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2018央视广告营销上行优势明显,洞察两点关键趋势

发布时间: 2018年08月27日 09:17 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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CTR近日发布的《2018上半年中国广告市场回顾》报告为今年的广告市场打了一剂“强心针”。中国广告市场在2018年上半年整体增长9.3%,增幅为近三年同期最高。上半年电视广告刊例花费增加9.4%,时长增幅也有所回升,增加1.7%。其中,央视实现了广告刊例收入和时长的“双增长”,中央级频道刊例收入增幅达到20.9%,在各级电视频道中居首。

结合CTR的《2018年广告主营销趋势报告》,我们可以看到一种趋势,即未来权威媒体广告大有作为空间。这不仅源于企业、品牌的营销需求,也与消费者面对信息过载、希望减少信息筛选困难的迫切要求息息相关。作为国家平台、中国最权威的信息传播中心之一,央视品牌传播将迎来广告主和消费者的双向需求利好。

广告主的投放需求增加,愈发重视媒体形象和影响力

CTR广告趋势数据显示,广告市场在2018年上半年迎来了较高增长。结合2018年广告主营销趋势和上半年广告市场数据,广告主对国家经济、行业经营的信心较为充足。

广告营销领域著名的AIDA模型表明,要吸引潜在消费者的注意力,一定量的受众是广告营销的前提。在2018年的广告主营销趋势报告中,用户仍然是广告主选择媒体的第一位考量因素,与受众的契合度是企业决定媒体投放渠道的关键。不同于互联网大量分众化、碎片化的营销,电视媒体的受众是广泛的、集中的。央视能够到达全国最大规模的用户,每年的央视春晚收视人数超过10亿,足可见其强大的覆盖力和传播力,以及对消费者“注意力”的获取能力。

此外,媒体的影响力因素越来越重要,CTR调查结果显示,媒体形象和影响力在广告主对选择媒体依据的排序从2016年的第6位上升至2018年的第3位。这说明企业在选择与目标受众匹配的平台的同时,对媒体所投射出的品牌形象和信誉更为看重,而权威、影响力大的媒体无疑对企业形象有更正面的塑造效果。

数据来源:CTR《2018年广告主营销趋势报告》

对于电视媒体来说,大型企业的广告投放需求增多成为了有利趋势。调查结果表明,企业规模越大,在电视媒体上投放广告的预期也越高。超大企业和大型企业2018年全媒体预算分配预期,均是电视占比最高,分别为32%和29%,明显高于其他媒体类型。

消费者的品牌甄选需求迫切,主流权威媒体更占优势

即使有了广告主、媒体平台的双重支持,广告营销也不能“一头热”。传播是多向互动的过程,消费者在营销过程中起着实际的决定作用,导向最终的消费。在消费升级的背景下,消费者对产品品质的要求更高,也希望从更权威的媒体上获得有关购买的信息和推荐,减少信息和选择困难。CTR调查数据显示,超过九成的消费者希望由客观可信的媒体提供信息推荐,以减轻目前市场上信息过载的负担和信息不平衡的风险。

因此,权威平台、可靠品牌在日益激烈的“营销战”中越发拥有不可忽视的优势。作为受众面向最广的国家媒体,央视执行比《广告法》更严格的把关标准,以广告呈现为消费者提供了各行各业的信息推荐,从衣、食、住、行到娱乐生活,丰富的广告信息满足了不同群体的信息需求,使消费者有了更可信、更优质的品牌甄选参考。

数据来源:CTR媒介智讯

CTR的以上调研结果表明,无论从企业的视角,还是消费者的需求出发,权威可信、影响力大的主流媒体都将在未来的广告营销过程中起到更重要的作用。中央广播电视总台的成立使央视的传播力、引导力、影响力和公信力进一步提升,在品牌信息传播领域的权重和声量将更上一层楼。作为国家电视台,央视始终将观众放在第一位,为消费者提供了优质高效的商品信息推荐,满足了消费者的信息减载需求。在广告市场整体增长的背景下,依托广告主和消费者的新需求趋势,央视将在品牌传播领域引领优势。

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