13:30

参会人员签到，入场

14:00

研讨会开始，主持人介绍主题和参会嘉宾

14:00-14:10

第一阶段，领导致辞

14:00-14:05

中国国家旅游局副局长杜江致辞

14:05-14:10

中央电视台副总编辑程宏致辞

14:10-15:25

第二阶段，主题发言：全球化背景下的国家旅游品牌建设

北京大学旅游规划与研究中心主任吴必虎

基于大数据分析的美丽中国国家品牌与分省品牌

亚太旅游协会总裁特别顾问张科德

BRAND, BRANDING OR BRANDED?

中央电视台广告经营管理中心
市场部副主任佘贤君

心理冲突与广告传播

央视市场研究股份有限公司副总裁田涛

大数据时代的旅游品牌传播

云南省旅游发展委员会主任段跃庆

“七彩云南，旅游天堂”品牌营销实践与云南国际旅游目的地营销

15:25-16:30

第三阶段，实战案例分析：
从传统媒体与网络媒体竞合发展看目的地营销新变革

开题发言嘉宾：福建省旅游副局长李毅强
讨论嘉宾：中青旅副总裁郭晓冬、
中国旅游研究院副研究员、
携程目的地营销公司副总经理杨彦锋、
中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君、
兴旅传媒总裁贺荣仙
点评专家：北京大学旅游规划与研究中心主任吴必虎、
Team Tourism Consulting首席执行官Roger Carter

环节一（开题问诊）：（5分钟）
根据研讨会主题，由1位地方旅游局官员，介绍在旅游品牌建设与营销方面取得的成绩和现状，提出目前遇到的难题与挑战，做引问诊，开题发言。

环节二（献计献策）：（40分钟）
4位讨论嘉宾，分别代表营销策划机构、传统媒体、旅行社以及OTA，从品牌策划、推广传播、渠道建设等不同角度对献计献策，提供解决方案。

环节三（专家点评）：（20分钟）
2点评专家对讨论嘉宾所提供的解决方案进行综合点评，并提出建设性意见。

16:30-17:00

第四阶段，权威调研报告发布：旅游目的地品牌的全球认知

BBC大中华区区域总监Katy Xu

《中国旅游目的地的全球认知——以高端长途旅行者为例》

Tripadvisor亚太区目的地旅游总监Sarah Mathews

《如何将中国打造成全球独特旅游目的地——2013年TA全球旅游者中国游调查报告》

17:00

研讨会结束