春晚，对中国人来说，有着非凡的意义，除夕看春晚是国人必备的“年夜饭”。关注度之高、受众之广决定着春晚的巨大的商业价值。很多品牌在春晚平台上的广告，都成为了那年当仁不让的新春最热话题，甚至有的在此后数年还时常被人记起，或者成为营销中的经典示范。

今年，央视春晚营销舞台各大企业依旧争相亮相，抢夺这块品牌传播高地。除了以往的极致广告大片、员工拜年、报时等形式外，今年春晚营销还呈现出新的变化和亮点，其中尤以广汽传祺为代表。

广汽传祺作为@春晚独家冠名企业，通过@春晚独家冠名形式、春晚主持人口播、公益广告植入、公益广告尾版等形式呈现。广汽传祺搭乘央视融媒体思路办春晚的格局，用大屏连小屏，线上线下软硬结合的方式传播了企业品牌理念，向海内外亿万观众全面展示中国汽车品牌领导者形象。

2017年1月，广汽传祺销售新年开门红，并将在2017年力推9款重磅新车，年度目标直指50万台，广汽传祺霸屏“春晚”中已经透露新年“品牌向上”的战略霸气，并直指一个“小目标”——成为中国汽车品牌的领导者。

大屏连小屏，冠名@春晚

广汽传祺作为春晚伴随式融媒体视频产品《@春晚》的独家冠名企业，在央视网多终端播出期间，总体独立访问用户UV合计3633万人，总体视频收视次数VV达7174万次，直播最高同时在线756万人；新浪微博发起的#艾特春晚#、#陪父母过年#相关话题阅读量合计9.4亿次；@春晚互动点赞总数640万次，抽奖次数713万次。

广汽传祺作为@春晚冠名企业，今年首次实现春晚直播现场由主持人口播字幕提及企业名称三次，超长曝光时长，助力企业品牌开门红，将大屏观众同步导流至小屏前，让年轻人更好的陪伴家人一起看春晚。小屏《@春晚》演播厅内，呈现广汽传祺@春晚联合logo、摆放企业车模、冠名口播字幕。广汽传祺的现场企业元素跟随明星小鲜肉采访片段，传播至各个粉丝圈内。

携手公益广告送祝福

广汽传祺与春晚开场公益广告《温暖三十年》携手合作，与广大观众一同回忆年味的同时，传播了广汽传祺这个民族汽车品牌朝气蓬勃的面貌，符合广汽传祺作为自主品牌先锋定位中高端市场的品质。

另外，广汽传祺通过片尾落版，携手《新春新愿》这支公益广告给全国人民带去最美好真挚的愿望的同时，更是以传祺2.0家族的好车为大家带来幸福的车生活享受。

2017年春晚突破往年华人华侨拜年的形式，创新采用潮流有范儿的快闪形式与海外华人最真挚的祝福相结合，用广告拍摄的手法展示，将广汽传祺的汽车形象广告随着纽约华人的足迹，出现在纽约的大街小巷，繁华的时代广场和恢弘的联合国总部，为全球观众带来惊喜，向全球华人展示了民族汽车品牌的形象，向全球华人拜年。

元宵晚会再续融媒体传播

广汽传祺同样将出现在央视2017年元宵晚会中，同时采用融媒体加公益广告组合传播的方式，用新媒体技术实现企业和观众的互动，企业同时向参与互动的观众提供惊喜奖品。

在这场春晚营销战中，除了广汽传祺外，美的、古井贡酒、小米等也以不同的形式借助春晚平台进行品牌塑造。

美的集团已持续17年投放央视“春晚报时”广告，“美的报时”已在国人心目中留下深深的情感烙印。因为有你的陪伴，每一个春晚都是美的回忆。古井贡酒再度占位春晚联合特约资源，让生产销售等一线员工通过央视平台向全球华人发出祝福的心声，不仅体现了该品牌的充分自信，同时也体现出这家中国知名酒企对员工的关爱与尊重。小米广告片则选择了以“黑科技”为核心的话语体系，陶瓷、全面屏、极简、璀璨等字眼充分展示了小米MIX在产品材质、设计、外观等方面的特点和优势；而且整个画面上，配合手机出现的是浩瀚、磅礴的背景，一大一小也给人足够的视觉冲击力。