家电发力，抢占高端传播资源
家电是竞争程度、市场化程度最高的一个行业，同时还面对着国际市场激烈的竞争。随着家电下乡、以旧换新等刺激政策即将到期，2012年，家电行业在连续几年高速增长的态势下，增长速度逐步放缓。但中国家电企业尤其是白电行业从来都不惧怕外资品牌带来的产品、品牌、技术的冲击，在激烈的市场争夺战中，奋力做大做强。因为成功的企业信奉着一条铁律：没有疲软的市场，只有疲软的产品。
白电企业三大巨头进入千亿规模。海尔、美的、格力三大家电巨头将构成中国家电的“千亿俱乐部”，它们在广告投放上的表现也十分抢眼，2012年，美的、格力、海尔等家电企业中标多个项目，其中美的、格力投放均达4亿以上。紧随着三家的脚步，长虹、创维、志高等以白电为主营业务的家电集团也纷纷提出向千亿进军的目标。合肥荣事达三洋、创维、春兰、志高等企业均在中央电视台招标段有所投放。
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小家电企业全线发力。方太、九阳、苏泊尔、老板电器、爱仕达等纷纷锁定央视黄金广告资源，为新品上市和旺季促销抢占高端宣传阵地。
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黑电企业创新战略合作模式。3D电视已进入高速增长期，2012年初TCL成为了“CCTV-3D频道独家合作伙伴”，与奥运项目实现了线上线下整合营销推广，借助伦敦奥运3D转播的东风找到了品牌新的增长极，在3D云电视领域的优势将进一步凸显，TCL也将进一步稳固其3D云电视领先品牌的地位。
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渠道品牌持续投放。苏宁在央视的投放额逐年稳步提高，投放长达10个月的“新闻联播前提示收看”资源，为企业的“第三次创业”，实现科技化、国际化的战略目标提供支持。国美、京东、天猫等也保持了良好的投放势头。
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