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2019年“广告精准扶贫”项目带动福建扶贫产品销量增幅近23%

发布时间: 2020年04月20日 10:23 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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去年以来,福建省精心实施“广告精准扶贫”项目,着眼于打通“叫好”和“叫卖”的关节点,因地制宜助推贫困地区发展特色产业、助力农业增产、农民增收,切实取得显著效果,得到广大干部群众的一致好评。省委于伟国书记两次批示肯定,将该项目列入省委、省政府印发的《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的实施意见》。

据不完全统计(以央视完播的9个品种为口径),2019年“广告精准扶贫”带动相关受益农户24.51万人,其中贫困户6984户、贫困人口2.7万人;销量达18.9万吨,品种销量平均增幅22.8%;销售收入达51.2亿元,品种销售收入平均增幅23.5%,品种平均田间批发价格增长12.8%,受益贫困户平均增收3761元。去年以来,项目实施有力助推了寿宁县、建宁县、武平县等 8 个革命老区县脱贫摘帽。

一、找准路子、聚焦主题,精心谋划广告精准扶贫路线图

围绕重点扩大覆盖。将 2019 年确定为“广告精准扶贫”工作“革命老区”主题年,实施主体从省级向各设区市延伸。今年以来,除登陆央视项目以外,累计扶持光泽竹荪、屏南黄酒、涵江手工面线等省级及其以下“广告精准扶贫”项目28个,革命老区项目占总数 85%,受益群众66万人。

融合媒体配套发声。坚持“两手抓”,做到“三个一”。今年以来,在央视播出的基础上整合福建省媒体广泛刊播福建省项目公益广告,通过“一个电视广告、一幅党报平面、一部抖音短剧”扩大宣传持续升温。在省级电视台7个频道以每天不少于25次的频率配套播放相应公益广告,《福建日报》《海峡都市报》等主要纸媒推出平面广告,公益广告配套刊例价格1.04亿元。东南网、海博TV等新媒体开辟首页专区,省市两级媒体累计播出广告13789次(幅),刊发报道稿件856篇。利用“福建故事”抖音及直播等创新宣传载体,把宣传贫困地区产品与推介风物人文结合起来,受到网民广泛关注和欢迎。

创新机制共建共享。将福建省各设区市执行“广告精准扶贫”情况作为落实意识形态主体责任制有关社会宣传工作评价的重要依据,推动此项工作落地见效。同时将“广告精准扶贫”工作列入新时代文明实践中心试点工作,与农村思想政治、文化惠民、典型选树等工作任务统筹起来,多措并举扩容提效。在年度“最美人物”评选中增设“最美扶贫人”类别,将“广告精准扶贫”项目参与者列入评选范围,在价值导向上抓好引领,进一步发挥示范作用。

二、打响牌子、提升价值,着力打通广告精准扶贫主渠道

纵深锻造品牌价值。对政和白茶、寿宁高山茶、武平百香果等 2018 年登陆央视的项目,积极协调央视参照新品种同等待遇进行扶持推广,抓好“回炉”加温。2019年,寿宁高山茶被确定为世界(上海)武术锦标赛指定用茶,政和白茶、建阳橘柚入选2018年“中国品牌价值评价榜”5 亿元榜单(全省上榜品牌 52个),其中政和白茶品牌价值达 46亿元。

持续创新营销渠道。通过网上扶贫商城“清新福建生态农业优品”微信公众号,形成“零费用”广告、“零成本”渠道、“零风险”销售、“直供”“直购”“直达”的融媒体服务体系。借助“央视品牌”优势对接多渠道,中国网库为项目引来30吨百香果浆采购订单,厦门保险屋与平台签订100万元扶贫产品采购协议。武平通过直播创新营销模式,直播推介武平黄金百香果,2万箱共10万斤黄金果1秒钟即被抢购一空,销售额近百万元。政和白茶加盟醉品商城、京东商城等国内知名网络平台,历年库存产品一销而空,今年已基本实现订单销售。

三、树好旗子、增强动能,积极探索“广告精准扶贫”新模式

在推项目中推典型。协调推动中央和地方媒体围绕品牌传播讲好“脱贫故事”,推出寿宁茶农缪进仁等一批典型,使公益广告在央视平台传播权威性的基础上增强亲和力、感染力。2018年,江苏青年柯健在看了相关广告和报道后,举家迁来武平县,承包种植百香果。柯健创业故事成为“广告精准扶贫”的经典案例,《朝闻天下》专门作了采访报道,成为典型带动典型的成功范例。2019年,政和白茶广告知名度打响,星溪乡茶农刘义平等人带头学习采用有机肥替代化肥、病虫害绿色防控生产集成技术,确保茶叶高品质,在近期联合茶叶随机抽样检查中茶叶合格率100%。

在促产业中谋发展。央视广告播出后,全省各地在做好产品源头管控、标准化建设、质量可追溯体系上下足功夫,通过“龙头企业+贫困户”“专业合作社+贫困户”等产业带动帮扶模式,进一步增强产品市场竞争力、延伸产业链、提升附加值,倒逼产业向规模、品牌、高端迈进。如政和县乡干部进村入户宣传降农残等知识技术、屏南长桥镇收集废弃茶树菇菇筒减少源头污染……真正把央视“广告精准扶贫”成果“留下来、传下去”。一兴业带来百业旺,“中国白茶博物馆”、“中国闽东药城”等专业集散地顺势而起,以产业融合为纽带,积极助推全域旅游、乡村振兴等各项事业发展。老百姓的腰包鼓了、脸上笑了,也让村落活了、乡村美了,处处都是和谐安定、人和业兴的良好局面。

下一步,福建省将牢记习近平总书记嘱托,继续埋头苦干,带动更多贫困户脱贫致富。在真心感谢中央广播电视总台的同时,福建省委、省政府也期盼总台继续扶持福建省革命老区发展建设。

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