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大剧看央视——电视剧频道资源推介会在广州召开

发布时间: 2016年09月05日 15:52 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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9月1日,“汇剧力量”2016年CCTV-8电视剧频道资源推介会来到花城广州,与美的、宝洁、恒大、滋源、广汽丰田等百余家华南企业的代表们,分享2016年第四季度和2017年央视的大剧、好剧。

《国家底线》剧组来到会议现场

与央视同行=与公信力同行

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上表示,CCTV-8是中国唯一的、最大的,也是播出剧目最多的一个专业电视剧频道,这个频道除了收视长虹之外,价值也仍然处在洼地之中。

30岁以上的人群是目前CCTV-8最主流的收视人群,这个人群是今天社会的中产阶级。除了少年时代的王思聪,我们十几岁的普通人有多少购买力?跟三十多岁的人来比,谁的购买力更强?显而易见。所以选择CCTV-8其实选择的不是年龄,而是选择了购买力。

作为中国最大的电视剧频道,CCTV-8播出了青春偶像剧、家庭情感剧、都市爱情剧、年代剧等每一种都不能少的剧目,在满足中国百姓文化生活消费需求的同时,坚守着这个社会美好的道德底线和价值方向,这项工作非常不易。其背后是央视平台上所有电视工作者的智慧,他们的坚守和选择为我们创造了不可估量的价值。

今天刚刚收到的一个新的消息,美国市场上的很多媒体集团,包括我们耳熟能详的美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司、NBC以及福克斯等六大电视频道的广告业务,呈现出了令人振奋的增长。

今年的广告预售季中,广告买家又重新将大量资金投入电视,在经历了三年的下滑后,ABC、哥伦比亚、NBC和福克斯等大型电视广播公司的预售都有所增加。哥伦比亚第二季度每股盈利上升近40%,其首席执行官说,“这是多年来最强劲的预售季”;福克斯新闻频道旗下的美国有线电视网也有强劲的表现,超出了盈利预期;拥有动物星球(Animal Planet)和TLC等频道的探索通讯公司(Discovery Communication),营收也上升了7%,净利润提高了43%;NBC环球(NBCUniversal)第二季度其有线电视频道的收入上升了5%,达到了26亿美元。

BTIG著名分析师里奇·格林菲尔德分析说,电视广告出人意料的健康状态,让2016年电视广告将下跌的预测“看起来显然错了”。美国市场上发生的一切,在中国市场上也得到了非常明确的证明。前不久华尔街日报发布了关于宝洁的一则报道,宝洁作为全球最大的广告主,重新加大对电视媒体的投放。

在市场变化的浪潮中,我们发现真正能为客户创造价值的,是一个平台的公信力。不管这个平台叫什么,是新的、旧的,是传统的还是新潮的,没有公信力便没有品牌传播,没有公信力便无从建立和塑造品牌。

怎么来印证平台的公信力呢?除了过往诸多企业出色的投入外,从另一个侧面看,央视广告中心今年1-8月份接到了来自全国各地工商部门投诉和要求协查的33份报告,涉及到各种CCTV“推荐”、“展播”、“上榜”品牌以及“合作伙伴”等。为什么这些微型企业,这些在红海里面挣扎的企业不约而同的都使用了CCTV这个品牌?因为在那样一个区域里面,只有这一家媒体的品牌能够提升他们的竞争能力。这就是一个媒介的公信力,这是从一个非常负面的新闻里面透露出来的价值。

当然有更多的企业用正面的坚守证明了央视的这份公信力。比如环亚集团,从2007年开始持续投放CCTV-8黄金强档剧场,旗下的法兰琳卡、美肤宝近几年都获得了长足的市场销量和份额的增长;纳爱斯连续三年投放《星推荐》;康朝药业连续四年投放八套,今年五千万投资了八套三分钟的长秒广告,也获得了非常好的品牌影响力和市场增长;明一奶粉连续五年冠名傍晚次黄时段的家庭剧场;五粮春连续四年投放CCTV-8精彩剧目独家推荐项目;三金药业连续多年冠名海外剧场。这些企业长期坚守CCTV-8,市场也给了他们非常正向的回报。

跟央视同行,就是选择了中国最大的电视平台,选择了国家电视台,大平台成就大品牌,国家电视台成就的就是国家品牌。

电视剧频道三大新变化:年轻化、都市化、时尚化

CCTV-8电视剧频道无疑是收视率及观众最丰富的一个频道。央视电视剧管理中心副总监申积军在会上举了这样一个例子,欧洲有个现象,具备一定历史知识的一定是知识层,普通百姓极少能够对他们国家的历史有了解,可是在中国不一样,随便到西部去问一个放羊的老汉,都能讲出一大套一大套的中国历史知识,为什么呢?因为中国的历史是用故事写成的,比如《史记》,可是欧洲的历史是编年体,写的是事件,缺少故事性。而谈到故事性,电视剧频道无疑是故事性最强的一个频道,是戏剧冲突最强的一个频道,也是最有观众缘的一个频道。

