2017年，在中国的传媒圈，一个概念成为人们热议的话题——国家品牌计划。“国家平台成就国家品牌”这个计划的广告语简明扼要地点出了国家品牌计划的内涵。

而在国家品牌计划大的架构中，一个时长3分钟的品牌故事从三月份开始，于央视一套开始与观众见面。我们试图通过一种区别于传统广告的形式，用一个故事生动呈现中国企业的精神内核与价值所在。

听一位两个孩子的妈妈讲述有关比亚迪的故事

3月11日晚，央视综合频道播出了由广告中心和比亚迪共同制作的品牌故事短片《新能力引领新能源》，播出以来，获得了媒体人和企业界的广泛好评，更打动了不少观众，特别是千千万万的妈妈们。片子以一个比亚迪女员工，也是两个孩子的妈妈的视角切入，用她自己的切身感受，讲述了对孩子和城市未来的担心，也娓娓道出了比亚迪的品牌故事和使命。

“每天出门时，要不要戴口罩，会不会堵车，这样的问题，让我们越来越担心孩子和城市的未来。”从公众感受进入，以城市顽疾提问，比亚迪用自己的努力向时代作答。

人类发展经历了两次重大革命——驯化火、驯化电。

在驯化火的过程中，是陶器和冶炼技术让人类真正走出蛮荒；

驯化电的历程上，一定也有一种创造能带我们走出现实困境。

影片将比亚迪的技术努力放置在关乎人类未来的转折点，讲述了比亚迪提升驯电能力、解决城市问题的故事。

这一立意将比亚迪的梦想提升至国家品牌使命的高度，成为“国家品牌计划”首批品牌故事片的优秀样本。

当前城市发展面临诸多问题，但空气污染和交通拥堵尤为严峻，已经成为全球城市的两大顽疾。比亚迪，作为全球新能源整体解决方案开创者，比亚迪深知这两大顽疾正在扼杀我们的城市，也为城市发展提出了创新的解决方案。

“比亚迪的驯电努力，

就是为了给孩子和城市更美好的未来。”

去年5月发布的数据显示：在全球103个国家和地区的3,000多个监测空气质量的城市中，80%以上的城市污染超标。据统计，每8个死亡人口中就有1例，由空气污染导致。而机动车是导致城市空气污染的主要“元凶”。虽然机动车辆中公共交通的数量占比不到2%，但由于日均行驶里程长、排量大，尾气排放相当于整个城市机动车尾气排放的1/3。再来看看各大城市交通拥堵的情况。从2008年到现在，全球所有车主因为拥堵，需要额外耗费的时间增加了13%。

面对这两大城市问题，比亚迪凭借在新能源领域多年的技术积累打造了“治污治堵”解决方案，致力为人们生活带来更多活力和可能，成就未来绿色生活梦想。

对于空气污染，7年前，比亚迪率先提出“城市公交电动化”解决方案，现在，这已经成为中国的国家战略，在中国众多城市推广，“7+4”全产品线覆盖机动车全领域，解决尾气排放源头问题。在交通拥堵问题上，比亚迪认为，通过大力发展轨道交通，打造立体化的交通网络，把地下、地面、空中全部利用起来，这才是解决城市交通拥堵的最佳选择。建造成本低、建设周期短、不占用路权、地形适应性强的跨座式单轨——比亚迪云轨为城市交通拥堵提供全新解决思路和方向。

为世界贡献中国品牌价值

23年来，比亚迪依靠研发生产电池起家，在汽车和IT领域耕耘多年，随后又引领了全球新能源发展的步伐，太阳能、储能电站四处开花，新能源汽车销量已连续两年世界领先，去年又成功自主研发了新能源轨道交通创新产品比亚迪云轨。如今，比亚迪铸造了比亚迪的四大绿色梦想——太阳能、储能、电动车、轨道交通，力图以创新技术改善人们生活，希望做一些实事造福于子孙后代。

或许从普通受众的角度来看，这些数字和宏大愿景对于他们来说并不是那么亲近。然而，如果你是一个孩子的妈妈，如果你也被雾霾和堵车困扰，那么从这个片子中你或许能找到共鸣，能较为生动地知道——在中国一家叫比亚迪的汽车公司，一直在为了解决这些困扰而努力。

讲好品牌故事，在时代前行的潮流中，找到中国品牌的价值所在和温度表达。或许，这也就是品牌故事自身的价值所在。