全面提升安徽旅游品牌形象

安徽旅游发展委员会近年来在央视持续进行安徽旅游品牌形象广告的宣传推广，奠定了安徽旅游“美好安徽·迎客天下”的品牌形象基础。2017年安徽旅发委再次发力，抢占央视传播高地，优选王牌强势阵营，首次打通《新闻联播》全年、全覆盖不间断投放，让“美好安徽·迎客天下”的安徽旅游品牌形象深入人心。据人民网舆情监测中心数据显示：安徽旅游品牌辨识度首次荣登榜单第一，品牌美誉度及品牌声誉指数均位列前十强。

热点时段加密投放效果凸显

2017年下半年，为了更好的紧跟全民关注热点，安徽旅发委提前布局，在投放全年单日《新闻联播》提示收看广告段位基础上，自10月1日起，加密投放10月-12月《新闻联播》提示收看双日广告，借力举国欢庆之际，聚焦全国各地乃至全世界的关注力，依托央视平台，释放安徽旅游新魅力。从10月广告监测数据来看，广告效果凸显，收视表现强劲，10月安徽旅游广告覆盖人口比9月增加9181.4万，曝光人次增加4.04亿，成功聚焦了全国各地人民的关注力，使得品牌形象宣传更具声量及影响力。

集群宣传丰富安徽旅游认知

安徽旅游首次采用目的地集群式宣传模式，将安徽旅游分为皖北、皖中、皖南三个篇章，在传递安徽旅游品牌形象的同时，又将城市旅游特色深入人心，强化突出目的地品牌形象。通过《新闻联播》集群式创新传播模式，让受众感知到安徽旅游除了风景秀丽的山水风光，还有集人文、诗画、古韵等更丰富、更立体的安徽旅游形象。

多效合一数说安徽旅游成绩

据测算，前三季度，安徽省接待入境游客395.7万人次，同比增长10.5%；接待国内游客4.6亿人次，同比增长19.5%；实现旅游总收入4330亿元，同比增长20.5%。国庆中秋假日期间，全省累计接待游客6415.25万人次、同比增长11.82%，实现旅游总收入246.03亿元，同比增长12.39%。这些增长数据的背后与安徽旅游品牌形象宣传密不可分，安徽旅游坚持品牌引领，打通央视全年覆盖渠道，采用目的地集群式宣传，抢占《新闻联播》提示收看广告段位行业优势位置，据索福瑞29省网收视监测数据，2017年安徽旅游广告效果预计接触80.7亿人次，是去年同期的2.9倍。

安徽旅游合力围绕“美好安徽·迎客天下”整体品牌形象，深入推进“1+N”宣传营销模式，正在坚定地走出一条全省统筹规划、资源整合、全要素综合调动、全省共建共享多效合一之路。未来，央视将与安徽旅发委一起携手共进，为提升安徽旅游品牌形象继续加大合作力度，共同打造安徽旅游创新典范。