2017春节期间，中央电视台文化益智类节目《中国诗词大会》在网络迅速蹿红，相关嘉宾、主持人及选手“实力圈粉”，引发了媒体、网络用户对“古诗词”、“传统文化”的广泛热议；尤其是2月7日决赛中复旦附中高一女生武亦姝以沉着从容的神态脱颖而出，反应迅速、出口成章、“颜值与才华齐飞”，被网友惊呼“满足了对古代才女的所有幻想”；人民日报发文称其“长发披垂，柳眉凤目，身材颀长，将一身汉服穿得飘逸出挑，诗词储备丰富，写得一手好字”。中央民族大学副教授蒙曼评价“诗歌的真善美是渗透到她心里去的。武亦姝的谦逊不是装出来的，而是有诗意在她心中，她站在那里气定神闲的样子，诗意就出来了，这就是所谓的‘腹有诗书气自华’。”

第一章：全媒体聚焦《诗词大会》 多渠道聚拢网络人气

决赛之后，新媒体各渠道对该节目及董卿、康震、武亦姝、姜闻页等人，引发了集中的关注、报道和评论；社交平台用户从最初的讨论武亦姝、董卿等，发展为对节目“飞花令”的设置，直至到古诗词、传统文化的热议；新闻网站等网络媒体、微信公众号、主流视频网站等各方面数据传播亮眼，节目及频道的影响力有较高的提升。作为CCTV传统文化系列节目的一档，《中国诗词大会》第二季聚集了大量人气，网络影响力迅速提升。

（1）“古诗词”、“武亦姝”、“诗词大会”成为近期网媒报道的焦点，人民日报、新华网、东方网、扬子晚报等重点新闻网站从“00后美女学霸”、“传统文化教育”、“诗词热”等角度解读这档节目带来的文化现象。人民日报评论“用历史滋养'新的时间'”；新华社2月7日发文评论“天地诗心，习近平的诗词情缘”，一天之内被转发超过100次，带动着人们对该节目及诗词文化的关注。

（2）2月7日网友边看边议热情高涨，当晚新浪微博热议内容即超过1万条，截止2月9日下午，与该节目相关的话题超过20个，主要话题累积阅读人数超过3.2亿人次，其中#中国诗词大会第二季#话题阅读数超过8478.8万人，#复旦附中女生武亦姝走红#话题阅读人数6600万人，两话题参与讨论人数均超过2万。

重点媒体官微积极参与转发和评论。微博热议的内容广泛：从各选手特色到主持人再到嘉宾，每个人都“圈粉无数”。人民日报、央视新闻、央视影音等官微在话题聚焦方面起到重要作用，如人民日报官微2月6日发文“关注诗词”转发量超过1万条。另外，节目嘉宾郦波等人发文也引发较多关注。

（3）从微信各公众号参与状况来看，2月8日井喷式频出，当天文章超过480篇；2月9日依旧超过400篇，仅这两天微信文章阅读数超过457万次；整体来看，阅读数超过10万的文章达到22篇，而8、9两日就占了10篇；《中国诗词大会》收官之后“武亦姝圈粉”及“对古诗词和传统文化的思考”在朋友圈出现了更高的关注和讨论热潮。

前期，微信相关文章以CBox央视影音、央视一套、品牌农行、央视微C等官方微信公众号发布的节目预告为主。2月3日，来自“上海全知道” 的一篇题为“实力圈粉！这个00后美少女，满足了我对古代才女的所有幻想”的文章获得新闻晨报、都市快报等公众号的转发，迅速刷爆朋友圈。2月4日-7日，各类公众号纷纷发文聚焦“武亦姝”，传统文化教育及古诗词成为朋友圈热议的焦点。这其中，人民日报、新闻晨报等重点媒体公众号在发布评论传播话题方面起到了积极的作用；而普通网民参与话题讨论热情高涨，文章阅读量累计超过了865万人次。

（4）《中国诗词大会》第二季的热议为网络独播平台央视网吸引不少眼球，整体来看，第一期点击量最高，超过33万次；之后每期点击量都有一定程度的增加，总决赛完整节目视频点击量超过27万次。

除了CNTV上引发观看热潮外，主流视频网站上的短视频同样引发多数人围观。腾讯视频相关内容超过280条，累计点击量超过5000万次；优酷相关视频230余条，点击量超过103万次；截止2月9日搜狐视频相关短视频点击量超过2万次；在B站也引发网友热议，回看时弹幕超过4万条。标题含“武亦姝”的短视频成为热门，仅时长为5.8秒的“实力圈粉！这个00后美少女满足了我对古代才女的所有幻想”点击量就超过2500万次。

（5）移动客户端APP碎片化传播同时起到较好的传播效果，今日头条APP关于《中国诗词大会》第二季的报道有170条，相关问答30余条，其中诗词大会、武亦姝、董卿、飞花令成热门搜索关键词。

第二章：“腹有诗书气自华”选手不以功利读诗  诠释传统文化之美

年轻女孩武亦姝不悲不喜、气定神闲而终夺冠聚焦了大部分“眼球”，其实该节目集结了大批“腹有诗书气自华”的选手，还有主持人董卿和点评专家们，他们的才情和博学也是催生节目火爆、引发网友共鸣的重要因素。

