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新目标 新方案 新标准 总台“品牌强国工程” 沟通说明会在江城举行

发布时间: 2019年09月16日 09:59 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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9月12日,中秋节的前一天,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在武汉召开,这是继北京发布活动之后,“品牌强国工程”沟通说明会的第三站,此前已经在上海、重庆举行。本次沟通说明会旨在就“品牌强国工程”重点与湖北等华中地区的品牌企业沟通,携手共谱品牌强国新篇章。

湖北省人民政府新闻办公室副主任荣罕君,湖北省文旅厅宣传推广处处长陈曙光,武汉市文化和旅游局市场促进处处长周栋,恩施州来凤县人民政府副县长熊庆,湖北长江广电广告有限公司副总经理徐辉,中央广播电视总台央视广告经营管理中心、央广传媒发展总公司广告分公司相关负责人,以及劲牌、稻花香、新洋丰、湖北省农业农村厅、宜昌文旅、东风汽车、国美电器、神丹集团、福娃食品、健民药业、雅迪、良品铺子、今世缘、康佳电器、黄鹤楼酒业、枝江酒业、金龙泉啤酒、神龙汽车、安琪酵母、澳优乳业、周黑鸭、海昌海洋公园、马应龙、金兰首饰、荆楚粮油、联乐床垫、龙翔床垫、双虎涂料、大汉口、三峡恋酒业、光谷商会、世纪文旅、华视中广、互通天地、金莓科技、科大华采等企业品牌相关负责人出席活动。会议由张斌主持。

中央广播电视总台央视广告经营管理中心副主任李怡表示,品牌是推进供需结构升级、满足人民美好生活需要的重要元素,是企业最宝贵的无形资产,也是国家综合竞争力的体现。“品牌强国工程”以“国家平台 强国品牌”为使命,依托中央广播电视总台这个国家平台的力量,整合调动台内外全媒体传播资源,大力宣传“品牌强国”战略,引领全民品牌意识,培养打造一批能代表中国参与全球经济文化交流的新时代的国家级品牌,以此推动实现“品牌强国”战略。

湖北省人民政府新闻办公室副主任荣罕君表示,湖北与总台有过很多合作,签署了2019年度“广告精准扶贫战略合作”协议,贫困地区农特产品登上央视广告,为扶持地方产业发展提供了强大动力。这次“品牌强国工程”沟通说明会走进湖北,与湖北各大企业品牌开展全方位、全维度、深层次的战略合作,必将为建设品牌强省,实现中部崛起产生深远影响。越来越多的湖北品牌将开启新征程,以品牌发展撬动地区产业发展。

现场播放了由康辉、欧阳夏丹为“品牌强国工程”特别录制的《新闻联播》节目,新颖的形式让与会嘉宾眼前一亮。总台新闻节目已经承包大小屏,圈粉能力惊人。《新闻联播》在“不惑之年”实力进军新媒体,一天涨粉破千万。41年以来不忘初心,记录中国,也记录着每一个真正追求幸福和进步的中国人。

总台文艺节目具有高品质、高收视、高传播度“三高”属性。宫岩、董艺现场推介了《一堂好课》《周末嘉年华》《喜剧+》《偶像的觉醒》《走在回家路上》等九档全新节目。其中,《衣尚中国》《你好生活》分别由主持人李思思、尼格买提担任幕后制作人,实现了他们“制作人”身份的又一转型,这也是文艺节目中心推进“主持人IP化”的尝试,《你好生活》还采用了“先网后台”的模式。

沙桐、梁毅苗富有激情地介绍了“央视体育的力量”。 明年堪称超级大赛年,届时欧洲杯和奥运会将一同开启。央视体育将投入CCTV-5体育频道、CCTV-5+体育赛事频道、CCTV足球频道、CCTV高尔夫网球频道,以及央视体育客户端进行奥运会报道。届时,总台的全媒体平台也将呈现4K超高清的观赛体验。2020东京奥运会共设立33个大项339个小项,这也就意味着将共有339块金牌产生。目前为止,中国队在12个大项的116个小项中获得了201个参赛席位,值得期待!

央广传媒发展总公司广告分公司常务副总经理赵东表示,央视大屏流量入口的制高点与央广早晚高峰驾乘人群流量入口的制高点,形成了当今全国媒体中最强大的传播平台。在总台2020年“品牌强国工程”中,央广的《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻纵横》和央视的《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》等总台标杆资源,形成了早晚高峰的龙头引领作用,从而实现驾乘场景、家庭场景和智能网络场景的复合交叉全覆盖,一定会实现1+1+1远远大于3的崭新传播效果。

中央广播电视总台央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君解读了“品牌强国工程”传播服务方案。“品牌强国工程”在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破,将整合中央广播电视总台所有媒体资源,通过新闻报道、专题节目、晚会等形式全方位多角度宣传报道“品牌强国”战略,在全社会树立品牌意识,营造有利于中国品牌发展的社会舆论环境,让国人更加喜爱中国品牌,让世界更加了解中国品牌。

发布会上,中央广播电视总台与劲牌有限公司签署“品牌强国工程”战略合作伙伴意向协议,与湖北稻花香酒业股份有限公司、新洋丰农业科技股份有限公司签约“品牌传播合作伙伴”意向。

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