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台网联动立体化营销 居然被一家央企做到了

发布时间: 2016年02月06日 08:55 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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       2月1日小年夜,由中国黄金冠名的2016CCTV网络春晚在CCTV-3和中国网络电视台及100家网站同时播出,节目取得了收视率1.92%,收视份额5.06%,微博话题阅读量7.7亿的优异成绩,百家网站直播、CCTV-3晚间最黄金时段首播、节目内现场连线互动与观众多屏互动相结合,这是一次真正意义的台网联动的立体化营销,对于中国黄金也是一次成功的创新性尝试。

       在珠宝行业里,中国黄金集团的地位毋庸置疑、举足轻重,是黄金行业中唯一一家中央企业,是中国黄金协会会长单位,世界黄金协会在中国的唯一会员单位,近三年,随着民族自主品牌兴起,国内珠宝行业企业冠名了多档央视制作的综艺节目,从《黄金100秒》到《开门大吉》《向幸福出发》等,春节期间更是必争的媒介传播时机,中国黄金此次选择小年夜,也意在占据春节期间媒介传播的先机。

       全媒体营销于珠宝行业媒介推广的重要意义

       2016CCTV网络春晚在央视综艺频道和中国网络电视台两个平台上播出,最大范围覆盖了各年龄段的观众群体。依托电视与网络两大平台,有效地整合各类媒体推广平台的合作,实现了多终端播放、多屏幕互动、多渠道推广,让中国黄金的品牌曝光几乎覆盖了所有层面,实现了品牌价值的最大化传播。

       这次晚会的成功对于珠宝行业的媒介投放策略有着里程碑式的意义。从最初传统的硬广投放,到结合节目的内容植入,再到今日全媒体资源渠道推广,珠宝企业的品牌推广策略取得了长足的进步。

       而中国黄金、金伯利、梦金园、赛菲尔、六桂福、德诚等越来越多的珠宝行业客户选择并信赖央视的平台作为自己品牌宣传的主要阵地,不仅仅是由于央视作为国家媒体的重要地位,更是因为央视对于媒体资源的运用与掌控使企业品牌形象更加立体鲜活,让观众更容易熟知认可。

       多种类互动方式打造更立体品牌形象

       本届网络春晚最大的亮点就是用互联网视频云技术打造的“实时欢唱”互动环节,明星与百姓实现实时接唱,已经成为互联网传播的热点。节目结合中国黄金的销售通路,开辟中国黄金旗舰店第二现场,真正实现了节目内容与品牌营销的多角度融合。

       网络春晚互动“摇一摇”环节,中国黄金更为百姓送上丰厚的小年夜大礼包。让“黄金为民,肩负使命”的中国黄金品牌精神融入到整台晚会中,使得品牌形象更加亲民、时尚。晚会现场送出的“珍.如金”星空系列12星座套装,吉祥三宝黄金饰品,现金红包,实现了“央视平台送祝福,中国黄金送实惠”的默契结合。

       成功合作为全媒体营销方式奠定基石

       此次与央视的合作,对于中国黄金而言是一次全新的尝试,为企业提供了传统媒体与新媒体受众兼顾的媒介投放方式,也为企业未来的媒介投放策略打开了全新的思路。借由CCTV网络春晚,中国黄金用实际行动回报了广大消费者,成功呈现了企业精神与品牌文化。未来,创新性的传播形式将成为企业品牌建设的主体,央视将以更多元化的方式与更广泛的企业携手,向未来进发。

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