服装服饰：品牌锻造正当时
经过多年的市场竞争，服装服饰行业进入了群雄分据、竞争充分的新的转型期，国际品牌纷纷入驻、合资品牌持续发展、本土企业全面竞争。
从价格定位区分来看，目前在中档市场中，本土品牌已经占据了半壁江山；而在高端市场中，本土品牌仍有待发展。在这种激烈的竞争格局之下，品牌塑造和创新能力成为企业角逐的最重要的法宝，“品牌决定生存”或许是服装服饰行业必须遵守的一条准则。在未来以拉动内需为主要经济增长驱动力的市场环境下，中国的服装品牌再次迈上新台阶，实现国际化和品牌升级势成必须。
央视与服装服饰行业的合作可谓源远流长，劲霸、海澜之家、七匹狼、利郎、安踏等国内一线知名品牌都是通过这一平台走向全国、走向国际。今年来，从细分行业来看，服装类中的体育服装、男装、户外用品以及服饰类中的珠宝表现十分突出。
在伦敦奥运中，众多体育服装汇聚奥运，并取得了显著的效果。以安踏为例，奥运冠军龙服广告深入人心，每个颁奖典礼都少不了“龙服”的影子，“龙服”将整个国家的民族自豪感汇聚在一起。
男装也是今年服装行业中突起的细分行业。除海澜之家、劲霸的一如既往的投放之外，利郎也购买了奥运资源并达到预期效果。另外一匹黑马是山东如意集团，主打高端市场，大手笔投入主攻招标段，志做中国的“杰尼亚”。
户外用品行业2012年首次购买了CCTV-9纪录频道的资源，成为此细分行业破冰之举。参考发达国家服装行业发展的轨迹，该行业的潜力巨大。
珠宝行业是近年来央视荧屏上的一支新秀。金伯利、和玉缘、水贝珠宝等品牌上升步伐持续加速，以期实现在行业内做大做强的目标。
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