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2018中国广电公益广告大会召开,央视公益传播受到充分肯定

发布时间: 2018年12月13日 09:33 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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12月12日,由国家广播电视总局发展研究中心、广东省广播电视局、清远市人民政府联合主办的“2018中国广电公益广告大会暨全国广电公益广告论坛”在广东清远召开。

今年大会以“公益广告 更优更强”为主题,不仅评选出了今年一批优秀公益广告,更围绕广电公益广告精准扶贫、广电公益广告制播创新、视听新媒体公益传播等内容展开高峰对话。国家广播电视总局副局长、党组成员范卫平,清远市委书记郭锋,中国广告协会会长张国华及来自全国广电系统与新媒体代表等出席会议。

国家广播电视总局副局长、党组成员范卫平指出,公益广告工作是广播电视工作的一个重要组成部分,做好广播电视公益广告工作,做强做优公益广告事业使命光荣,意义重大,这是全体广播电视和网络视频工作者义不容辞的责任。

范卫平强调,党的十九大确定了我国发展新的历史方位,广播电视公益广告也要有新担当、新作为、新气象,为此,我们必须做到以下几条:

第一,进一步提高政治站位,坚持围绕中心服务大局。做好广播电视公益广告工作必须始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。

第二,要进一步加强精品创作,努力把提高质量作为公益广告发展的生命线。公益广告篇幅小,时长短,对创意和品质的要求比一般节目更高。过去几年,广播电视公益广告解决了从无到有的问题,现在面临着从有到优、从优到强的新的要求和新的跨越。各级广播电视机构要采取有效措施,着力提升公益广告的创作质量,要聚焦新时代,围绕改革开放40周年,新中国成立70周年,全面建成小康社会,中国共产党成立100周年的重要时间节点,围绕新时代国家重大战略部署,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄、讴歌新时代的公益广告精品力作。

第三,进一步加强创新创优,不断建立完善公益广告创作激励机制。公益广告短小精悍、生动形象、传播便捷,契合当下人民的文化消费习惯,契合移动化、社交化、视频化的传播环境。针对目前传播格局的深刻变化和广大用户的特点,我们要加强公益广告的创新创优,注意提高传播的针对性和精准化,要拓展公益广告的功能和传播空间。

第四,进一步加强行业管理,切实规范公益广告制作播出行为。制作播出公益广告政策性、政治性、业务性,包括艺术性都很强,我们要切实落实有关公益广告制作播出的相关规定和相关的规范,要确保公益广告的内容质量,确保各频道、各时段足额播出公益广告,要确保网上网下统一管理的尺度和要求。

中国广告协会会长张国华表示,广电系统一直是公益广告创作传播最最重要的生力军,2014年以来,中国广播电视公益广告播出时长迅速增长,2015年达到1000万分钟,2017年达到3000万分钟。央视今年就新增20个亿的广告资源来做公益广告,可见,以央视为代表的中国广电行业,是我们公益广告的重要支撑力量。正因为这样,我们这些年也涌现出了很多入心入脑的公益广告,出现了许多脍炙人口、让人印象深刻的公益广告。

在这其中,我觉得做得最多最好的还是央视,在这里我举几个例子。比如央视播出节约用水的广告词,“地球上剩下的最后一滴水可能就是你的眼泪”,这样一句节约用水的广告词是非常非常震撼的。再比如请著名球星姚明代言的“没有买卖就没有杀害”,非常简短,但是给人印象非常深刻。还有央视的《关爱老人-打包饺子篇》,这个广告是中国目前在世界上获公益广告奖最高的,前年获得了戛纳国际广告节的公益广告银奖。大家可能还记得那个画面,一位得老年痴呆症的父亲,什么都不记得,他儿子回家过年的时候,请他吃饺子,吃到一半的时候,这个老年痴呆的父亲把两个饺子揣在兜里面,嘴中念念有词,我儿子爱吃这个,给我儿子带回去。尽管他是一个痴呆的人,尽管他对很多事情记不得了,但是这种父子之情,让人看了之后潸然泪下。还有一个广告也是让我热泪盈眶,《器官捐献-妈妈的心跳篇》。一个年轻的母亲车祸不幸去世,她非常有爱心,生前就有器官捐献的遗嘱,去世后将她的心脏捐给了一位大叔。这位母亲去世之后,她的孩子很幼小,他的爷爷抱他不管用,奶奶抱他不管用,一直在哭闹,他的父亲抱他还不管用,当换了她妈妈心脏的大叔抱了他之后,他听到他妈妈的心跳就安然入睡了。这个创意非常非常感人,我觉得很多人都被它所感动。这个公益广告的效应是什么?我看到有一篇文章,一个29岁的女士说,我从来没有想过捐献器官,她看了这个广告后毅然决然找到了器官捐献部门,立遗嘱,我死后也要捐献器官,这就是公益广告的力量,这就是入心入脑的力量。但遗憾的是,在我们现实当中这种走心的、入心入脑的作品太少了。

