“CCTV品牌艺术中国展”——“我们的春节”主题展在京开幕_广告频道

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1月15日，为期两个月的“CCTV品牌艺术中国展”——“我们的春节”主题展在北京798艺术区悦美术馆开幕。中国邮政、阿里巴巴、茅台、格力、古井贡酒、吉利、拼多多、抖音、海信等优质品牌参展，展示中国制造、互联网技术、电子商务、人工智能、传统文化与技艺等多个行业和领域的品牌风貌。

“CCTV品牌艺术中国展”是中央广播电视总台“品牌强国工程”首次为中国优秀品牌举办的线下展览宣传活动，旨在为入选品牌提供展示企业品牌文化和艺术理念的平台，以多元化视角展示众多优秀品牌的工匠之心，精益之美。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安在开幕式致辞中表示，“品牌强国工程”是中央广播电视总台组建以来诸多重大创新项目之一。今天举办的“CCTV品牌艺术中国展”是总台“品牌强国工程”线下服务最新举措。我们都知道这样一句话，“艺术源于生活，又高于生活”，但我们往往只记住了后半句“艺术高于生活”，艺术高于生活，就会远离了生活，艺术远离生活，我们的生活就会太物质化，除了商品还是商品。反过来，我们要让艺术滋养、回馈生活、提升生活。就品牌文化或者商品的整个生产制造过程来说，很多环节都充满艺术的因子，艺术在其中发挥着不可替代的作用。让艺术进一步提升生活，影响品牌，传达品牌的主张和愿景，这就是“CCTV品牌艺术中国展”项目的缘起。

为此，我们组织部分“品牌强国工程”入选企业10家来到798这个世界著名艺术区，通过艺术进一步增强中国品牌的品质和内涵，把品牌、艺术和中国优秀传统文化、现代生活状态融合起来，构成全新的中国故事，讲给世界听。让世界看到我们伟大的改革开放40年来所取得的成功，在人民生活持续改变的进程中不只有物质，还有艺术，这构成了我们生活的全景。

北京七星华电科技集团有限责任公司总裁、798文化股份公司董事长、798文创产业创始人王彦伶表示，中国正处在转型升级的关键时刻，发展方向由低成本竞争向品牌竞争升级，在这样一个时代背景下，“品牌强国工程”的诞生恰逢其时。品牌构建的一个规律是，品牌只有积累了深厚的艺术文化内核，才能成为有全球影响力的品牌。在高质量发展时代，无论从产品的创作供给端还是从全球消费端，艺术与审美都促进了生产力发展，文化的力量是非常重要的脉络。中央广播电视总台“品牌强国工程”为入选企业率先用文化提升自己的品牌内涵，在798做品牌艺术展，这是个非常超前而有重大意义的创新举措，它会深刻影响到中国许多企业的品牌战略，在走向世界舞台中央的进程中，为中国品牌注入强大的文化力量。

中国集邮总公司副总经理顾军表示，中国邮政一直以来致力于传统文化的耕耘和传播，发行了不少关于春节主题的系列邮票，涵盖拜年、剪纸、年画等多种民俗，中国邮政发行的贺年系列明信片更是不胜枚举。这次“我们的春节”主题展，我们聚焦“中国生肖邮票发行40年”主题，多方位、多角度展现丰富精彩的生肖主题邮票，观众还可以在展览现场欣赏相关文创产品，与2020年生肖鼠票AR互动，进行数字有奖明信片的线上体验等，希望通过此次展览让更多年轻人了解并爱上生肖文化，爱上中国传统的集邮文化。

吉利汽车集团副总裁杨学良表示，品牌强国的精神，是积极进取、创新开拓、执着前行的民族精神，这与吉利精神不谋而合。吉利汽车2019年销量突破136万，连续三年夺得中国品牌乘用车销量第一，持续引领中国品牌自信向上。科技转型稳健推进，持续引领汽车“四化”变革，稳步迈入架构之年。国际化战略持续贯彻，全球体系力构建日益完善，实现了旗下各品牌的技术、人才、文化融合，推动各品牌稳步复兴。所谓仗梦行天下，执著有作为，吉利坚信，吉利终将成为中国的吉利，世界的吉利。

亳州古井销售有限公司北京分公司总经理尚广威表示，前不久，中央广播电视总台隆重推出了“品牌强国工程”古井品牌故事——《千年古井佳酿留香》，这是继《千年古方九酝酒法》、《年份原浆源自国保窖池》以及品牌人物故事后的又一力作。我们古井贡酒年份原浆很荣幸能够在全国众多顶尖品牌中脱颖而出，成功入选“品牌强国工程”领跑品牌，这是总台对我们品牌的充分肯定，也是对我们产品品质的高度认可。我们连续五年特约央视春晚，“过大年、喝古井、看春晚”已经成为古井贡酒品牌IP。

阿里巴巴集团政府事务部总监王晓云从四个方面介绍了与2020年春晚好玩又有意义的合作。一是今年聚划算百亿补贴将带来简单又直接的玩法，在央视春晚年三十当晚的补贴达到10亿，在春节期间整体补贴规模将达到20亿，这将成为春晚史上最大力度的独家电商补贴，带给消费者的不仅仅是实惠，更是消费升级的新体验。二是今年淘宝为春晚打造了春晚历史上第一个文化衍生品——“团圆春碗”。三是今年淘宝将持续加码，在年三十当晚通过与央视春晚的战略合作，为5万消费者清空购物车，这是2018年时的50倍。四是淘宝将和春晚一起，加入到扶贫的行列中来，利用自己的特色，为扶贫贡献力量。

拼多多新消费研究院高级总监宋巍表示，拼多多是商品流通的服务商，中央广播电视总台是社会讯息的创造者，我们在不同的维度努力和迎接着小康中国。但我们同时又都只是社会体系中的局部一角，若要产生真正的价值，离不开全社会层面的努力。我相信这也正是此次“我们的春节”艺术展想要表达的精神内核，通过传播和分享春节这个最中国的传统符号，让全社会享受自己拼搏出来的这一份美好生活。