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精选、振兴、推动│拼多多携手央视,共襄扶贫助农善举

发布时间: 2019年05月20日 14:04 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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今年中央一号文件继续聚焦“三农”。文件强调指出,坚持农业农村优先发展,坚持把解决好“三农”问题作为重中之重,决胜脱贫攻坚,夯实农业基础。

政之所兴,在顺民心。这是继2004年以来,中央一号文件连续第16次聚焦“三农问题”。

新电商,新扶贫

积极响应国家号召,自觉履行社会责任。新电商开创者——拼多多,在扶贫助农领域进行了一系列具有开创意义的探索实践,并取得显著成效。

模式创新。拥有4.185亿用户和逾360万商户,拼多多在扶贫领域开创了C2B预购模式。“拼”模式能在短时间内聚合海量需求,反向驱动供应链,迅速消化大批量当季农产品,为中国农业突破分散化的制约找到了新的解决方案。

技术创新。拼多多开创农货中央处理系统,归纳全国各大产区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息,经系统运算后,将各类农产品在成熟期内匹配给消费者,供需高效、精准匹配。

产业创新。拼多多将扶贫产业前移,未来5年内,将和地方政府合作,打造1000个“多多农园”,将“人才留在当地,利益留在当地”,实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,让农户成为全产业链的利益主体。

将“开创者”精神植根到扶贫领域,新电商拼多多的“新扶贫”成绩单同样亮眼。2018年拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元,催生21亿多笔扶贫助农订单,直接和间接拉动包括各类平台商家、快递物流人员等超700万人就业。

黄峥表示,承担扶贫助农责任是拼多多的本分。拼多多希望通过创新的商业模式和技术,持续降低社会资源损耗,为国家精准扶贫和农业发展做出应有的贡献,做“腿上有泥、身上有土、心中有光”的新电商。

拼多多创始人黄峥与攀枝花芒果果农李子伦在上海中心拼多多IPO敲钟现场愉快地交谈。李子伦散种的10亩芒果通过拼多多平台销售后,每亩地增加了5000元收入。

央视广告精准扶贫,把社会效益放在首位

在建设社会主义文化强国的同时,把握好社会效益和经济效益的关系,始终把社会效益放在首位,这也是作为国家主流媒体的中央电视台一直秉承的根本立场。

中央电视台“广告精准扶贫”公益项目,通过免费的广告资源,助力贫困地区名优农产品登陆央视,以品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动地区脱贫。

项目实施以来,已经覆盖了17个省,播出频道涵盖CCTV-1、2、3、4、5、7、8、9、10 、11、12、13、14、15、5+ 等多个频道,助推贵州猕猴桃、宁夏枸杞、青海牦牛肉、鲁甸花椒、云南核桃等多地特色优质农产品走出产地,走向全国。

利用电视广告帮扶贫困地区发展,央视“广告精准扶贫”项目取得了显著成效,这既是公益广告深化发展的有益尝试,更是精准扶贫模式的创新探索。

强强联合,共襄善举

5月16日起,拼多多正式成为2019年中央电视台扶贫助农战略合作伙伴,其扶贫广告宣传片和企业广告也正式登陆央视,投放频道包含CCTV-1、3、7、8、新闻等频道。

未来,央视“广告精准扶贫”项目所涉及的全国各地名优农产品,也将陆续入驻拼多多平台,搭上社交电商的“高铁”,实现高效、精准的“农货进城”。

拼多多,在扶贫助农领域颇有建树的新电商开创者;中央电视台,聚焦广告精准扶贫的国家主流媒体。两者的联合不仅是电商平台与传播平台的结合,更体现出双方在“对接国家扶贫战略,积极助力三农发展”方面的价值认同。

从“英雄所见略同”,到“众人拾柴火焰高”,拼多多和央视在扶贫助农领域的合作正式付诸实践。我们有理由相信,双方合作将进一步助力贫困地区农民增收,推动地区经济发展和产业升级。

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