CCTV黄金栏目：不可复制的稀缺资源
CTR媒介专项研究部
2012年7月，CTR公司在北京、上海等全国十个中心城市进行了一次大样本的受众调查，基于20-59岁受众人群随机抽取2523个样本，针对中央电视台黄金栏目（包括《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》）的收视习惯、品牌价值、社会影响力进行了调查，同时也调查了人们对中央电视台重大事件报道的态度和评价。调查结果显示，中央电视台黄金栏目在全国观众中拥有极高声望和影响力，广泛深刻地影响着全国民众，正面引导了社会价值观，是当今中国最具传播价值的电视品牌栏目。
《新闻联播》：代表中国形象的“国家名片”
作为中国电视媒体最具影响力的电视栏目，有87.4%观众认同《新闻联播》代表了中国国家形象，87.3%的观众认同《新闻联播》具有最高的权威性和影响力，近八成的观众高度关注 《新闻联播》，并认同其社会引导力和社会责任感。
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《焦点访谈》：体现媒体的责任与担当
作为老牌新闻访谈节目，《焦点访谈》在舆论监督、社会价值观引导等方面产生了强大而深刻的影响力。《焦点访谈》播出的内容经常成为社会热点话题（82.7%），而节目中的评论观点也突显出央视强大、正面和积极的正能量，高达80.0%的观众对节目内的评论观点深表认同。调查观众认为，《焦点访谈》把一些核心的观点通过访谈形式，形成统一思想；通过客观事实报道，揭露社会问题，引导社会舆论。
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央视纪录片：搭建文化沟通的桥梁
中央电视台凭借强大的资源优势和制作团队优势，在纪录片方面成为中国媒体的最高代表，有72.7%的观众看纪录片首选中央电视台，有83.3%的观众认为央视纪录片水平最高，纪录片还提升了观众收看中央电视台的兴趣（72.8%）。
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央视重大事件报道：奠定新闻立台的根基
在观众了解重大事件中，中央电视台当仁不让的成为首选媒体，同时也是观众认为的最有价值的媒体。调查中发现，观众认为中央电视台对重大事件的报道专业、准确、快速，而且严谨、可信度高，影响力最大、专业性最强。
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责编：王燕
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