3月30日，由中央电视台广告经营管理中心主办、华视中广国际传媒股份有限公司协办的“国家品牌计划——走进华中”区域发展论坛在武汉举行。东风集团、金鹏电动车、德尔惠、福娃食品、金龙泉啤、良品铺子、关公坊、荣事达、枝江酒业、喜临门、周黑鸭、国美电器、康佳电器、宜昌人福药业等来自湖北地区的近300家企业负责人参加会议。中国广告协会会长张国华、央视广告经营管理中心主任任学安、湖北省委宣传部新闻处处长陈杭等出席会议。“2017国家品牌计划”入选企业鲁花、力诺和湖北地区知名国产汽车品牌东风集团在会上分享了品牌成功经验。会议由胡蝶主持。

任学安：CCTV成就企业财富，推动地区经济，培育国家品牌

作为全国的经济大省、品牌大省，湖北无疑是中国经济和品牌发展版图上的一颗闪烁的明珠；而作为国家电视台，中央电视台不仅是中国最重要的舆论传播阵地，在过去的30多年里也培育了无数中国品牌，成就了无数企业家的财富梦想，促进了中国经济的高速发展。我们所熟知的品牌，无一不在这个平台上熠熠生辉。其中来自湖北的品牌非常耀眼。无论是劲酒、东风汽车、新洋丰、还是“灵秀湖北”湖北旅游品牌形象广告，和央视的合作都亮点频频，取得了不错的传播效果。

在首批入选“2017年国家品牌计划”的24家企业中，没有发现一家来自湖北的知名企业，这与湖北省的经济实力和品牌实力并不匹配。没入选并不代表湖北没有具有这样实力的企业，而是我觉得我们彼此还是走的不够近，彼此相对关注的还不够多。

在全社会都更加重视品牌建设的今天，中央电视台与湖北企业将迎来更多的合作机遇，我们的合作理念、合作模式、合作项目都可以创新、可以升级。央视的广告人也绝不是在座诸位的兜里的广告费用的索取者，我们是诸位企业家朋友品牌和财富梦想的成就者。那么同时，三十年来，国家电视台也毋庸置疑的成为地区经济繁荣发展的推动者，我们当然也是国家品牌的成就者。

中国广告协会会长张国华致辞

湖北省去年的GDP是32000多亿，在中国排第七，湖北省去年的GDP增速是8.1，在中国排第九，无论从经济总量还是从发展速度上，湖北省可以当之无愧的称之为是一个经济大省。同时湖北省文化底蕴深厚，有我们中华民族非常灿烂的古文化，湖北省山清水秀、名山大川也很多，是一个旅游资源大省，但不是旅游大省，这里面一个非常非常重要的原因，就是湖北省乃至华东地区对品牌重视不够，对广告的营销策划投入不够。

广告在品牌的建立和发展当中起着不可替代的作用，他赋予品牌特殊的特征，他沟通品牌与消费者的情感，他宣传品牌的信息和品牌的形象。广告在品牌的塑造当中，也发挥着重要的作用。往往都是通过大量的广告的投入，使这个产品、使这个品牌让人知道，一个品牌的塑造与广告的宣传是密不可分的。所以成功的企业、成功的品牌，在广告的投入上都是非常巨大的。许多汽车企业每年的广告投入达到数亿元，甚至十几亿元才在中国知名品牌中排前列。

那么要做广告，要做品牌，就要选择平台，就要选择媒体。大家知道，首先，中央电视台是中国第一媒体，这个地位不是谁封的，是它在业界的业绩所形成的。中央电视台在全国的收视率最高。因为收视率高，影响力就大，看得人就多。第二，中央电视台是官办媒体，是我们中央的声音，所以他在老百姓当中的可信度，他正面的形象也是比较高的。第三，中央电视台的广告质量是非常好的。它是金标准，也就是全国广告的标杆——中央电视台的广告到全国各个地方台去播没问题，但是各地方台的广告要在中央电视台播还得再重新审查一次。正因为中央电视台有这样一个金招标、金标准，所以在中央电视台做广告的效果也格外的好。我们在历史上还是在今天，耳熟能详的一些广告语、广告词，几乎都来自于中央电视台。在多少年以前，什么“燕舞燕舞，一片歌来一片情”；再近一两年，“好客山东”，什么“海澜之家，男人的衣柜”，“碧桂园森林城市”等等，这些东西都是老百姓每天都看，都能记住，都能了解的这样一些广告用语，所以从这个效果看，中央电视台的广告也是深入人心的。

湖北省委宣传部新闻处处长陈杭代表湖北省委宣传部常务副部长王茂亮致欢迎词

企业要发展，品牌是灵魂。当前我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展已进入了新常态，在这种市场环境中，品牌战略的重要性不言而喻。如何推动制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变，成为当下的重点和焦点。而打造品牌经济、实施品牌战略，已成为新常态发展的重要支撑和前进方向。

