月20日 09:23 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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7月18日,波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方举行。发布会上波司登相继发布了全新品牌logo、终端门店形象,并携手多国知名设计师发布全新产品。标志着波司登启动全新竞争战略,42年后重新定位,再出发启航。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,全国工商联宣传教育部副部长刘檀,中央电视台广告经营管理中心主任任学安,中国羽绒工业协会理事长、国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓,中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀,中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍,君智咨询董事长谢伟山,波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康,波司登国际控股有限公司执行董事、执行总裁梅冬,波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松等领导和业界专家莅临,共同见证。

入选“国家品牌计划”,波司登成行业唯一

波司登42年专注羽绒服,畅销全球72国,致力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌,打造“中国名片”。目前波司登累计销量突破2亿件。此次波司登入选成为行业唯一入选“国家品牌计划”的服装品牌,是对其专业精神和行业领先地位的肯定。

波司登从1976年创立至今,凭借匠心工艺、优秀品质和良好口碑赢得国内外市场的认可。2018年波司登启动竞争战略,通过彰显全球地位、聚焦羽绒服主业,激活广大消费者对其羽绒服专家的认知,从而构建应对全球非专业羽绒服品牌的竞争壁垒,提升中国羽绒服的国际竞争力。

波司登董事局主席兼总裁高德康表示:“正是由于我们长期重视品牌建设,波司登才有了现在的知名度、美誉度及市场表现。2018年,我们不忘‘温暖全世界’的初心,启动品牌重塑,携手央视权威国家平台,必将有力推动波司登实现新的腾飞。”

发布会上,央视广告经营管理中心主任任学安除了对波司登成功入选CCTV“国家品牌计划”,开启全新竞争战略表达祝贺之外,分享了他对企业战略的观察。他认为:大趋势、大平台、大定力,这几乎是过去40年改革开放中,中国企业成功必须打赢的三大战役。今天,波司登抓住了美好生活的大趋势;波司登与中央广播电视总台牵手,站上了中国品牌传播最大舞台;中国优秀企业家高德康先生为波司登描绘的美好未来彰显了波司登42年一以贯之的大定力。历史会照亮未来行程,过去有多长,未来就有多远。连续23年取得销售第一的波司登,此番主动自我革新,开启全新竞争战略,表明了企业的战略自信、产品自信、市场自信和文化自信。一个把温暖他人当成事业和使命的企业,必将得到市场和社会温暖的回报。

专注羽绒服42年,行业标准制定者

波司登于1976年进入服装领域。1994年,第一件波司登羽绒服投入市场,此后获得快速发展。据波司登业绩快报显示,其国内销量实现了连续23年(1995-2017年)市场第一,蝉联中国羽绒服市场冠军。如今,波司登成为行业唯一入选“国家品牌计划”的服装品牌,是其42年坚守匠心精神,不断刷新对羽绒服品质苛求的成果。

从1976年创立至今,波司登专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、

150道工序。1995年波司登就率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领中国羽绒服行业的产品品质革命。质量上的精益求精,使其获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖和177项专利认证。此外,波司登也曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的制定,成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。

 

波司登董事局主席兼总裁高德康表示,波司登从1976年创业至今,聚焦“工匠精神”和“品牌建设”,专注羽绒服研发、设计和生产,从籍籍无名发展至今,品牌的价值与力量,已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

可靠的产品品质不仅为波司登在国内市场赢得了良好的口碑,还为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。从1999年迈出国际市场化第一步起,在近20年里,波司登畅销美国、法国、意大利等72个国家,充分证明了波司登在行业中的领跑地位。

从品质到品牌,启动竞争战略聚焦主业

中国服装协会羽绒专业委员会提供的数据显示,2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿,相比2017年增长10.86%,到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿,平均增长率在10%以上。巨大的市场和广阔的前景,吸引海外羽绒服品牌进入中国市场,同时四季化服装品牌纷纷推出羽绒服。

与此同时,许多服装企业不断在开拓市场的红海领域,开展多元化经营,但受限于企业资源和专业能力,导致不少企业“折戟沉沙”。

羽绒服广阔的市场前景与同行因多元化战略走过的“弯路”,促使波司登率先做出变革。2018年,波司登对外宣布启动竞争战略,聚焦营收占比最大的羽绒服主业,放大品牌竞争优势,激活广大消费者对其羽绒服专家的品牌认知,以国际标准“质”造中国品牌。

作为发布会现场的重头戏,波司登公布了新一代品牌logo和终端形象,新logo将品牌标识与推广热词组合,品牌基因元素“羽毛”与“翅膀”融于新标志字体“波”与“登”之中,羽绒服块状的缝纫方式与羽毛、羽绒元素巧妙融合在新标志中,沉稳大气又简约高端。终端门店更是由法国顶尖设计团队设计,彰显国际时尚风范。此外,波司登还在现场发布即将登陆央视的全新TVC。这一系列举措不仅展现了波司登的新面貌,亦是新战略下提升品牌力的重要措施。

波司登集团高级副总裁、波司登羽绒事业部总经理芮劲松还解读了品牌全新战略下的具体举措。渠道层面,波司登将进驻主流渠道、优化销售网络,逐步探索向更贴近市场和消费者的零售模式转型,并且整合线上线下资源,全力与新零售深度融合。产品业态方面,波司登强化拳头优势,逐步增加羽绒服新产品的开发,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新,提高羽绒服业务的销售额,让集团资源集中于核心业务上来。

发布会现场,波司登携手法国知名服装设计师法比奥发布全新产品,并在水立方上演精彩大气的走秀表演。

大竞争时代,波司登的高质发展之路

随着我国供给侧结构性改革取得重要进展,新旧动能转换加快进行,服装行业持续回暖,线下零售、线上渠道保持较高增速。但消费升级和新零售带来的冲击,也让整个服装行业面临如何应对品牌、渠道、消费体验的挑战。

发布会上的“大竞争时代,中国品牌开启崛起之路,权威平台成就国家品牌”高峰论坛环节,大咖专家现场论道并表示,随着中国经济的发展,当下商业环境已发生巨大变化,只有持续创新产品、提升品质、重塑品牌、优化运营的企业,才能最终赢得消费者的选择。

纵观波司登的企业历程,波司登完成蜕变实现新生,很大程度在于对消费需求升级这一市场机遇的把握,牢牢抓住国家供给侧改革的契机,全力促进消费转型升级,通过品牌发力与技术革新,完成从“中国制造”到“中国创造”的华丽转变。君智咨询董事长谢伟山对波司登的战略升级表示肯定,并认为波司登一方面需要夯实专家认知,抵御非专业羽绒服品牌竞争,另一方面,与消费者对称其全球销量领先地位,筑高竞争壁垒,激活品牌认知。

作为国产羽绒服第一品牌,波司登此次成为入选“国家品牌计划”的唯一服装品牌,将借势国家平台,以消费升级为契机,通过竞争战略,成为世界级“中国名片”。

对此,波司登董事局主席兼总裁高德康显得信心十足:“面向世界打造中国品牌,是中国企业共同的责任。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿,在新时代奏响中国品牌发展的‘最强音’。”

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