历史与品牌的重塑
传奇的历史，为品牌的魅力添彩。传奇的品牌，在历史的长河中发光。
历史是品牌传奇的资产。她既能成为品牌发力的原点，也可能因为过于辉煌的成就成为迈向明天的负累。对于品牌历史的态度，从根本上考量着企业的胸怀。不管是归零，继承还是重塑，不一样的选择之间闪耀着一样的智慧与远见。
泸州老窖：可以品味的历史
白酒品牌拼杀的战事如荼，泸州老窖却另辟出蹊径，实现品牌复兴——借历史的挖掘与再现，丰富品牌内涵，提升品牌价值。泸州老窖认为，除了那入喉的甘洌以外，华丽的酒瓶里装的是文化，是历史，是民族情感的传承与发扬。随着历史文化传播的持续和扩张，品牌逐渐形成厚度，变得难以超越。
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青岛啤酒：一杯酒，一百年
“用一百年的时间，做一杯酒”，一百年的时间，青岛啤酒用品牌实力和企业精神证明了自己。最初的国际名牌，没有在历史冲撞中丧失活力，而是在时间的琢磨下，历久弥新。他们创立了一个国际品牌，为民族企业做出了表率；他们活跃了国内市场，稳稳抓牢属于自己的荣耀；他们在全球布下版图，向世界宣告：中国品牌的时代，来临了。
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可口可乐：欢乐的中国节拍
可口可乐的成功，得益于开彊辟土的市场谋略：乘改革开放春风之力重返中国、花重金在中央电视台播放广告，终于赢得经销商信任，在中国铺设了一条条通往消费者的经销渠道；得益于适宜中国环境的“大品牌”公关传播策略：奥运会、世博会、大运会……大赛事上，可口可乐从不缺席，而与中国权威高、覆盖面广的中央电视台的合作更是将其作为有品质、有实力、有精神的“大品牌”形象展示得淋漓尽致。这是一个成熟品牌在中国奏响的欢乐节拍。
责编：王燕
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