从今年1月1号开始,电视剧频道有了一个变化,那就是更加的年轻化,更加的都市化,更加的时尚化。这个变化能从屏幕上看到,比如说《班淑传奇》、《解忧公主》等,一大批剧推出来了之后,频道焕然一新。除了年轻时尚化的剧目,还有一些高品质的剧,如《生命中的好日子》、《遥远的婚约》、《传奇大掌柜》、《女人的天空》等,这些力作的收视和口碑,都取得了双赢。

通过上半年的努力,CCTV-8的收视份额已经稳居全国第三,单日的收视份额到全国第一的已经达到了47天,比去年全年还提升了一倍多。取得这些优势的原因,首先编排方案升级,品牌特色突出,充分依托大数据分析,对CCTV-8全天八大剧场的目标受众重新进行精准定位,实现了从“百货商场”向“精品专营店”的转型升级;其次是主题季播发力,叠加效应凸显,“春天的力量、真心英雄、不走寻常路、幸福开年三部曲、冬季传奇乐章、光辉岁月”等主题季播。这一系列的举措带来很大的一个变化,就是频道的观众结构得到了优化,播出效率得到了提升。

2017年,电视剧频道将继续地按照既定的品牌特色打造节目,用精准的定位,无缝衔接的八大剧场,深化好剧好看合家欢乐这样一个频道理念,类型多样的重磅电视剧一定会呈现给大家。目前频道已经储备了20多部好看的青春剧、时尚剧以及家庭伦理剧,如《将婚姻进行到底》、《九九》等,还有反腐大戏《国家底线》、谍战大戏《尖峰对决》,以及战争题材力作《绝命后卫师》、《彝海结盟》、《千里雷声万里闪》等。另外,还将推出一档全新栏目《剧说很好看》。

今年下半年开始,频道还将加大栏目打造,并邀请企业界代表和央视共同来打造。此外,电视剧频道已经成立了电视剧定制剧组,也希望和企业一起来打造具有品牌特性的剧目,比如有央视特点的贺岁剧、有中国文化特性的七夕剧等,共同开发央视电视剧这一巨大的广告资源,满足企业界的需求。

CCTV-8广告承包代理公司中视电传董事长李学慧为会议致辞

大剧抢先看!

《国家底线》:首部以国家质检总局检验检疫行业为题材背景的都市情感剧,讲述时代背景下,国检人率领“天枰小组”年轻组员面对亲情与友情的纠葛,与外籍华人的立东集团展开一场维护国家利益与捍卫国门安全的情感故事。由黄志忠、左小青等主演,高进军执导。

《将婚姻进行到底》:任重、万茜、苏岩等主演。大龄女青年江一凡嫁给技术男王宇明后,宇明事业受阻,决定自己创业,谁知困难重重,两人生活步入困境。江一凡在体检中发现乳腺有问题,决定一个人承担压力与痛苦。同时,王宇明前女友晓菡受伤住院,王宇明主动承担看护工作,江一凡王宇明情感雪上加霜。在种种矛盾的发生与解决中,坚信“没有完美的开始,只有完美的坚持”,两只婚姻菜鸟的“半熟婚姻”最终走向了温暖明亮的未来。

《尖锋对决》:黄志忠、陈小春、俞灏明等主演。1930年黑势力横行的上海滩,风流警探田继业无意中介入了一起妓女凶杀案,而犯罪嫌疑人竟是他曾抛弃的初恋女友何如是。在调查过程中,田继业逐渐挖掘出了隐藏在案件背后庞大的政治阴谋和贪腐黑幕,情感的漩涡和黑暗的道路让他身陷绝境。在命悬一线的时刻,他受到了革命人士的支援,并找出罪恶的根源——一个藏有日军特务名单的鼻烟壶。告别何如是后,田继业以鲜血迎接暴雨,洗刷黎明前的黑暗。

《绝命后卫师》:纪念红军长征胜利八十周年重点创作电视剧项目。该剧把红军长征过程中的红三十四师作为故事的原型,将史料和艺术相互结合,重现红三十四师广大指战员在生死存亡时刻顾全大局、英勇战斗的壮阔场面,展示闽西儿女为革命流尽最后一滴血的赤胆忠心。由张桐、郭广平等主演,侯勇、马少骅、杜志国等一众实力戏骨助阵。

《九九》:王茜华、沈航夫妇倾情出演。九九随丈夫大水进城打工,一场横祸突然夺走丈夫的生命,肇事者也身陷囹圄,九九不忍其子无人照拂,毅然承担起抚养“仇人”孩子的责任,她的义举却在婆家引起轩然大波。小叔觊觎哥嫂房产,九九“挪用”丈夫的抚恤金还债更是触怒大姑子敏感的神经。青梅竹马的高木匠得知九九的不幸,旧情复炽,对她伸出援手,招来木匠妈的激烈反对。下乡支教的林老师意外遇险被九九搭救,林老师对九九的格外关注令村中流言四起。面对诸多不幸,九九用柔弱的双肩挑起生活重任,苦心经营农家乐,不计前嫌拯救步入歧途的小叔。九九用智慧与宽容将苦日子过成甜,一段美好的感情也悄然来到她身边。

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