二、CCTV影响力与日俱增
（一）全网无缝覆盖
2012年1月1日至8月18日，全国电视频道到达率排名前十位CCTV占据9席，CCTV的观众总体到达率为99.04%，所到达的观众总人数为12.45亿，有电视的观众基本上都会收看中央电视台。
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（二）牢牢把控三分之一收视份额
2012年1月1日至8月18日，CCTV16个开路频道的收视份额为31.33%，较去年同期有所增长。同期31家省级卫视的收视份额为29.78%，CCTV单频道平均份额为省级卫视单频道平均份额的两倍，市场竞争优势明显。
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2012年CCTV专业频道成长显著。1月1日至8月18日，CCTV-9(纪录)、CCTV-14(少儿)、CCTV-8(电视剧)收视份额同比增幅分别达到74%、49%、27%。CCTV-9纪录频道开播一年半以来收视持续走高，特别是今年的热门纪录片《舌尖上的中国》，更将该频道带入历史新高。
（三）节目内容多元化均衡发展
从各类节目的收视和播出情况来看，CCTV在内容多样化均衡发展以及量与质平衡协调方面均具有明显优势。
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新闻、财经、体育、青少等几大节目类型收视，CCTV占据绝对优势。在全国各级频道新闻类节目的收视时长中，CCTV占有64.6%的份额；财经类节目中，CCTV占有86.3%的份额；体育类、青少类节目CCTV的份额分别为97.6%和64.9%。
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（四）大型节目报道彰显影响力
春节联欢晚会直播、大型体育赛事如奥运会转播、重大突发事件报道、权威资讯发布等具有全国性影响力的电视传播，是CCTV国家电视台地位的集中体现，足以彰显其国家台的权威性与可靠性。这些全国时刻体现了CCTV在收视动员、广告整合及影响力传播中的强大力量。
1、有大事看央视
2012年6月16日18时37分，在万众瞩目中，神舟九号飞船顺利升空。CCTV-1、CCTV-13 （新闻）、CCTV-4进行了并机直播，直播报道最高收视率达14.48%，收视份额达50.34%。
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2、有赛事看央视
2012年7月28日-8月13日伦敦奥运会期间，CCTV收视份额达36.4%。
奥运期间，奥运频道CCTV-5最高收视份额达27.26%，与奥运前相比收视率最高涨幅高达10倍。
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3、有喜事看央视
2012年1月22日（除夕）晚，CCTV多个频道并机播出的《2012春节联欢晚会》受到观众高度关注，全国7.7亿观众收看了春晚直播。中央一套、中央三套、中央四套、中央台英语新闻频道以及湖南卫视等共计25个上星频道播出，收视率合计32.75%，收视份额达69.83%，收视率达近三年最高值。
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（五）聚拢高端受众
CCTV不断提升的文化内涵与制作水准，聚拢了更多高端电视观众。观察CCTV的电视观众构成可以发现，高学历、高收入、高职位的观众集中度明显较高。
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CSM对大学生群体媒介消费行为的调查数据显示，CCTV在大学生电视观众中占有40.8%的份额，在大学生网民中占有39.8%的份额。CCTV不仅是大学生群体通过电视机终端收看的主要频道群，也是大学生网民通过互联网终端接触和消费的主要视频内容来源。
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（六）引爆热点话题
2012年5月14日晚，CCTV-1晚间22:30《魅力纪录》栏目首播7集美食纪录片《舌尖上的中国》，开播第一天便引起广泛热烈的讨论。播出过半，该节目就已经成为微博上的爆红话题，其中最热门的微博，单条转发量就超2.5万，评论过3000。截止目前，仅新浪的相关微博已超1022万。
良好社会效益的同时，该节目还创造了惊人的经济效益。《舌尖上的中国》热播期间，淘宝零食特产的搜索量环比大增。五天内，毛豆腐的搜索量增长113倍。在销量上表现最好的，要数突然“受宠”的云南诺邓火腿，在5天之内成交量翻了4.5番，环比增长17倍，某淘宝店在节目播出当晚产生32笔订单，此前一个月只有1笔订单。
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