6月5日，CCTV“庆祝新中国成立70周年”公益广告创作策划会在北京举行，中国传媒大学电视学院院长、教授、博士生导师高晓虹，北京师范大学艺术与传媒学院院长、教授、博士生导师胡智锋，中央党史和文献研究院办公厅副主任、教授、博士生导师崔友平，中共中央党校教授、博士生导师张希贤，央视广告经营管理中心主任任学安，公益广告部副主任王佐元、公益广告一科科长冯依民以及十余家专业创意制作公司代表齐聚一堂，就“庆祝新中国成立70周年”公益广告的创作内容、表现形式、传播方式展开讨论，力争创作一系列精品佳作，向新中国70华诞献礼。

与会专家肯定了近年来央视公益广告取得的显著成就，认为央视每条公益广告的背后都是一项爱心工程，都是一种文化表达，都是一种正能量传播。主题丰富、高频播出的公益广告汇聚到一起，形成了向全社会公民的养成教育，润物无声，成风化人。

对于“庆祝新中国成立70周年”公益广告，专家学者从各个角度给予了理论指引和执行建议。创作内容上，突出展示新中国成立70年来尤其是十八大以来党带领人民取得的辉煌成就，从精准扶贫、乡村振兴、一带一路倡议、建立人类命运共同体等要点切入，展示中国奇迹的诞生；表现形式上，可以用小人物展现大主题，小故事呈现大变迁，以小见大，以事明理，以情动人，充分引发亿万国人的情感共鸣；传播方式上，充分发挥公益广告短小精悍的特点，除了在央视平台播出以外，积极进入新媒体宣传阵地，形成全网布阵，无缝衔接。

高晓虹：央视公益广告形成了全社会的养成教育

中国传媒大学电视学院院长、教授、博士生导师 高晓虹

近年来，央视公益广告做得越来越好，不断播出的公益广告接地气，暖人心，正能量，形成了面向全社会的养成教育。519全国助残日前夕播出的“光明影院”主题公益广告，感动了全国残联副主席，也打动了全国众多残障人士，反响非常热烈。当公益广告在央视传播的时候，它就是主流价值观的传播，社会正能量的传播，每条广告背后都有一种文化的创新。央视的公益广告做得真的是特别有价值，特别是当中国逐渐的站在或者接近世界舞台中央的时候，我们可能做的事情也要是有世界意义、世界瞩目的事情，而且是人类都关注的一些事情，我们每个人在自己这块土地上耕耘，我们做的可能都是小事，但是汇聚起来就是大事。

庆祝新中国成立70周年公益广告题材重大，但是要用小人物折射大主题，小故事呈现大变迁，这样才能引发广泛共鸣。同时，要有新闻的敏感性，注意创新性，用新理念、新表述创作新作品，呈现新时代。

胡智锋：公益广告的四重意义

北京师范大学艺术与传媒学院院长、教授、博士生导师 胡智锋

央视广告中心制作的公益广告至少有四重意义：一是政治意义，这是落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”，广告也是主旋律的一个非常重要的体现；二社会意义，公益广告已经成为主流媒体引爆社会话题的一大重要内容，你们近年推出的《爱国情，奋斗者》《我们都是追梦人》《光明影院》等都产生了非常好的具有话题意义的效应；三是文化意义，今天公益广告的价值导向、言简意赅、精准、清晰，要比一篇长篇大论的报道和一个专题节目要更加有力，在文化引领上、价值引领上的意义也是重要的；四是传媒意义，公益广告是一个最接近短视频价值的或者调性的内容，它在传播力上要比一般的传媒内容更具有传播的价值，投入产出比特别划算，宣传的效果最为突出。

庆祝新中国成立70周年公益广告是大创意，大制作。可以预期在政治、社会、文化、传媒层面将会产生重大意义。在创作过程中，可以参考三个结合，即“大小结合、情理结合、新旧结合”。在做什么内容上，建议唱好五支歌，即“正气之歌、英雄之歌、人民之歌、奋进之歌、幸福之歌”。

崔友平：见证中国奇迹的诞生

中央党史和文献研究院办公厅副主任、教授、博士生导师 崔友平

我们的公益广告可以从不同层面进行表达，比如经济、科技、教育、党建。尤其是经济方面，中国在短短的几十年内成为世界第二大经济体，这种中国奇迹是怎样诞生的？中国经验对全世界作出了什么样的贡献和启发？比如精准扶贫、乡村振兴、一带一路、构建人类命运共同体，这都可以作为很好的切入点。

张希贤：一条路，“两个人”

中共中央党校教授、博士生导师 张希贤

新中国成立70周年公益广告要讲政治，要有政治高度。新中国成立70周年，也是中国共产党执政70周年。中国这70年取得的辉煌成就，是党带领人民共同创造的。这70年，我们始终在坚持一条路，就是中国特色社会主义道路。我们是怎样一路坚持走下来，走到今天的“四个自信”。这条路上有“两个人”，一个是党，一个是人民。这两个人互相依扶，互相信赖，风雨同舟，砥砺前行。公益广告应该在这个方面有所体现。另外，还可以体现“新起点”的理念。我们已经走过了70年，可以展望下一个70年会是怎样？那就是民族复兴中国梦的实现。

央视广告经营管理中心主任 任学安

央视广告经营管理中心主任任学安表示，在台领导的坚强领导下，有专家老师们的指导，经过众多社会制作公司的努力，这三年多来，央视广告经营管理中心重大主题主线公益宣传更加自觉，我们推出了一系列有影响力的公益产品，得到了中央领导和社会各界的肯定和认可。今天我们要策划的主题是新中国成立70周年，这是非常重要的宣传内容，怎么样用公益广告这种独特的载体，把新中国70年的光辉岁月、伟大历程展现好、宣传好，能够达到和超越像我们已经推出的诸如《光明影院》《我是谁》《一带一路共创繁荣》等等公益传播那样取得深入人心，让老百姓喜闻乐见的传播效果，是我们今天聚会要回答的问题。

央视广告经营管理中心在全国公益传播上面，很好的践行了领头羊、排头兵的作用，把社会效益始终放在首位是我们广告部门的金标准。我们有极大的决心来对重大主题主线和社会主义核心价值观公益传播进行投入，尤其是制作优秀、创意上乘的公益广告我们更加注重开门共建共创。正因为如此，那么另外一方面就是共享，我们所有创作的公益广告片，都会广泛的在各种平台上来进行传播，像高铁、飞机、地铁各种分众的媒体上，还有新媒体上，短视频的这些平台上。感谢各位专家学者给予的宝贵建议，对公益广告的创作大有裨益。希望在各位专家的启发下，在各位创作伙伴的支持下，能够将“庆祝新中国成立70周年”公益广告做成无愧于时代，无愧于祖国，无愧于人民的精品力作。

广告公司代表敦和国际董事长潘学清认为央视公益广告是亮点，现在很多企业都对公益的事情感兴趣，并愿意付出，把企业元素和公益元素结合起来的公益广告也是企业承担社会责任的一种途径和方式。万时博宣、上海观池、泰美时光、花开富贵、北京葵友等公司就创作、制作等具体问题进行了沟通，纷纷表示此次策划会受益良多，创意的触角打开了，一定全力配合和投入庆祝新中国成立70周年的公益广告的创作工作中。