湖北省委省政府高度重视品牌建设。2013年，湖北省政府制定下发了《关于推进品牌强省建设的若干意见》，明确提出“以扩大品牌总量、提升品牌质量为主线，努力把湖北打造成为品牌强省”的奋斗目标。去年，又将推动品牌建设纳入全省“十三五”国民经济和社会发展规划。我们要充分利用央视发起的“国家品牌计划”的机会，积极开展对外宣传，精心包装现有品牌，扩大在国内外市场的知名度，增强区域品牌、行业品牌和产品品牌的整体宣传效果，进一步提高湖北品牌的知名度和美誉度。

鲁花集团副总经理兼品牌管理部部长刘永平介绍鲁花“以顾客为本”的品牌之道

98年，鲁花广告登陆央视，保持20年持续投放。正是这一年，鲁花和央视结缘，在中央电视台打出的第一支广告，广告画面是“手掰花生”，这个时期的广告语是“滴滴鲁花，香飘万家”。这支广告传遍了大江南北，由于产品也受到了顾客欢迎，此后迅速进入全国市场，步入了高速发展时期。此后，鲁花广告一直是央视的常客。“中国味，鲁花香”，中国的美食之味，始终有鲁花香味相伴。2015-2016年，鲁花投播了《新闻联播报时广告》，冠名了《我要上春晚》、《回家吃饭》；17年，鲁花入选国家品牌计划。我们在环球时报和焦点访谈的报眼，鲁花正持续刊载国家品牌计划，终端鲁花店中店以联合LOGO为主题。连续三年，鲁花始终保持高速的成长。可以说，要销量，投央视！

力诺集团品牌文化总监茹立显分享力诺加入“国家品牌计划”经验

2016年11月8日，力诺集团成功中标央视2017年“国家品牌计划”之行业领跑者全年广告资源，标志着力诺集团进入新一轮品牌强化阶段。力诺品牌建设将以“国家品牌计划”为主导，践行国家品牌计划精神，为民族立业，为民生造福。加入“国家品牌计划”，对集团各二级集团(公司)的产品生产、研发、工艺、设备、营销、供应链、质量体系等都提出了更高的要求。

2016年12月12-14日，宏济堂制药在第十一届中国成长型医药企业发展论坛暨2016第五届药店国际博览会上正式发布启动国家品牌计划战略。宏济堂制药举行国家品牌计划发布会，让品牌的社会知名度大幅提升，大大提高了经销商、代理商的信心。再加上“全方位、广涉及”的户外宣传和产品包装宣传，加入“国家品牌计划”之后，政府关怀、客户拜访、媒体咨询、热线电话同比大幅增加，社会关注度明显提升；据调查显示，截至2017年3月底，力诺瑞特百度搜索新闻量高达65万条，品牌关注度大幅提升。在Asiabrand中国品牌500强排行榜上，医药企业品牌排名，宏济堂品牌价值逾百亿元。2017年2月，第十四届山东财经风云榜揭晓，力诺瑞特荣登十大品牌。这是品牌价值提升。

市场调研显示，消费者品牌认知度、品牌知名度得到提升，销售业绩同比明显增长。2017年首季度力诺瑞特1-2月份家用累月收入增幅45%，市场经销店面门头整改提升，经销商信心大增；宏济堂阿胶首季度收入增长100%。“国家品牌计划”为力诺瑞特带来了显著的业绩增长。

东风汽车公司宣传部部长陈郧以案例的形式讲述国产汽车品牌营销之路

东风汽车公司是中央直属的国有企业，是中国汽车行业的领军者。2016年，东风公司高质量跨越400万辆新台阶，累计销量汽车427.7万辆，同比增长10.4%，完成挑战目标，实现“十三五”良好开局，销量居行业第二位；全年实现营业收入5717.6亿元，同比增长9.9%，实现利润同比增长7.4%，上缴税费同比增长3%。东风位居《财富》世界500强第81位，中国企业500强第16位，中国机械行业500强第3位，中国汽车行业第2位。

东风汽车公司在汽车行业具有较强的行业影响力和品牌号召力，东风品牌是中国汽车行业第一个驰名商标，中国十大最具成长力驰名商标，世界知名品牌500强。同为国家队的东风汽车公司，一直非常关注央视，在品牌传播和新车上市方面，都把央视作为最核心的一个平台。借助央视平台，东风与央视多年的合作不仅收获了信任，还建立了双赢的战略合作关系。

2014年1月，东风汽车公司与中央电视台签订战略合作备忘录。近三年来，双方共同致力于新闻宣传、品牌传播、产品推广等多方面业务的合作，成为中央企业与中央媒体合作的一个成功典范。今天我主要分享四个案例，分别是：东风公司独家冠名央视一套《加油！向未来》整合传播项目、东风公司携手子品牌全年《经济信息联播》独家特别呈现、东风雷诺科雷嘉上市与央视合作项目、东风日产春晚套播项目。

