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邀请函|央视新年首场发布会将开:五大亮点七大热点

发布时间: 2015年03月02日 10:12 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视网 | 手机看新闻

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        3月2日(周一)15:00,中央电视台将在北京中国大饭店召开“春晚广告案例赏析及新节目发布会”,央视各频道总监与微信、韩后、滴滴等企业相关负责人将到场。

        这是中央电视台2015年的首场推介会,会议主要包含两大块内容:一是回顾与分享央视春节屏幕的五大亮点;二是推介下一阶段央视的七大热点节目资源。

央视新年首场发布会

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春节亮点一:发布更全面多元的春晚大数据

        春晚一结束,几组关于春晚的收视数据就开始在网上流传:全国有189个电视频道同步转播,电视直播收视率为28.37%,多屏收视率达到29.6%,电视观众规模为6.9亿人,人均收视时长为155.5分钟。对春节联欢晚会这么重磅的资源来说,这点数据并不解渴。

        以上这些数据来自CSM全国测量仪,3月2号央视将发布更全面的收视数据,除了全国测量仪的,也会发布重点城市组的收视数据;除了春晚直播的数据,也会发布春晚首播、重播的整体收视数据,比如,春节期间春晚多屏总收视率达到53.85%,相比2014年提升了5.44个百分点;另外还会分人群对春晚收视进行分析。

央视新年首场发布会

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        另外,除了CSM的数据,尼尔森网联在春晚后也发布了海量样本收视监测数据:央卫视并机直播收视率为35%,其中CCTV-1收视率为21%。潘长江蔡明小品《车站奇遇》为当晚收视最高峰,高达46%。

        春节后还有一个数据被以讹传讹“今年央视春晚的人均收视时长为155.5分钟,比起去年的人均66分钟大幅增长。这说明春晚凭借着过硬的节目质量,吸引观众目光的停留时间更长。”虽然这个说法对央视很有利,但去年春晚人均收视时间确实不是66分钟,而是149分钟。小编在此予以纠正。
更多数据,还是等3月2号会上公布吧。

春节亮点二:假期7天央视各频道收视数据全揭秘

        春节期间,中央电视台总体收视份额高达37.28%,高于去年春节。同时,央视还获得全国电视市场收视增量中的63%,明显超过2014年(51%)。春节期间,央视收视份额远远超过32卫视组,全国上星频道收视份额排名前十中,中央电视台占7席,前20名中央视占12席,比2014年增加2个。

        CTR市场研究公司总经理徐立军将在会上全面解读央视各频道春节收视。

春节亮点三:电视与微信合作到底谁是赢家?央视将与微信共同给出说法

        春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次,这一案例引起行业内外热议,到底谁是赢家?本次会议,腾讯微信相关负责人将到场发言,他的观点将代表腾讯和央视共同的意见。

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春节亮点四:春晚广告营销大战之后,有人来晒战利品了

        每年春晚前的广告时段都是商家必争之地,羊年春晚刚结束,媒体和网友就一一细数出春晚前的广告商名单,并对各家的广告创意逐一进行点评。《挤进春晚开场前十几分钟的广告,你最中意哪个?》《看春晚也要看广告,广告更精彩》等文章在互联网上广泛流传,很多媒体和网友认为,春晚前广告体现了我国商业广告创意制作的顶级水平,观赏性很高。

        近年来,互联网企业纷纷加大在央视的广告投放,每年春节期间更是达到顶峰,这一现象在羊年春节得以延续。《互联网土豪因何扎堆偏爱春晚广告?》《互联网公司马年春晚广告,谁玩得好?》《今年春晚广告被科技公司承包了》等文章得到大量热评和转发。大家在比较互联网企业的投放力度和广告创意的同时,也对央视平台“登台天下知”的号召力和爆发力予以肯定。

