保健品行业明星企业的更迭速度，向来不让娱乐圈。葆青春、提神醒脑、抗疲劳、养胃、促睡眠、增强记忆力……包罗万象，几乎无所不能。然而，在中国保健品行业，产品生命周期能超过5年的很少，究其原因，企业对外夸大宣传做得多，提升产品质量修炼内功做得少，这无疑使消费者对中国保健品失去了信任。

中国消费品的现状：伴随消费升级，中国消费者掀起海购狂潮，2004到2015年，境外消费者平均增长率25.2%。中国消协公布的“保健食品消费者认知度调查问卷”显示，七成消费者对国内保健食品“不满意”，40%消费者偏爱国外保健品。中国人的保健意识已经崛起，但是对于国内产品没有信任。

行业需要改变，呼唤良心企业扛起责任的大旗。国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰提出了提出了阿胶品牌的核心要义：使命、心墙、灵魂。秦玉峰说，市场上的相似产品那么多，大家为什么选择你？不是因为你长得漂亮、包装好看、能说会道，而是基于对你品牌的长期信任。而这种对品牌的信任，首先是对你产品品质的信任。

寿人济世，不负使命

东阿阿胶使命是“寿人济世”，核心价值观是“厚道、地道、传承、创新”。东阿阿胶始终聚焦核心业务，坚守传承并创新工艺。在全产业链加强质量管控，引导行业去伪存真。

在东阿阿胶维持推进聚焦主业和价值回归战略的十年，东阿阿胶销售收入从2005年的9.4亿元增长到2015年的54.5亿元，增长了4.8倍。净利润从2005年的1.14亿元增长到2015年的16.4亿元，增长了13.4倍。从2011-2015年，不管是营业收入，还是净利润，东阿阿胶都取得高于行业的发展。2016年，“东阿阿胶”的品牌价值142.16亿元，增值36亿元，较上一年度增长了34%。

东阿阿胶从上世纪九十年代起一直选择中央电视台为品牌提供信任的背书。中央电视台是中国人最信任的媒体，最能为医药、保健品行业提供信任的品牌背书。调查显示：每当有重大事件发生时，90% 以上的观众会首选中央电视台；当中央电视台与其他媒体说法不同时，95% 以上的观众更信任中央电视台。东阿阿胶是中国中药龙头企业，这样的地位无疑与中央电视台国家电视台的地位相匹配。

中国人爱买外国货，其实是供给侧出了问题。2015年，习近平主席提出去产能、去库存的供给侧结构性改革。产能过剩，其实就是高端产品供给不足，品牌产品供给不足。供给侧改革所说的提高经济增长的质量和效率，其实就是要培育知名品牌。

对此，中央电视台响应国家政策，制定了“CCTV国家品牌计划”。通过“全媒体”资源进行整合营销，寻找和国家平台相匹配的企业品牌，助力企业品牌成长为中国乃至在世界上可以代表中国的国家品牌。加入“CCTV国家品牌计划”，东阿阿胶可以代表保健品行业，用好中央电视台，讲好阿胶品类的传统故事，讲好东阿阿胶的品牌故事。

央视助力东阿阿胶突破消费者心墙

随着二胎政策放开的影响以及大众保健意识的增加，阿胶产业将有望超过千亿元规模。如何将东阿阿胶品牌与其他良莠不齐的阿胶品牌区分开来？

为了占领消费者认知，企业需要建立自己独特的品牌心墙，以区隔其他品牌进入。企业必须成为行业内数一数二的品牌，才能占领消费者心智。

中央电视台拥有独家资源，帮助企业树立自己的品牌心墙。国家大事如两会、航天，体育盛世如奥运会、世界杯，娱乐资源如春晚等都是中央电视台的独家资源。2017年开始的“中央电视台国家品牌计划”更是中央电视台创新的独家资源。该计划选取各行各业的精英企业，广泛运用中央电视台各频道的优质广告资源，讲述企业品牌故事、取得的成就；邀请专家，诊断企业营销思路；举办论坛，与企业共话蓝图。

央视提供具有文化价值的广告产品，为东阿品牌注入灵魂

基业长青，文化是魂。如果说品质是东阿阿胶品牌发展的基石与根本，那么传承3000年的阿胶文化，无疑是东阿阿胶品牌的灵魂，也是东阿阿胶可持续发展的关键。秦玉峰认为，东阿阿胶用文化蕴含的驱动力，为品牌注入灵魂。他说，传承3000年的DNA就四个字，安全、有效。东阿阿胶的企业文化，与阿胶文化一脉相承。

企业文化，是企业最宝贵的资产——不会被竞争者所窃取，甚至不能被模仿，它与企业同在，是树立品牌心墙的本源。东阿阿胶是曹植称之为“仙药”、李时珍奉之为“圣药”的珍贵补品，历代皇家贵族更是把阿胶作为贡品，其历史源远流长。秦玉峰执掌东阿阿胶以后的第一件事，就是筹划“文化营销工程”。每年冬至时节在阿胶发源地东阿县举办的中国冬至阿胶节，不仅成为一场影响广泛的传统医药文化盛事，更是成为东阿县享誉全国的一张名片。并且，秦玉峰采取了从上下游拓展产业链的发展策略。在产业链上游，东阿阿胶在全国建立了13个养驴原料基地，并以各地的东阿阿胶养颜养生馆为依托，营销中医药养生文化，从生产者向健康方案提供者的角色转变。

中央电视台提供的具有文化价值的广告产品，可以为东阿品牌注入灵魂。“CCTV国家品牌计划”产品集群极为丰富，囊括最具文化价值的专业频道CCTV-4、CCTV-9、CCTV-10，如何选择，则根据企业需求量身定制。“CCTV国家品牌计划”的一大创新之处，在于足够灵活，赋予企业“说什么、怎么说”的权力，企业可以向消费者传递广告之外想要表达的信息，如文化、理念、创举、成就，而不只是硬生生的常规短秒硬广。

作为中药龙头企业，近年来，东阿阿胶在“寿人济世”神圣使命以及“厚道、地道、传承、创新”核心价值观的引领下，不仅在国内市场取得稳步增长，为国内中医药、保健品行业做出积极贡献。在海外布局方面，也正在积极开拓印尼、新加坡和美国等市场，以国际化视野，向百亿产品、千亿企业的卓越梦想进军，向世界一流企业目标昂首迈进，让中国产品、中国工艺走出国门。携手企业壮大、扶持行业良性发展、传承千年工艺，中央电视台愿意提供国家平台、高品质节目、量身广告策划，助力东阿阿胶，以更快速度、傲人姿态向世界一流企业迈进！