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中国制造正在替代日本制造 海尔、格力、美的国际化提速

发布时间: 2017年11月20日 09:34 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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11月14日,海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社宣布:东芝映像解决方案公司股权的95%正式转让海信。

近年来,中国企业“走出去”进行海外投资的案例屡见不鲜,而且收购资金动辄数十亿美元。日系品牌家用电器曾经处于全球领先位置,“新时代的东芝”在国内也是广为流传的广告语,而过去的“偶像”现在已沦为中国企业的囊中之物。

中国制造正在替代日本制造

这几年,日本多家电子公司已经逐渐没落,并被中国企业收购。回溯1995年,当时《财富》500强榜单上有149家日本企业,而到了2017年,只有51家日企登上了该榜单,远少于中国的115家。上世纪90年代索尼、夏普、松下、日立,东芝,三洋号称日本彩电六巨头,目前除了索尼、松下之外,其他公司的“日本制造”、“日本品牌”家电业务几乎都由中国企业在运营。、

2015年,中国长虹公司收购了松下旗下三洋电视业务,获得“三洋”品牌在中国大陆地区的电视品类独家使用权,并承接“三洋”品牌电视的开发、生产、销售和服务。

2016年,日本夏普公司接受鸿海精密3888亿日元(约合人民币224.7亿元)注资,成为鸿海的子公司。

2016年7月,联想以约13亿元人民币(200亿日元)收购2011年成立的联想-NEC控股公司NEC90%的股份。

而在前不久,联想又收购富士通个人电脑业务51%股权,收购的金额为178.5亿日元(约合人民币10亿元)。

截至目前,似乎只有索尼还在盈利的边缘,不知道除此之外,日本电子业还剩下什么?

日本制造走向衰落?

日本家电品牌的没落,成为日本制造衰落的一个真实写照。

与家电品牌被收购相比,更令日本制造尴尬的是近年来的丑闻不断。近期引爆而且仍在发酵的神户制钢篡改检测数据丑闻,引发全球汽车及飞机制造商供应链的大地震,并让社会各界对相关新干线列车、飞机及汽车产品的安全性产生担忧。在汽车制造业,日产被曝20多年来一直存在无证人员对新车进行最终质检的情况,斯巴鲁同样被曝质检造假,而且这种情况竟然持续了30多年。而之前曝光的丑闻还有,三菱汽车在汽车油耗测试中舞弊,高田气囊缺陷导致的安全事故等。众多知名日企不断曝出的丑闻,打破了“精密、精良”的日本制造传统形象,让“日本制造”从神坛跌落并步入衰落。

辉煌过后的日本制造企业普遍患上了制度僵化、体系臃肿的大企业病,并且过度崇拜技术、创新节奏放慢,在互联网时代无法跟上市场变化的脚步。种种弊端让日企逐渐失去了对市场的掌控,让诸多日本制造企业力不从心进而以造假遮羞。“日本制造”的衰落足以成为中国制造业的镜鉴,同时,其衰落后留下的市场空间更应该成为中国企业奋力赶上的动力。

海尔、格力、美的等中国制造国际化提速

近些年,随着日系家电的衰落,越来越多的国产家电企业提速国际化进程。

世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2016年全球大型家用电器调查数据报告显示:海尔大型家用电器品牌零售量占全球的10.3%,连续8年蝉联全球第一。1999年,海尔成为中国第一家在美国制造和销售产品的公司。此后,海尔全球化的步伐越来越大、走得越来越远,取得了无可比拟的优越成绩。

截止2016年12月31日,美的全球拥有约12万名员工,拥有约200家子公司及10个战略业务单位。自2007年开始,美的陆续在全球布局生产基地,包括意大利美的Clivet合资工厂、埃及美的Miraco合资工厂、白俄罗斯美的Horizon合资工厂、印度美的开利合资工厂、泰国东芝工厂以及越南美的全资工厂等。2016年美的海外市场实现营收640.11亿元,占总营收比超过40%,预计2017年海外业务营收将超过45%。

国产家电在海外的扩张不光是销量和市场份额的占有,中国家电企业国际化,还经历了从“贴牌代工”到自主品牌转变的过程。过去,国产家电企业多以贴牌为主,没有自己的核心技术和自主品牌,这一弱点也让它们在全球化的过程中遭遇了不少挫折。

“在海外发展早期,我们虽然出口多,但是主要是为国外品牌贴牌生产,现在‘走出去’的都是自己的品牌,我认为这是格力最大的变化。”在格力电器董事长董明珠看来,“贴牌”出海虽然销售量大,却无异于为他人做嫁衣,打造自主品牌才是必然选择。

从目前情况看,日系家电还将进一步退出市场,各国产家电企业完成收购后,在整合研发、供应链和全球渠道资源的同时,还应该进一步提高精细制造工艺水平,加强核心技术开发并提升自身品牌价值和影响力。只有如此,中国企业才能如愿抢到日系家电品牌让出的市场份额,牢牢锁定第一的位置,并在世界范围内不断增加“中国制造”的含金量。

来源:综合央视财经、《经济日报》等

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