        3月2号,韩后、滴滴等参与了春晚广告营销大战的企业代表,将到场回顾这次大战,展示战利品。

春节亮点五:春晚公益广告的幕后故事

        继蛇年春晚推出《回家篇》、马年春晚推出《筷子篇》等公益广告之后,2015年春节期间,央视集中播出了四支公益广告《只盼这一天》、《名字篇》、《中国字中国年》以及《时光倒流篇》,前三支更是亮相春晚舞台,给全国观众带来了一场视觉盛宴。

央视新年首场发布会

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        《人民日报》法人微博直接用“公益广告《时光倒流》篇,看哭了”的感性标题推介视频作品,短时间内就得到3000余人转发,2000余人点赞。CNTV、爱奇艺、腾讯视频、优酷网、乐视网等视频网站在广告播出之后第一时间进行转发推广,截至2月24日,四支公益广告的网络播放量近700万,网络评论量近30万条。微信公众号“视觉志”两次推荐春晚公益广告,阅读量均超过10万次;国外专业媒体德国WUV杂志、法国CBnews、Strategies杂志、意大利媒体You Mark等对春晚公益广告《名字篇》做了介绍和评价,认为央视公益广告用“名字”的创意形式传承中国人的文化、爱和希望,也让更多外国友人更加了解中国文化。

        下周一,春晚公益广告制作团队将到场讲述幕后故事。

热点一:如何抓住“两会”机遇

        春节刚过,“两会”又来了。央视新闻中心和CNTV相关负责人将到场介绍2015年央视“两会”报道方案。

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热点二:CCTV-1频道负责人推介新节目

        万众瞩目的央视春晚,收视再创新高的《星光大道》,引发全民观剧热潮的《好大一个家》……这个春节(2月18日-2月24日),央视一套收视份额6.68%,环比增长39.29%,同比(较上一年春节期间)增长9.85%。再次捍卫电视荧屏霸主地位。当然,这仅仅是一个开始,2015年,央视一套还将有更多大动作,频道负责人将亲临会场倾情推介。

热点三:财经频道2015要怎么做?

        央视财经频道近期推出的《回家吃饭》《你从哪里来》等节目收视口碑双丰收,2015全年还有哪些亮点节目?会上揭晓。

热点四:看CCTV-4如何乘胜追击

        春节期间,CCTV-4平均收视份额为3%,比2014年提升0.68个百分点,创2010年以来频道春节编排收视最好成绩。除夕当天,在全国电视市场的份额为4.33%,排名第4,比2014年除夕上升58%;春晚直播收视率达2.87%,比2014年上涨70%,尤其是除夕8小时大型直播《传奇中国节•缤纷中国梦》直播效果突出,受到好评。欲知CCTV-4如何乘胜追击,来参会吧。

热点五:2015是体育小年?NoNoNo!

        2015没有奥运会,没有足球世界杯,那么它就是体育小年了吗?No NoNo! 还记得前不久的亚洲杯吧,中国队与东道主澳大利亚队的四分之一决赛,CCTV-5收视率达4.16%,超越许多自诩为“现象级”节目的收视率。2015还有更多精彩体育赛事,你值得期待。

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热点六:CCTV-8如何搭上“一剧两星”的快车?

        2014年,CCTV-8收视份额排名全国第6,省级卫视中仅有湖南一家排在其前面。2015年,迎着“一剧两星”的利好春风,CCTV-8或将大有可为。

热点七:请告诉我,今年CCTV-音乐能大红大紫吗?

        如果你还认为央视音乐频道是一个小众频道,是一个民歌频道或者古典音乐会频道,那你就Out了。2月18-2月24日这7天,央视音乐频道平均收视份额为1.36%,较2014年春节期间提升0.63个百分点,大幅增长82.65%,创频道成立以来历史新高,在全国上星频道排名第14位,单天最高收视份额达到1.61%,创频道单日收视新高。

        最近,央视音乐频道的野心也越来越大。3月2日,来中国大饭店,听央视音乐频道负责人畅谈它们大红大紫的那一天吧。

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