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汇聚力量 成就传奇——2013年中央电视台黄金资源招标预售总额158.8134亿

 

CCTV.com  2012年11月18日 20:55  进入复兴论坛  来源:中央电视台  

中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明

各位记者朋友、各位媒体同仁:

  晚上好!

  经过13个多小时的激烈竞标,中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。在座各位记者朋友与我们共同见证了这13个小时,大家辛苦了!

  我先介绍一下大家最关心的数字——2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元,比去年增长16.2377亿元,增长率为11.39% 。

  中央电视台广告招标预售收入稳中有升,增速略高于中国经济增速。“春江水暖鸭先知”,十八大提出,2020年中国人均收入要实现翻番,本次招标预售既反映出广大居民对收入增长的良好预期,也体现了十八大之后,广大企业对中国市场的信心。今年前三季度我国GDP增速为7.7%,增长稳健,历来被视为中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的中央电视台广告招标预售也进入稳步增长期。

  今年共有来自全国的251家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融,增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理,一批新的企业登上了招标预售舞台。

  具体来看,2013年招标预售呈现出以下特点:

  第一,快速消费品是投放的中坚力量。

  今年,是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业大品牌齐聚央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减,被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力,以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。

  日化行业强势品牌云集。宝洁、上海家化、隆力奇继续中标,相宜本草、蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也联袂登场。

  第二,耐用消费品稳中有升。

  汽车行业是我国的支柱性产业,众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿,已经做大品牌进入收获期。本次招标,汽车行业各路品牌轮番上阵。中德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升,中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售;吉利等自主品牌也加大2013年广告投放,重掀市场热潮。

  家电行业和家电连锁企业联合出手。除了传统的千亿巨头海尔、美的以及即将步入千亿的格力多年大力投放,小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器,太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资源。两家家电连锁巨头苏宁、国美首次同台亮相。IT通讯行业,国际IT巨头微软首次参与招标预售,以小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。

  服装行业再添新军。除波司登、海澜之家外,男装企业山东如意、羽绒服艾莱依也首次加入招标预售大军。

  第三,金融行业发力,“美丽中国”带动省市旅游品牌。

  金融行业聚焦央视平台。随着金融行业品牌意识的提升,中、农、工、建四大国有银行齐聚央视黄金资源,招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会,推动行业整体品牌形象的优化。与此同时,中国人保、太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。

  十八大提出创建“美丽中国”的愿景,旅游业发展持续升温。全国各省旅游收入快速增长,有些省份旅游已经发展成为支柱性产业,为绿色GDP做出了巨大贡献。以省为单位对旅游品牌打造积极性高涨,各省纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展,江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视。

  第四,央企品牌意识觉醒,品牌“国家队”值得关注。

  在市场化进一步发展的今天,品牌成为赢取市场的关键。曾经凭资源优势保持领先的国有企业也开始了全新的品牌建设之路。今年的招标预售中,我们熟悉的中国移动、中国电信、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风集团等,以及央企品牌新军中国邮政、中储粮等,组成了一支强大而闪亮的品牌“国家队”。

  第五,高端消费品亮点频现。

  珠宝行业绽放央视平台。中国内地黄金珠宝产业重要基地深圳罗湖区,整合区内珠宝企业参与签约认购。金伯利、梦金园等珠宝品牌借央视平台大放异彩。

  健康养生品类争夺高端市场。随着人们生活水平不断提高,海参、冬虫夏草等中国传统的名贵保健食品开始涌现品牌,上品堂、极草等品牌以高端姿态挺进招标段;名酒茅台、五粮液、郎酒、洋河、剑南春、汾酒销售额突破百亿,成为为数不多可以成为中国奢侈品的行业,在本次招标中表现抢眼,他们将组成属于中国、富有传统文化底蕴的高端品牌集群。

  此外,以史丹利化肥为代表的农业品牌大力投放央视黄金资源,也是今年招标的一个新亮点。作为第一产业,农业开启品牌化之路,显示出我国农业正在进入产业化经营时代,央视也会致力于扶持一批有竞争力的农业集团,推动我国农业经济的发展。

  中央电视台是品牌传播的广阔舞台,中央电视台的广告是助推品牌成长的重要力量。

  中国进入品牌消费时期,央视广告助推品牌成长。“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局,中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级,还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。在央视投放前100名的企业,创造了约 六 万亿的中国GDP。过去三年,我们研究了32家在中国市场上具有标杆意义的企业,以供更多的企业在品牌建设中所借鉴。目前,我们正在筹划建立一个专业的品牌研究机构,整合各界力量,深入企业,提供专业品牌咨询服务,助力中国由“制造大国”向“品牌大国”升级。

  传播先进文明,引导良好的社会风尚是中央电视台广告的责任和使命。

中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明

  我们一手抓商业广告,一手抓公益广告。坚持把“社会效益”放在第一位,2012年制作130余支公益广告,播出时段总价值超过20亿元。今年,我们还成立“公益广告专项工作组”,设立专门的公益广告部门;制作并播出大量公益广告;动员全社会力量参与公益广告活动;推动设立国家级公益广告奖项。媒体是社会文化事业的重要组成部分,我们通过公益广告展现国家气质和精神追求,体现电视媒体的引导力和影响力。

  此外,中央电视台还不断向全国推出各种大型公益活动。今年我们开展了 “寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”、“春暖2012”、“粮安天下 春耕有我”等多项大型公益活动,以节目和活动带动全社会的公益行动,引起社会各界的极大关注和积极参与。

  2013年,央视将迎来巨大变化,为客户创造更有影响力的传播平台。2013年,央视将搬迁新址,以此为契机,积极响应十八大的号召,实施创新驱动发展战略,推动社会主义文化事业发展,建构和发展现代传播体系,进行更大力度的节目创新。从今天的招标现场也可以看到,几个全新综艺节目的冠名受到企业的热捧,争夺十分激烈。从《新闻联播》、《朝闻天下》、《焦点访谈》、《星光大道》等王牌栏目的联动改版,到《梦想合唱团》、《舞出我人生》、《中国好功夫》等聚焦眼球的新节目、新活动的推出,再到一系列全新精品栏目带的打造,2013年的央视荧幕值得期待,2013年央视平台上的企业品牌也将大放光彩。

责编:王燕

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