本周五、周六晚19:30，《中国正在听》CCTV-3两集连播。残酷PK赛环节，16名挑战者淘汰8位。作为冠名商的蒙牛，通过冠名这档节目，迅速打开了旗下纯甄品牌的全国知名度，目前已获得五大回报。

一、节目关注度高，纯甄酸牛奶成功卡位

        《中国正在听》导师阵容强大，加上中央电视台以史无前例的力度进行推介，因此一经播出就获得了很大的市场关注。作为蒙牛一直以来的“宠儿产品”，纯甄酸牛奶继今年年中以“最多人参与的酸奶调查”吉尼斯世界纪录打开市场之后，第四季度又重磅投入《中国正在听》，两次堪称经典的准确出手，为纯甄酸牛奶奠定了今年同类产品市场中金牌宣传的重要席位。

二、产品理念与节目理念高度契合，相得益彰

        纯甄酸牛奶一向倡导的理念就是“简单纯粹无添加”，这口号和《中国正在听》天然契合。音乐真人秀经历了这么多年的风风雨雨，其实最关键的就是“真”。音乐要真、节目要真、挑战者要真、观众的情绪也要真。真的假不了，假的更真不了。

        企业产品与节目理念的深度融合，蒙牛纯甄酸牛奶的纯和真，与《中国正在听》纯真品质全程不修音的有机融合，让观众在不知不觉中记住纯甄酸牛奶。

三、年轻观众收视出现明显增长，正对蒙牛胃口

        《中国正在听》的节目模式决定观众的年龄结构势必会出现在喜欢互动、并懂得互动的观众中。因此，从年龄结构收视上看，CCTV-3年轻观众的收视出现比较明显的增长。最明显的是15-24岁的学生群体，增长幅度为58.16%。

四、特殊形式广告执行效果一流，巨墙上升起BlingBling的纯甄品牌

        企业元素在节目最精彩处的闪耀展现，当选手的支持率达到70%时，在现场观众的呐喊声中，在选手激动的眼神和震撼的歌声中，巨墙缓缓升起，蒙牛纯甄酸牛奶在巨墙中央闪耀出现，字幕“纯甄奇迹瞬间”随之出现。

        纯甄酸牛奶和《中国正在听》联合LOGO处处Blingbling的闪耀着曝光率，场内时不时给个镜头的“纯甄蓝”观众，以及明星评审面前一人一瓶的节奏，就时时在提醒观众：《中国正在听》是纯甄酸牛奶独家冠名的。

五、线上线下多维度传播，数以亿记的粉丝互动带来超值回报

        《中国正在听》首次将听众和网民的权力抬到了前所未有的高度，把互动基因注入了整个节目。从开播时场外观众微信摇一摇的122万互动率增长到第四期过500万的互动率，几乎是每一期都在节节攀升，《中国正在听》的听友开始霸占网络。

        微博互动与提及率也成为检验一档节目是否受欢迎的重点。《中国正在听》从首期开始就是一直成为同时段综艺节目微博互动率的第一名。11月14日的微博电视指数显示，阅读人数/次数：642.4万/5135万，提及人数/次数：6.6万/16万。网友的热情真让《中国正在听》红透半边天。萌萌哒的听审也成为热议的明星，“金句女王”李宇春各种经典评论持续引爆热点。知名时尚博主也对每期明星和选手的服装进行辛辣点评，节目营销传播手段之多令人佩服。

        在场外，蒙牛纯甄线上线下，传统媒体与新媒体多纬度同时出击，#玩就玩甄的#微博话题与节目内容遥相呼应；“纯粹摇”互动游戏风靡微信平台；纯甄的产品箱中也暗藏《中国正在听》的入场门票。

        数据统计，自从节目开播以来，纯甄官方微博、官方微信双双增长近20万粉丝。

        结论：冠名综艺节目不靠“押宝”靠“对味”

        归根结底，“对味”才是节目赞助之所以成功的基石。纯甄酸牛奶能够斩将夺旗，在酸牛奶市场上占据重要的一席之地，与其“简单纯粹无添加”的主打路线有着密切的关系，出手占据《中国正在听》“不修不剪”的“独一份”宣传渠道，无形中为纯甄的核心传播口径赢得了又一块强化曝光的前沿阵地。此次“对味营销”，不得不赞一声干得漂亮。对于接下来的淘汰赛以及冠军赛，纯甄酸牛奶又会有怎样的奇招，我们且听且看。

（编辑宋青，资料参考@央视广告观察、@中国正在听等）