本文是中央电视台副总编辑彭健明在2018世界杯全媒体广告资源发布会上的发言。

11月7日，我和国际足联秘书长萨莫拉女士一起参加中央电视台与国际足联2018年至2022年新周期全媒体版权启动仪式时，我们有一个共同的愿景，那就是携手致力于世界杯足球赛在中国的传播和推广以及足球运动在中国的普及和提高。

今天，非常感谢各位参与到世界杯足球赛的传播与推广的主力阵容，这是中央电视台独家获得世界杯赛全媒体版权的应有之义。

众所周知，世界杯赛已经成为最全球化的公共产品之一，它属于全世界的足球爱好者。中央电视台是国际足联在中国大陆地区最合适的推广者。在今年11月7日跟国际足联的会谈中，国际足联的秘书长再一次确定坚定在会议中指出，经过近40年的合作，中央电视台以它实际的推广效果和成绩证明了央视是国际足联在中国大陆地区最合适的合作伙伴。

目前，2018年俄罗斯世界杯第二阶段门票销售正在火热进行，预计将有200多万张球票来满足全世界的爱好者，而世界杯的电视观众将超过40亿。也就是说，最广大的世界杯观众群体，是通过电视来欣赏世界杯的。

最广大观众共同欣赏世界杯足球赛的需求，要求我们以此为目标，认真做好与世界杯赛事和版权密切相关的各方面工作。比赛有比赛的价值、节目有节目的意义，而广告有广告的力量，这一切共同构成了世界杯传播的丰富内涵。

今天，我们共聚一堂，探讨世界杯的营销传播，非常有必要、非常有意义。当前，中央电视台的广告部门正在建设品牌计划、节目部门正在制作品牌节目，在座的各位也在追求品牌营销，可以说世界杯足球赛将成为我们2018年共同的价值目标载体。

近40年来的实践证明，传播世界杯足球赛是满足人民对美好生活向往的品牌工程。我们应该共同努力，把这个品牌工程做得更好。中央电视台体育频道是世界杯足球赛策划、制作和转播报道的主体单位，有着近40年世界杯传播的丰富经验。2018年世界杯的转播平台，不仅仅是主体的5套、5+和体育专业的其他频道，更重要的是中央电视台的第一套节目，也将加入到转播的团队当中来。

目前，体育频道的2018年世界杯全媒体报道的总体方案已经完成，有继承、有创新，作为“传播世界杯足球赛品牌工程”的核心内容，中央电视台2018年世界杯的节目一定精彩纷呈，我们也相信，世界杯的广告内容和营销内容会同样精彩。

在中央电视台与国际足联2018年至2022年的全媒体版权合作中，中央电视台拥有国际足联旗下17项大赛的中国大陆地区独家全媒体版权，不仅包括2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯，还包括国际足联旗下各级、各类世界杯赛。中央电视台推出的世界杯广告品牌和平台，是一个大全包的平台。和中央电视台的广告合作，是一次品牌价值的合作。

2018年是中央电视台转播报道世界杯赛事40周年，我们也将迎来改革开放的40周年。从1978年阿根廷世界杯决赛上的肯佩斯到2014年巴西世界杯决赛场的格策，近40年来，世界杯足球赛四年一度，伴随着我们一代又一代的成长，世界杯作为集体记忆的一部分而成为我们生命中不可或缺的重要内容。

2018年世界杯就要来了，更好地传播好世界杯足球赛是我们在新时代的重要使命。让我们携起手来，以观众为中心、以受众为中心、以用户为中心，把世界杯传播这项品牌工程做得更好，让我们共同努力！