央视一套《了不起的挑战》正在以黑马之势走红网络，收获了大批“年轻粉”，这也让业内联想到了央视的“年轻化”。

        无独有偶，近期，央视三套综艺频道在曲艺节目《我爱满堂彩》的基础上，推出了“青春版”特别节目。创新的喜剧形式，年轻人的语态，让这个黄金档节目显得格外引人瞩目，同样可以视作吸引年轻受众的一次试水。

        如果将眼下这两个不同频道的综艺新势力放在一起，或许能够解读出：一个青春化的转身，正在央视悄然发生。

        吸引年轻观众，喜剧是法宝

        年轻化对于电视媒体的重要性已经不言而喻，这一过程中，充满喜剧色彩的综艺节目成为吸引年轻受众的一大法宝。根据零点咨询的调查，“轻松好笑”是大多数中国青年人（67.8%）喜欢各类娱乐节目的主要原因，而95后对轻松好笑的节目喜欢程度更高（73.6%）。

        因此，不难理解，《我爱满堂彩》的“青春版”，采取了喜剧表达形式。常规版的《我爱满堂彩》于2012年推出，是一档在《曲苑杂坛》基础上推出的大型曲艺综艺节目，传统的相声段子、被列为非物质文化遗产的温州鼓词、苏州评弹等均是常见的节目类型。

        “青春版”的特别节目，则采用了古装穿越式喜剧的形式，每期设置了一个与历史文化有关的主题，用2-3个小故事加以演绎。几位固定演员在每集中扮演不同角色，“穿越”回当时的情境中进行表演，从而对著名的历史故事和文化典故做“现代解读”。

        在场景上，《我爱满堂彩青春版》将古代与现代交错穿插在一起；而人物塑造上，除了突出诙谐的个性，还经常让古装扮相的演员口吐现代流行语，打造强烈对比，喜感更为突出。

        很明显，年轻人对这种节目形态非常容易接受，这档“特别节目”是一次吸引年轻受众的尝试。

        针对年轻受众，多方位创新与设计

        从播出时段上来说，《我爱满堂彩青春版》选择了22:30-23:30，这是一个年轻观众聚集的时段。年轻人白天要学习工作，晚上通常和小伙伴们在一起，看电视的时间可能就在晚上10点到午夜1点，这三个小时是他们看电视的黄金时间段。

        在这个时段，有必要找准年轻人的特点来设计节目。否则，年轻人如果感到电视对他们欠缺吸引力，就会和电视逐渐疏远。

        确定了时间段，接着就要在内容和形态上针对年轻人加以设计。在这方面，《我爱满堂彩青春版》进行了种种创新。

        传统的电视内容，需要一个非常完整的大故事，并要有起承转合。但如果按照年轻人的欣赏习惯，不追求十分严密的故事逻辑，并将大故事分为小段落，才符合他们“小而轻”的审美需要。《我爱满堂彩青春版》一集由两到三个小故事组成，每个故事时长十多分钟，或许正是看到了年轻受众的这一特点。

        这种时长设置，在视频网站上已经得到了证明。有视频网站专门为移动端受众推出自制韩剧，每集只有15分钟时长，此剧专门为通勤路上看视频的受众打造，且据调查表明，年轻观众对视频产品的注意力跨度正是以15分钟为节点的。

        另外，无论是表演风格还是语言风格，《我爱满堂彩青春版》都有显著的70/80后、甚至90后的流行印记。在刚刚播出的《天宫里的七夕节》中，织女对吃相思药的牛郎说“药不能停啊！”而仅仅在这一节中，就能找到朋友圈、民政局、办假证等多个当代社会特征的语词。

        在《嫁娶趣谈》一集中，父亲对大龄未嫁的女儿说，“你可别叫自己单身狗了，狗活到你这个年纪也早没了。”这句台词不仅在微博广为传播，还被网友升级演绎为——“请叫自己单身鳖。”

        从演员上来看，《我爱满堂彩青春版》所邀请的演员，不仅实力不俗，也有着讨年轻人喜欢的特点。其中，扮演“夫子”的李菁是广受年轻人喜爱的青年演员，他曾是央视《喜乐街》的常客，在春节晚会的平台上更为全国观众熟识。郭阳、郭亮兄弟是80后的相声界新秀。近期火爆的《笑傲江湖》第二季的贾旭明、张康等谐星，也参与到了节目中。

        这些面孔使得《我爱满堂彩青春版》在维持了高度的专业水准的同时，有力地吸引到了年轻观众。

        不忘文化传承，央视综艺竖标杆

        年轻态、喜剧感，只是《我爱满堂彩青春版》的一个侧面，节目还有着文化担当的另一面。

        《我爱满堂彩青春版》将自己定位为“大型文化普及类节目” ，集知识性和娱乐性于一体，运用综艺剧、情景剧等年青人喜闻乐见的手法，为观众讲述生动、有趣、有内涵的历史故事和文化典故。节目中处处体现的对于传统文化的尊敬以及探寻，也让其内核变得更厚实。

        每段故事结束后，由李彬或李菁扮演的“夫子”就会出现，给小学童讲述这段故事中的传统文化，无论是古诗词、节日习俗还是民间传说，都在潜移默化中做到了寓教于乐。如以宋代秦观的诗《鹊桥仙》讲七夕，拿月饼讲中秋节的传统活动，又以“债不过年”来讲春节辞旧迎新的习俗。

        对传统文化的表述，也采用了年轻人更乐意接受的方式。比如将夫子塑造成了“怕老婆”“图省钱”的日常市井形象来讲述传统文化，力图让观众观看一个故事，记住一段历史，感悟一种文化，启迪一个哲理。凡此种种，正是节目的创新与担当之处。

        行业主管部门曾一再提倡，电视媒体应发挥文化责任与社会责任，深入挖掘传统文化资源，积极开办以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的原创文化节目。

        一直以来，央视综艺频道在创新的同时，并没有丢弃传统，而是通过“探索改变传统文化、创新发展传统文化”的方式，为节目发展提供了更广阔的空间。在充斥着真人秀的电视综艺环境中，央视综艺持续竖立起了行业标杆。