原标题:
2016年CCTV《启航2016-新年特别节目》 独家冠名广告招商方案 |
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【节目看点】 |
l 12小时直播,CCTV-1、3双直播 CCTV-1是中国覆盖人群最广的电视平台,CCTV-3是中国最顶级的综艺频道,集合两大频道播出,收视率高、影响大,帮助企业占领传播的制高点。 ——12:00-20:00:CCTV-3播出直播特别节目,讲述明星、社会知名人士、百姓与央视的故事。 ——20:00-00:10:CCTV-1、3并机播出跨年盛典,讲中国故事,过世界新年。 l 明星云集,集合电视、电影、政商体艺研名人等 节目除邀请众多文艺明星倾情演绎,还会邀请今年热播电视节目主创,如:《挑战不可能》、《出彩中国人》、《中国好声音》等栏目主要创作人员;同时邀请文化、体育、财经等各领域社会知名人士参加演出,讲述背后的故事。 l 全程互动、百人跨新年 节目全程开通互动,观众可通过互动平台发送自己的故事、全家福、视频节目等参与节目互动,获得电视展示机会,赢取互动奖品。节目特设“许愿树”环节贯穿节目全程,随着互动人数增加,“许愿树”由一颗种子逐渐长成参天大树,挂满互动观众的新年愿望。 |
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【广告亮点】 |
l 新年夜CCTV-1、CCTV-3联手贡献跨年综艺饕餮,再创收视高峰; l 群星云集,万众瞩目; l 老少皆宜,各年龄层受众一网打尽; l 温暖幸福的基调贯穿节目始终,是品牌感性诉求的最佳平台。 |
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【节目播出安排】 |
2015年12月31日12:00开播,陪伴观众敲响2016年1月1日钟声 l CCTV-1:4小时直播,20:00-22:00和22:30-24:10 l CCTV-3:12小时直播,12:00-24:10 |
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【名额】 |
独家 |
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【广告回报】 |
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节目内回报: |
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冠名标版 |
形式: |
冠名标版时长5秒,画面中出现企业名称或标识,配音:“***(企业名称)‘启航2016’新年特别节目”。 |
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频次: |
节目中插广告段正一位置播出,CCTV-3 12:00-20:00,共计播出10次,20:00-24:00之间,共计播出5次,CCTV-1共计播出4次(含并机频次)。 |
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15秒企业广告 |
频次: |
紧跟冠名标版播出,CCTV-3 12:00-20:00之间,共计播出10次,20:00-24:00之间,共计播出5次, CCTV-1共计播出4次(含并机频次)。 |
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冠名片头 |
形式: |
节目片头落版出现冠名企业名称或标识。 |
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频次: |
CCTV-3共计1次。 |
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冠名片花 |
形式: |
转场片花中出现“***(企业名称)‘启航2016’新年特别节目“字样。 |
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频次: |
CCTV-3 12:00-20:00之间,共计播出8次,20:00-24:00之间,共计播出4次, CCTV-1共计4次(含并机频次) |
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角标 |
形式及频次: |
屏幕右下角出现企业名称和栏目名称组合LOGO,每小时播出时间不少于节目时长30%(含并机频次)。 |
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口播及字幕 |
形式及频次: |
主持人口播语中提及冠名企业信息,同时屏幕下方字幕内容:“***(冠名企业名称)‘启航2016’新年特别节目“, |
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频次 |
CCTV-3 12:00-24:00共计12次, CCTV-1 20:00-24:00共计4次(含并机频次) |
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片尾鸣谢 |
形式及频次: |
片尾鸣谢中出现冠名企业名称,CCTV-3共计1次,CCTV-1共计1次(含并机频次) |
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节目现场体现 |
形式: |
节目录制现场在舞美设计、节目短片、嘉宾走红地毯等可以设计环节出现冠名企业名称或标识。(具体须与栏目组协商确定) |
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2016年元旦报时 |
形式: |
2016年元旦来临倒计时,出现报时钟,画面时长10秒,配音:“***(冠名企业)与您共同喜迎新年” (口播语可协商确定)。报时广告原则上以企业形象出现,企业名称应符合观众的生活习惯,同时不能影响媒体的形象。企业名称可出现在表盘上。 |
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频次: |
CCTV-3共计1次,CCTV-1共计1次(含并机频次) |
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新媒体互动回报: |
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互动口播及字幕 |
形式: |
主持人口播:“***(企业名称)提示您参与《启航2016》节目互动,赢取互动奖品”,同时屏幕下方出现相应字幕(内容可协商)。 |
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频次: |
CCTV-3 12:00-20:00共计8次,20:00-24:00共计8次。 CCTV-1 20:00-24:00共计8次(含并机频次) |
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互动提示图标 |
形式: |
节目播出过程中出现互动提示图标,每次出现时间约120秒,图标可含企业元素,并带有文字提示观众参与互动。 |
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频次: |
CCTV-3 12:00-20:00共计16次,20:00-24:00共计8次。 CCTV-1 20:00-24:00共计8次(含并机频次) |
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宣传片回报: |
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宣传片 |
形式: |
制作节目宣传片时长15秒。 |
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冠名标版 |
形式: |
时长5秒,字幕及配音:“***(冠名企业名称)‘启航2016’新年特别节目” |
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频次: |
紧跟宣传片后播出 |
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CCTV-3节目直播前频道内滚动播出,共计70次。 |
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CCTV-1节目直播前滚动播出,共计20次。 |
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15秒企业广告 |
频次: |
紧跟冠名标版播出,CCTV-3共计70次,CCTV-1共计20次。 |
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新媒体回报: |
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1、 央视网、央视影音PC端与移动端直播信号同步带入企业视频广告。 2、 节目移动端互动平台内植入企业元素(与冠名企业共享)。 |
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【广告价格】 |
1560万元 |
2、本方案广告价格不包括互动奖品赞助金额,企业需向栏目组提供奖品赞助,奖品赞助金额由栏目组确定,节目现场体现具体形式,需与栏目组协商确定。
3、本方案如因特殊原因导致广告未能播出,将按照价值对等原则安排补播;补播不能实现时给予退款。
4、本方案如实际播出安排发生临时变化,具体回报调整方式由中央电视台与企业协商确定。