我们中国广告协会有一个经国务院批准的中国广告业大奖,商业奖项叫做长城奖,公益广告奖项叫做黄河奖,我们在全国征集黄河奖作品的时候,让我们一看就心动、一看就潸然泪下的公益广告作品也是不多的。怎么把公益广告做得有创意,做得打动人心,需要方方面面的力量一起来走心。

首先我觉得政府要走心,不能把公益广告当作一个政治任务来完成,公益广告也是一门学问,在制定政策、整合资源、积极倡导的同时,要真正地了解它、理解它,按照规律去运作;其次是企业要走心,很多优秀广告作品都有企业支持,好的公益广告传播能让企业名利双收,能提高企业的知名度和美誉度,所以企业对公益广告也要走心,要认认真真看待这个事情,认识到公益广告给企业带来的价值;第三个走心,社会各方面的力量都要走心。比如说广告公司,一个好的创意、好的作品之所以能诞生,最重要的是在广告公司,它的策划水平如何,它的团队如何,走不走心很重要;另一个走心是广告代言人,有一些名人做公益广告的代言人,做公益大使,但是他们的目的似乎是为了吸粉,对公益广告作品本身投入的程度并不够,并没有像对待电影电视剧一样走心;最后一个走心,是社会各个方面的群众,全社会的人们都要重视公益广告,都要走心。每一个公民都要参与进来,都为公益广告献计献策,都为公益广告献上一份情怀,这个社会将变得更加美好。

国家广播电视总局监管中心节目处处长莫晓俊介绍了2018年广播电视公益广告总体情况。2018年,各级广播电视播出机构围绕改革开放40年周年、扶贫攻坚等重大主题主线宣传活动,坚定文化自信,强化责任担当,制作播出了大量主题鲜明、创意优秀、质量精良的公益广告,弘扬了主旋律,传播正能量,在全社会营造了向上、向善、向好的舆论氛围和社会风尚。

根据监管中心的监测统计,2018年1月到11月30日,中央广播电视总台的全频道和39家地方上星的电视频道,播出公益广告107万余条次,时长累计1.19万小时,日均播出公益广告3204条、35.6小时,黄金时段共播出公益广告10.4万条次,累计时长998小时。全年从1月份到11月份,公益广告的播出是高开高走,总体上升,逐步升温。

1-11月份,中央广播电视总台15个电视频道累计播出公益广告37万条次,累计时长3253小时,其中CCTV-1综合频道播出公益广告接近4万条次,275小时。其中,央视播出的《看过世界 更爱中国》《今天我们这样爱国》等“社会主义核心价值观”系列公益广告,从国家、社会、个人等多个层面入手,深入挖掘动人故事,生动讲述中国故事,让社会主义核心价值观润物无声、深入人心。央视制作的生态文明主题公益广告《绿水青山篇》在全国几十个频道播出,反响很大。还有刚才任学安主任重点介绍了的精准扶贫广告,彰显了媒体的社会责任,助力营造打好精准脱贫攻坚战的浓厚社会氛围。

从监测监管统计数据来看,综合全年广告播出情况有几个以下主要特点:第一,全年公益广告聚焦主题主线,真情讴歌伟大时代。第二,坚定文化自信,弘扬社会主义核心价值观。第三,公益+扶贫,彰显媒体社会责任。第四,政策扶持,助推公益广告传播效果。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安以《守正创新,只为美好》为题,介绍了中央广播电视总台央视广告经营管理中心在公益传播方面进行的一些新探索。

一是导向为魂,主动服务国家重大战略部署。推出并不断优化“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目和“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”项目,让公益广告直接参与国家发展战略,开创公益传播新领域,拓展了新空间。

二是创意为本,大力弘扬社会主义核心价值观。2018年,央视广告经营管理中心聚焦中华优秀传统文化、生态文明建设、纪念改革开放40周年等重大主题,共制作播出公益广告45支。《在湖州,看见美丽中国》《看过世界,更爱中国》《时光逆行》《时代楷模》等公益广告产生了强烈社会反响。

三是传播为要,精心构建多维宣介体系。与各大新媒体平台建立合作关系,在腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺等视频网站发布央视公益广告作品。并与中国铁路总公司合作,从12月份开始在全国铁路系统4000多列动车和高铁列车上播出央视制播的所有“国家重大工程公益传播”项目广告片。同时还给全国各个地方电视台提供了80%以上的央视制播公益广告精品作品。

中国网络电视台市场部总监、政府事务办公室主任 刘科宣读倡议

会上,还举行了网络视听平台播放公益广告倡议,10家网络视听机构代表上台共同倡议:所有网络视听平台积极推广播出优秀公益广告作品,加大公益广告宣传推广力度,健全内部播出制度,形成常态化播出机制,以实际行动落实“将互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”!

和去年相比,今年大会还增设“世界优秀公益广告作品联展和广电机构公益广告作品展”,汇聚了年度各类公益广告优秀作品,进一步构建新时代广电公益广告作品展览展示窗口、思想经验交流培训平台、业务合作对接渠道。

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