为亲人造好车，广汽传祺延续高销量

3月3日晚，广汽集团发布了2017年2月产销快报，汽车产量为127,518辆，同比增长29.46%；销量为114,433辆，同比增长42.10%。广汽传祺批发销量为32,802辆，同比增长135.4%，延续了2016年同比增长96%的高增速。

广汽传祺成立于2008年，2010年底上市首款产品，作为广汽集团自主品牌乘用车项目的实施载体，是毫无疑问的行业“新兵”。面对高度成熟与充分竞争的中国车市，广汽传祺面临的挑战不可谓不大。

广汽传祺秉承“为亲人造好车”的理念，确定“起步就与世界同步，坚持正向开发，坚持国际标准”广汽自主品牌发展战略，在品质、安全等核心方面坚持“只做加法”，不断推出精品车型。累计投资100亿元，建成了世界级的整车工厂、发动机工厂及国内领先、国际水平的广汽研究院，成功创造了广汽传祺品牌。

巨大的研发投入，使得广汽传祺在产品力上迅速建立优势，在自主品牌阵营中脱颖而出，连续6年以85%的年均复合增长率实现了优质高速发展。在J.D.Power新车质量评价中，广汽传祺连续四年获得中国汽车品牌第一，2016年排名全行业第5，取得中国品牌历史性突破。

国家平台助力传祺腾飞

2016年上半年，广汽传祺连续三个月投放《新闻联播》提示收看广告，取得了上半年销量增长170%的耀眼成绩。

《长征》是是纪念中国工农红军长征胜利80周年宣传项目中唯一核心项目，广汽传祺成为唯一一家在片中露出的客户。《长征》项目的合作，实现了从经营角度主动支持和配合央视主题主线宣传任务顺利完成，实现广告创收与主线宣传双赢。

2016年底，广汽传祺选择投放央视年底的重磅创新项目“2016年中央电视台诚信合作伙伴”，同时占据《天气预报》、《焦点访谈》及黄金档剧场等CCTV-1顶级资源，同时搭配CCTV-2、4、新闻的核心广告资源，全方位宣传作为“中央电视台诚信合作伙伴”的广汽传祺。

在《新闻联播》、《长征》以及“中央电视台诚信合作伙伴”项目上的合作，彰显了央视作为国家电视台所拥有的独一无二的传播价值。双方的精诚合作，在2017年央视春晚中实现了巨大的飞跃。

广汽传祺《@春晚》，融媒体合作新尝试

2017年春节期间，在投放春晚硬广、公益广告的基础上，广汽传祺冠名《@春晚》节目，利用春晚主持人口播提示观众参与《@春晚》互动的形式实现客户元素在春晚口播字幕中出现，成为春晚广告植入的一大创举。在不违背现有春晚广告政策的情况下，巧妙地将客户商业元素实现露出，最大化春晚的商业价值。

除夕夜春晚及@春晚的播出，使广汽传祺在电视与手机端同时霸屏，同时与观众进行在线互动发奖品，成为除夕亿万观众关注的对象，在当晚就在汽车业内引发了巨大的关注与讨论。借助春晚这个最“爆款”产品，实现了史无前例的爆点传播。

广汽传祺将春节期间的“传祺热”延续到了元宵晚会，在元宵晚会公益广告落版露出企业元素，同时用现场口播字幕的形式提示观众参与互动，在手机端与观众进行猜灯谜互动，送出汽车使用权大礼，再一次实现大小屏联合传播。

广汽传祺此次与央视合作的三档节目，均取得了非常傲人的收视率与点击量。除夕当天春晚的总收视份额达到了78.72%，为近年来最高。其中全国（含地方台转播）电视直播收视率达30.88%（2016为29.94%），国内有超过7亿观众通过电视收看了晚会直播。

元宵晚会全国网收视率7.03%，35城市收视率8.76%，成为当晚双网收视冠军。元宵节公益互动H5页面浏览量超300万。

@春晚曝光人次达7,174万，同比2016年大幅增长686%， #艾特春晚#微博话题阅读量14亿，讨论量222.8万，成为爆红视频产品。

这一次成功的投放，对传祺销量带动作用非常明显。广汽传祺2017年1月份累计销售46，219辆，同比增长31.4%，赢得2017新年开门红。其中旗舰7座SUV GS8单月销量达9,418辆，超越福特锐界，直逼汉兰达，成为7座SUV销量亚军，与合资品牌分庭抗礼，引领中国汽车自主品牌向上之路。