中央电视台 广告经营管理中心 副主任 ：何海明 （摄影：吴晗池）
各位记者朋友、各位媒体同仁：
晚上好！
经过近12个小时的激烈竞标，中央电视台2012年黄金资源广告招标的现场竞购圆满结束。在座各位记者朋友与我们共同见证了这12个小时，大家辛苦了！
我想，现在大家最关心的就是数字——2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是142.5757亿元，比去年126.6870亿增长了15.8887 亿元，增长率为12.54 %。
中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”。今年是“十二五”开局之年，前三季度的GDP增速为9.4%，显示我国经济仍运行在平稳较快增长区间。不久前召开的十七届六中全会提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，提振了广大客户对市场的信心。本次黄金资源广告招标预售收入的增幅略高于GDP的增幅，既体现出广大企业对2012年中国经济发展的信心，也充分展现了作为文化产业重要一员的广告业良好的发展态势。
今年共有来自 28个地区的245 家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业还有IT、金融、医药保健、家居建材等。中标企业的区域分布更加均衡合理，更多的中西部地区企业登上招标舞台。
今年是中央电视台黄金资源广告招标预售的第十八个年头。随着我国经济结构的调整变化与企业的发展壮大，投放的行业和区域分布呈现出以下特点 ：
一、各行业大品牌集中投放央视黄金资源
近年来，我国的传统行业随着产业升级、市场扩张而稳步发展，行业整合趋势明显。各行业龙头品牌齐聚央视黄金资源，大力书写品牌传奇。例如，家电三大巨头美的、海尔、格力，乳业两大巨头伊利、蒙牛，邮电通讯行业中国移动、中国联通、中国电信三大运营商，肉制品两大巨头双汇、雨润，饮料行业领袖品牌娃哈哈、养生堂、加多宝、康师傅、可口可乐，白酒行业中的茅台、五粮液等消费品行业的大品牌均有力抢占央视黄金资源。
同时，随着金融行业整体品牌意识的不断加强，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。
集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势，例如一汽、中粮等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放央视黄金资源，以提升集团整体的品牌力。
二、新兴行业和细分品类投放亮点频现
近些年的招标预售，新兴行业、新兴品类都有很亮眼的表现，今年也不例外，他们代表着国家优化经济结构的发展新方向。
例如，新能源产业作为国家七大战略性新兴产业之一显示出良好的发展态势，太阳雨、四季沐歌、雨昕、新基业等新能源企业集中投放央视黄金资源。
又如，另一项国家战略性支柱产业旅游业依然延续着前两年的快速增长势头，山东、重庆、江西、福建等省市集群式增长，打造区域旅游品牌。
代表新技术产业发展趋势的IT巨头腾讯，电子商务的领路者淘宝、京东商城也出现在央视舞台上。
同时，一些传统行业中的新兴细分品类也有着突出的表现。小家电的九阳、小天鹅，家电连锁业的苏宁，健康产业的健特、东阿阿胶、云南白药，豪华车品牌奔驰、奥迪，食用油品类的鲁花、金龙鱼、福临门、贝蒂斯、三源粮油，调味品的海天，豆奶的维维，奶茶的香飘飘，重工行业的山东临工等众多品牌均亮相央视招标预售。
三、各行业“第二集团军”集体突围
进入“十二五”，我国消费市场不断拓展，品类不断升级。市场进入了新的整合期，除了“第一集团军”在努力拓展疆域，“第二集团军”更是积极突围。
本次招标中，金融业的中信银行、浦发集团、阳光保险、华夏银行、广发银行、中国邮储银行、太平洋保险等；白酒行业中的郎酒、洋河、泸州老窖、剑南春等老牌名酒，电脑行业的神舟、壹人壹本等“第二集团军”纷纷亮相央视招标。
从资源来看，新闻类节目尤为抢手。如“新闻联播后标版”增长超过30%，“焦点访谈前”的增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额增长也接近20%。这凸显了中央电视台“新闻立台”战略的实施成效斐然，权威性和公信力是企业最为看重的核心竞争力。
整体来看，尽管目前我国经济发展中存在着不确定因素，但今年招标预售的稳步增长，既体现了企业对来年经济状况的良好预期，也体现了他们在经历几轮市场调整后，抵御风险能力的提升，以及对自身发展的信心。
虽然一年一度的招标取得了可喜的成绩，但我们也应清醒地看到，中央电视台在经营规模和经营能力上与国际一流媒体的差距依然非常明显，同时还受到互联网视频广告等新媒体广告的强烈冲击，未来的可持续发展任重道远。
为此，2012年，中央电视台将会继续深化改革，加大创新，提升节目质量，奉献更精彩的“荧屏盛宴”；广告经营管理中心将会优化广告产品设计，提升客户服务水平，助力每一家企业在央视的舞台上，成就一幕幕新的品牌传奇！
谢谢大家！
责编：王晓博
