在当今消费不断升级的市场变革中，粮食产业，这个曾经巨大而又朴实的产品市场，也在随着消费者需求的不断升级而寻求突破。品质、品牌一个也不能少，消费者不仅对粮食产品口感、品质的要求越来越高，对于品牌形象和理念的共鸣，同样影响着他们的选择。

6月7日，中粮福临门米面冠名CCTV《回家吃饭》签约仪式暨忠良书院拍摄演播室启动仪式在北京忠良书院举行。据了解，这是中粮福临门米面继“天地人禾”与故宫朕的心意跨界之后的又一营销新动作。

 品牌植入

家文化渗透强化认知

面对激烈的市场竞争,想要成功地开展企业产业化经营,不仅需要向市场提供高质量的产品，让品牌深入人心也是企业自身发展的必修课。

中粮福临门米面一直、以来严格把关产品质量，引导消费者用高品质的食材助力健康饮食，而中粮深知，能让消费者产生更深层次的品牌认同，则是通过对于食物的尊重，还原餐桌上的家庭温馨。

因此中粮牵手央视财经频道《回家吃饭》，不仅是品牌理念上的高度契合，更是以美食为窗口，开启中国人血脉中那种对美食的热爱，对家庭温暖的期盼，让人们在了解和享受中华饮食文化的过程中，传递一种温情。

场景营销

福临门米面成为品质生活的一部分

谈到中粮福临门米面与《回家吃饭》的联合，与以往常规的企业冠名栏目的方式不同，中粮福临门米面更加注重“场景营销”。

据了解此次中粮粮谷将全程“护航”《回家吃饭》，旗下多个明星产品，如福临门稻花香、福临门河套雪花粉、福临门劲道高筋挂面等，纷纷走进栏目厨房。通过嘉宾对中粮优质产品的评价和美食制作，打造“好米面幸福味”的体验场景。通过覆盖力更广的电视，有效扩大受众人群，提升品牌粘性，培养购买习惯，让中粮福临门米面潜移默化地走进每个家庭、每个人的心底。

始于广告

不止于广告

中粮集团行业资深总经理兼中粮粮谷党委副书记、常务副总经理杨红表示，自2016年福临门米面与《回家吃饭》栏目合作以来，节目的高收视率和高知名度，大大提高了福临门米面在市场上的认知度和美誉度，拉近了品牌和产品与用户和消费者之间的距离。《回家吃饭》不仅用专业的镜头语言推荐美食，更以美食为载体，不断向观众传递回归家庭的幸福理念。双方的牵手，不仅是品牌理念上的高度契合，更是理想和期盼的高度融合——以美食为窗口，传递中国人血脉中对民族文化和传统的热爱。

中央电视台广告经营管理中心副主任李怡表示，习近平总书记曾对党员干部指出“少出去应酬，多回家吃饭。”一句简单的话语背后，实则蕴藏着国人爱家护家思想之大智慧。同样，央视财经频道将这样的思想和智慧融入到了《回家吃饭》栏目，它不仅仅是一档全新模式、创意化表达的生活服务类节目，它也是幸福欢乐、充满爱的厨房，彰显了回归家庭的生活理念，和健康美好的价值观。我们希望，越来越多的中国优秀企业通过与央视合作，塑造起国家品牌形象，走向国际，迈向世界。