一、现场招标

　　现场招标部分将纳入中央电视台最稀缺的资源，保留、优化新闻系列、《天气预报》系列产品回报，重点改造、丰富《新闻联播》后、《焦点访谈》前广告产品。特殊项目系列中创新栏目、活动资源并存。

　　2013年传统招标资源最大的创新是对原“《新闻联播》后标版”和“A特段”进行改造，调整为黄金时段的主题化组合产品，主体标的物在原播出时间不变的基础上，又增加了一套、新闻频道晚间黄金时间的播出回报，每晚三次黄金时间联合出击，极大提高广告的到达和观众的接触频次。

　　创新一：“《新闻联播》标版组合广告”

　　主题名称的变化：由“《新闻联播》后标版”调整为“《新闻联播》标版组合广告”。

　　广告回报的变化：单一回报增加为组合回报，由《新闻联播》后标版、一套《晚间新闻》前后、新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合而成。
产品诉求：新闻传播的制高点，顶级品牌的聚集地。

　　广告规格：2013年广告条数由10条10秒和4条5秒调整为12条10秒和3条5秒。

　　竞标方式：2013年仍采取两轮暗标，第一轮暗标竞投10秒广告，入围客户以明标竞买10秒正一至正四位置，正五至正十二位置按投标价排序，前十投标价客户中标；第二轮暗标竞投5秒广告，前三投标价客户中标倒一至倒三位置。

　　但在入围阶段，2013年首度采取“稳定执行客户直接入围”的方式，即2011年11月到2012年10月，《新闻联播》标版每时间单元全部执行该时间单元的客户，在竞投2013年相应时间单元《新闻联播》标版组合广告的暗标入围环节，填出有效的投标价即可直接入围。

　　创新二：“A特黄金组合广告”

　　主题名称的变化：由“A特段”调整为“A特黄金组合广告”。

　　广告回报的变化：单一回报增加为组合回报，回报由《焦点访谈》前、一套黄金档电视剧第二集下集预告前后、22:30精品节目中插广告（平日为《魅力?6?1纪录》、周末为《谢天谢地你来啦》等节目）组合而成。

　　产品诉求：理想的CCTV-1晚间黄金组合，兼顾高端、大众人群的最佳选择。

　　广告规格：广告条数由12条减少为10条15秒广告。竞标方式：仍为两个月为一个时间单元，暗标入围，明标确定正一至正四位置，其他位置按投标价排序，前六投标价客户中标。

　　微调的产品

　　“《焦点访谈》提要后广告”，现场保留1条15秒广告，两个月隔日为一个时间单元，暗标竞买。（减少的一条面向酒类客户签约）。

　　“整点新闻报时组合”，共1个名额，2013年由暗标改为按两月为一单元明标竞买。

　　“《天气预报》1+1”，适应新台播出要求，改为10秒+8秒的形式，仍以自然月为竞标单元，每单元2个名额，暗标竞买。

　　不变的产品

　　“《新闻联播》提示收看广告”，时长1分15秒，暗标竞买，客户可投放15秒或5秒广告。

　　“《新闻联播》报时组合广告”，两个月为时间单元，明标竞买。

　　“《焦点访谈》后广告”，以自然月为时间单元，8条15秒或6条15秒加1条30秒，暗标竞买。

　　现场标的物在套售方面与往年相比，“《新闻联播》标版组合广告”、“A特黄金组合广告”仅保留非定向套售，不再包含定向套售；其他标的物继续采取定向+非定向套售的方式，2013年，我们将进一步优化定向套售的资源配置。

　　创新三：2013年特殊项目系列融入有影响力的新生栏目和大活动资源

　　一套的人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国（第二季）》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。

　　今年11月8日现场招标地点仍在梅地亚中心，现场招标共有九轮，其中，“《新闻联播》报时组合”、“整点新闻报时组合”为明标，“《新闻联播》标版组合广告”和“A特黄金组合广告”为明暗标结合，其他全部为暗标。我们将继续实行全面代理制。凡参加招标的企业需委托一家代理公司参与招标。

责编：王燕