2016年，根据东风公司加强品牌传播工作的整体安排，我们选择了更加符合社会主旋律和正能量、贴合东风品牌调性、普及科学知识的大型科学实验节目《加油！向未来》。节目尚未播出便引起社会和媒体的强烈反响和广泛关注。节目播出之后，更是受到政府、高校、媒体、学生、消费者等社会各界的关注和点赞。《新闻联播》连续6期对节目进行预告、《焦点访谈》引用节目中的精彩实验，《人民日报》先后4次刊登节目相关报道，其他主流媒体也纷纷报道，总覆盖人群达6亿人次；微博主话题阅读量突破19亿；《加油！向未来》微信公众号在节目播出期间共吸引30万粉丝。今日头条、腾讯视频、爱奇艺、腾讯微信、新浪微博等新媒体同步多维度开展整合传播，《加油！向未来》节目网络视频点击量近2亿。《加油！向未来》的冠名合作是东风公司借助央视平台开展品牌传播的一次有益探索和创新，展示了东风公司在科技创新和自主发展等领域取得的成就，彰显了东风公司积极推进科学普及的社会责任形象，也促进了东风公司产品营销工作，在东风公司内外获得良好的认同和口碑，为提高公司企业形象和品牌美誉度起到了良好的促进作用。该档节目，对东风自主品牌的销量也起到了实际的拉动作用。2016年，东风自主品牌汽车销售137.74万辆，同比增长13.03%，位居国内汽车行业第三。其中，自主乘用车销售89.64万辆，同比增长14.74%；自主商用车销售48.10万辆，同比增长9.98%。尤其是在《加油！向未来》节目中有产品亮相的东风乘用车公司销量突破15万辆，同比增长50.5%；东风商用车公司销量13.3万辆，同比增长12.3%。

2014年-2016年，东风公司持续整合部分子公司广告投放资源，牵头联合东风旗下7家子品牌在中央电视台2套《经济半小时》和《经济信息联播》栏目联合投放品牌广告。2016年《经济信息联播》栏目全年省网触达人数超20亿，有效覆盖3.8亿目标人群。东风公司的整体形象通过央视平台的持续展示，深入消费者和观众的心里，知名度和美誉度也得到提升。

下面再介绍东风两个子品牌案例。

2016年，东风日产借势春节热点，利用全民情感纽带，搭载央视权威平台，占据品牌传播高地。超强传播影响力的新春专案，奏响东风日产新春品牌传播最强音。首先，春晚联合宣传片深度植入，打造品牌最红名片，打响春节传播头响炮；其次，全新60秒品牌大片春晚前重磅首发，引全民关注，造收视狂潮；最后，央视多频道高频次套装构建最强春节广告矩阵，横跨整个春节期间。2016年东风日产央视专案传播效果显著，百度指数飙升，全面引爆话题，同时品牌形象认知及好感均得到提升。

东风雷诺，在第一款产品科雷嘉国产上市的关键阶段，选择与央视合作，投放央视春节晚会30秒硬广套装，并冠名“2016 CCTV 年度体坛风云人物颁奖典礼”。在打响市场声量的同时，也体现出对国家体育事业的全力支持，通过此次合作，东风雷诺“激情生活 无处不在”的品牌精神与运动员在赛场所体现的挑战无止境体育精神也得到了完美融合。体坛盛典与春节晚会项目有效衔接，春晚套装广告更是覆盖近2.25亿人次。从现场植入到产品硬广，做到了品牌与内容的有机融合。

华视中广国际传媒股份有限公司董事长陈继承发表主题演讲

湖北是中部经济大省，2016年全省生产总值32297.91亿元，跃居全国第七位，成为全国GDP总量超过3万亿元的9个省份之一。但品牌经济与沿海发达地区，甚至中部其他省份相比，差距十分明显。为了提升湖北品牌的信心，壮大湖北品牌方阵，引导和激励更多的湖北企业参与“国家品牌计划”，华视中广国际传媒集团作为中央电视台的合作伙伴，成功争取到了“国家品牌计划——走进华中”的承办权，并以此为契机，积极参与“国家品牌计划”，帮助一批湖北品牌闯入“国家品牌计划”，实现0的突破，为湖北从“制造大省”到“制造强省”和“品牌强省”的跨越，贡献一份青春的力量。

中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君从心理学角度讲述《央视传播价值再解读》

此次，国家品牌计划区域发展论坛暨中国中央电视台广告资源媒体推介会，走进华中，走进武汉，吹响了湖北企业、湖北品牌的“集结号”和“冲锋号”。为武汉地区企业搭建了直接与央视品牌交流合作的平台，有助于企业利用国家媒体平台塑造和宣传推广企业品牌，不断提升企业品牌形象。