武亦姝的“诗量储备”与“从容淡定”最受网友好评，“满足了对古代才女的所有幻想”、“厉害了我的姝”、“攻气十足”多见于年轻用户对她的评价中。截止2月8日，仅关于武亦姝本人的报道文章超过1200条，微信文章426篇，在腾讯视频、优酷、搜狐等主流视频网站网友自动上传内容（即UGC）中，“武亦姝”相关占比超过20%，累积点击量超过1500万次。网友通过移动端搜索“武亦姝”达2.48万次，超过人气选手“陈更”。

《中国诗词大会》因一群才女才子而走红，武亦姝的“腹有诗书”、彭敏的博学、陈更的洒脱、白茹云的朴实、王轶隆的孝道、姜闻页的冷静、甚至张淼淼的“嚣张”等，都引起了网友甚至国人对“诗词”的关注。而主持人董卿则因端庄得体、出口成章而吸睛无数，对节目的微博贡献度超过了10%，微博话题#150秒重新认识董卿#阅读量超过1400万人次，并登上实时热搜榜NO.1。郦波、康震、蒙曼等中国高等院校的老师们走入学生心中，成为新晋男神女神。

在豆瓣评分上，《中国诗词大会》第二季获得了8.5的评分，大部分网友表示：该节目让人感受到了中华古代诗词之美，男女老少都不由自主参与其中，是过年期间一档真正的合家欢节目，称得上是当前电视节目上的一股清流。

另外，节目立意“大会而不是大赛”受到网友们的认可和好评，飞花令的设置最得人心，相关精彩片段剪辑在网络上获得较多回看。从社交平台整体口碑看，正面及中性评价达到88%，作为文化类综艺节目，《中国诗词大会》创造了网络影响力最好的成绩。

第三章：高考过后不忘古诗词  节目引发年轻网民热烈讨论与强烈共鸣

古诗词文化在《中国诗词大会》节目中得到传承和发扬，并引起了年轻人的强烈共鸣。微博参与用户中，90后用户高达55.8%（高于微博整体用户90后48.8%的占比），其中90后女性更是高达微博参与用户总数的35.3%。《中国诗词大会》成功地吸引了更多90后年轻人的关注。

微博参与用户的省份排名前十中，北京、上海、广州等一线城市上榜。受过高等教育的微博用户占比最多，大学学历以上的用户占近四分之三。

数据表明：参与用户大多并非是在校高中生，而是经历过高考洗礼的90后。这样的结果也预示着在经历了高考这一大关之后，仍有许多年轻人没有放弃对诗歌的向往和对诗词的热爱。在真人秀等明星热潮不断袭来之际，以文化为题材的节目需要在充分了解用户的前提下挖掘更好的内容和形式，吸引更多90后年轻人进行有效传播。

第四章：关于文化类综艺节目趋势的思考

作为一档弘扬中华民族传统文化的诗词节目，《中国诗词大会》在春节假期后突然爆红，成为了2017年第一个由中央电视台打造的爆款节目，社会普遍认可，人们从中再次领略到传统文化之美、诗词歌赋之美，认识到传统文化精华足以如此打动人心，给予心灵启迪和精神享受。

这样一档节目成为新爆款，是顺应了时代的趋势，也给了中国电视媒体很多启发：

一是文化类综艺节目正在发力崛起

《汉字英雄》《中国成语大会》等一批文化类节目的持续坚守使得文化类节目终于形成了爆发式的影响，随着国家推动“全面复兴传统文化”力度的加强，2017年电视媒体上文化类节目崛起可期。

近年来，各种以明星为卖点的真人秀类节目火遍中国，但高昂的成本和雷同的模式让观众感到了一些审美疲劳，“小清新”似的文化类节目则正好填补了国人对提升文化素养需求的空缺。《中国诗词大会》既有养分，又能愉悦身心，节目定位和设置、选手的情怀和故事都引发了大家精神上的共鸣，爆红成为了一种必然。

当然，传统文化类节目毕竟只是当前多元化节目传播的一个类型，更多不同类型的优秀内容仍待被挖掘，《中国诗词大会》的爆红，只是印证了一个道理：民族的、传统的、主旋律的节目内容大有可为。

二是中国电视节目内容将实现审美回归

曾经一板一眼、字正腔圆的中国电视由于观众的“审美疲劳”，导致逐渐失去市场，而以“折腾明星”为卖点的真人秀成为主流，“网络审丑”成为一种常态，网红人物大红其道。

2017年伊始，《中国诗词大会》实现爆红，以武亦姝为代表的“素人”普遍形象气质清新脱俗、优雅开朗，举止表现从容淡定、真实亲切，不以打闹为卖点，不以场外话题推动关注。网络对他们的热议和关注，表明中国电视观众和网民正在实现审美回归。

中国观众和网民整体的审美情趣达到了新的水平，不做作、真实自然、正能量的人物将更受欢迎，这对注重节目内容品质者是利好。

三是原创模式将进入爆款频出时代

中国电视创新已经进入了一个深水区，爆款节目打造只靠引进模式的阶段已经过去，注重原创、内涵、素人参与的综艺成为了节目制作的主流。通过大数据对《中国诗词大会》的分析，可以看到一个清晰的爆款成长新公式：“优秀的原创模式+时代主题+群体出彩人物+核心引爆点+新媒体融合传播”。

爆款一定要切合社会关注的话题，响应人们内心的呼唤，它需要一个优秀的制作团队，一种卓越的表现形式，以及一大群真实鲜活、才华横溢的人物，才能激活观众、调动观众、愉悦观众，让观众发自内心的自发传播、互动和讨论。简言之，在融合传播的时代，爆款诞生于观众自发的热爱。